东风标致成都地区上市方案.ppt

知行合一--东风标致508成都区域上市方案 2011年7月1日 未名提报 目录 主题思考 活动亮点 活动概述 活动内容 媒体邀约 物料设计 危机布控 主题思考 Theme thinking 知行合一 --东风标致508成都傲级上市 活动亮点 活动核心 主题思考 活动概述 活动内容 活动保障 物料设计 危机布控 费用预算 何谓”知行合一”? 明武宗正德三年,心学集大成者王阳明在贵阳文明书院讲学时，首次提出”知行合一”说。其核心内涵在于定义道德意识和道德践履的关系，也包括思想意念与实际行动的关系。 今天，我们以“知行合一”作为东风标致508的品牌核心主张，传承王阳明学说的精华所在，更创造性地赋予它更具时代色彩的精神内涵。 知是他们优雅淡定的处世理念 行是他们果敢进取的行动风范 之于车，被定义成旗舰中高级轿车的508 知是源于5 by Peugeot的非凡灵感 知是优雅间领先同级的研发初衷 知是科技回归人性的执着追求 知是防于未然的万全缜密的思考 之于人，被定义成知性成功者的东风标致508核心人群 行是荣获2011红点设计大奖的实至名归 行是VTCS发动机匹配6速变速箱之动力总成的优异表现 行是集i-Star，Info-DRIVE智能科技之大成的舒适配备 行是超高强度车身/ESP电子稳定系统等打造的五星安全品质 活动亮点 Activities window 活动亮点 活动核心 主题思考 活动概述 活动内容 活动保障 物料设计 危机布控 费用预算 活动创意亮点 创意亮点是活动的灵魂，因此我们更加细心思考着，让活动的每一个亮点凸显出它应当发挥的作用。 亮点一：东风标致508亮相仪式 亮点二：墨舞展示508外观 亮点三：力量展示508性能 亮点四：交响乐团演示508传神理念 核心 活动亮点 活动核心 主题思考 活动概述 活动内容 活动保障 物料设计 危机布控 费用预算 东风标致508亮相仪式（一） 舞台上摆放的508真车，领导致辞完毕，所有领导将一同揭开摆布，东风标致508新车亮相。 具有冲击力的时尚舞台背板，营造尊荣感 专业舞台灯光秀，由电脑灯、PAR灯、空中玫瑰、聚光灯等配合背景音乐共同完成，场面宏大震撼，给来宾强有力的视觉和感觉上的冲击。 东风标致508亮相仪式（一） 效果示意图 活动亮点 活动核心 主题思考 活动概述 活动内容 活动保障 物料设计 危机布控 费用预算 知行合一——东风标致508荣耀上市（点亮12个记忆点方案）（一） LED屏幕根据12个记忆点进行倒计时“12、11、10……1” 特装门头的幕布缓缓拉开，在声、光、电的配合下508闪亮登场 交响乐响起，开启508梦幻旅程 活动亮点 活动核心 主题思考 活动内容 活动保障 物料设计 危机布控 费用预算 东风标致508亮相仪式（二） （亮相方式的视频制作展示） 视频画面一（8秒） 视频画面二（8秒） 视频画面三（10秒） 活动概述 点击视频 采用视频影子技术，体现高尔夫和上市仪式的结合点， 画面一、一位男士站在埃菲尔铁塔下击球， 画面二、球到了成都，之后由另一名男子击球， 画面三：此时镜头推进，屏幕中球越来越大直至满屏效果出现，出现508成都区域荣耀上市等字样 这时舞台两侧各放置6对灯箱（12个508核心记忆点），舞台中心主题背景墙上将呈现508主题画面我是璀璨，同时背景墙四周烟雾释放，随着主持人和交响音乐的阶梯呐喊，灯箱将依次亮点，直至大屏幕上出现508官方视频，同时大屏幕分离，东风标致508缓缓驶出，现场顿时电光四射，完成上市亮相。 为制造媒体话题点，改名挥杆男子可邀请为成都文化界名流 活动亮点 活动核心 主题思考 活动概述 活动内容 活动保障 物料设计 危机布控 费用预算 （点亮12个记忆点方案二） LED背景墙 灯箱 灯箱 灯箱 灯箱 灯箱 灯箱 灯箱 灯箱 灯箱 灯箱 仪式开启，灯箱依次点亮，代表了508的12各核心记忆点 红色为点亮位置 508 东风标致508亮相仪式（二） 我?是璀璨——东风标致508傲级上市 场内设计 活动亮点 活动核心 主题思考 活动概述 活动内容 活动保障 物料设计 危机布控 费用预算 活动概述 Activities this 活动时间：2011年7月16日 活动地点：五洲情酒店（五星级） 活动主题 : 知行合一——东风标致508荣耀上市 参与对象：150人（35%媒体，35%新客户，30%老客户） 活动目的： 1、通过上市仪式突显508全貌特征及性能，在媒体上迅速形成高密度曝光率； 2、借助东风标致508上市势头，随之推出后续延展活动（高尔夫一杆进洞赢508挑战赛） 3、通过活动能搜集更多的客户信息，预约试驾，吸引更多的潜在消费者。