中信魔力信用卡品牌推广案例1.ppt

　　中信“魔力信用卡”  品牌推广案例 中信银行信用卡中心 2013 年 09月18日 四大主题 各有侧重 全国贵宾商户 踊跃办卡 成 效 成为国内女性信用卡知名品牌 9个月累计发卡近20万张 高达80%的活跃率 服务升级：推出魔力金卡 成 长 快 速 全国十多家媒体进行了深入报道；数百家媒体进行转载 京华时报 申江服务导报 威士国际组织授予 “最具风尚女性信用卡奖” 荣 誉 魔力体验 整 合 营 销 广 告 传 播 新闻发布会 启动仪式 电视广告 中央电视台、国航\海航空、分众\聚众写字楼、商场广告 贴片广告 网络广告 杂志广告 《时尚》杂志 《ELLE》杂志 杂志广告 《大都市》杂志 《北京青年报》 《周末画报》 软文宣传 软文宣传 户外广告 上海南京东路 北京长安街 上海分行 北京地铁 户外广告 上海地铁 户外广告 事件营销 中央电视台 《绝对挑战》 招聘 女性卡项目经理 事件营销 中央电视台 《绝对挑战》 招聘 女性卡项目经理 魔力沙龙 客户互动篇 女性主题电影-客户观赏活动 客户互动篇 魔力派对 客户互动篇 澳洲魔力风尚游 2006年3月17日，15位“魔力幸运儿”亲赴澳洲体验了澳洲五日风尚游 客户互动篇 媒体报道 2006年4月，周末画报对中信魔力卡澳洲风尚游进行了相关报道 销 售 组织 2006年1月1日 第三阶段 2005年9月20日 第二阶段 2005年9月1日 第一阶段 销售三部曲 先在北京、上海、南京、杭州和苏州五大重点城市全面推出 全国范围内调 动分行及委外 资源全面出击 对中信信用卡现有的非活跃女性目标客户推出中信魔力卡实行远程营销 分行营销推广 商户体系建设 区域广告宣传 营业网点布置 举办路演活动 自助设备宣传 分行业务培训 渠道激励 “中信魔力信用卡优秀组织策划”奖 “中信魔力信用卡推广先进单位”奖 “中信魔力信用卡个人营销能手”奖 开卡促动 三重奏 浪漫欧洲游 二重奏 获赠Dior唇膏 一重奏 获赠保险免收年费 金色魔力三重奏 推广活动 北京、上海、深圳等 * 目 录 目 标 定 位 产 品 规 划 整 合 营 销 成 效 目 标 定 位 目标市场调研 （定量） （定性） 国内“女性经济”的升温， 女性消费市场表现出了旺盛 的生命力 女性客户 高消费、低风险 的信贷消费特点 台新银行玫瑰卡 一年半时间里突破了10万张 广发、招行、华夏等 成功先例 市场潜力 优质客户 市场调研结论 卡面设计、消费优惠 保险、开卡礼等 表示出较高的兴趣 不同生活形态 不同年龄段 不同关注 价格敏感、多样选择等 独特卖点 （Selling point） 深度细分 行销策略 市场调研结论 产 品 规 划 亲 子 美 容 消 费 健 康 魔力普卡 魔力金卡 方 便 时 尚 健 康 安 全 AAAAA 文字 文字 BBBBB 文字 文字 文字 魔力卡发展规划 AAAAA BBBBB 女性的不同生命周期 “魔力三部曲” 18-25岁的单身女性 20-40岁的单身或已婚（育）女性 40岁以上的成熟女性 2005年9月推出 中信魔力卡 2006年3月推出 魔力金卡 2007年8月推出 魔力白金卡 魔力首篇 魔力普卡 2005年9月1日 国内首创，一卡四款 首家采用闪光设计，魔幻温变技术 卡面设计 魔 力 普 卡 国内首家推出 3000多家特惠商户 魔力第二篇 2006年3月8日 魔力金卡 国内首张 浮雕工艺+ 温变工艺 国内首家推出 国内首家推出 艺术教育 儿童摄影 亲子教育 婴幼儿用品 美容美体 9折优惠 85折优惠 95折优惠 8折优惠 8折优惠 赠送1000元 免费体验券 魔力体验