大宁国际商业广场 2011年10月网络推广总结.pptxVIP

10月网络推广总结;;Minisite;10月互动规划;大宁官网 活动网站 大宁音乐季 iPR—BBS iPR—开心网 建议总结 ;1.大宁官网;10月网站访问数据和分析;10月官网数据对比;10月网站会员注册分析 ;2.活动网站;配合10月大宁国际的五周年庆典主题活动，特别推出“爱大宁国际的100个理由”明星会员活动，参赛用户可在平台上图文并茂地写下自己的对大宁国际的寄语，同时展开投票评比。活动结束后，当选的明星会员将在活动网站醒目位置展示。;10月1日~10月31日期间，大宁国际10月明星会员活动网站一共有3,418次浏览，累计至今共有617人参与明星会员活动，每位访客的页面浏览数为5.47。 相比先前的明星会员，网站浏览数有所下降，访问人数基本持平，主要原因是网友的注意力都关注于大宁音乐季。;3.大宁音乐季;又到一年一度的大宁音乐季。城市音乐潮人齐聚大宁，用各自的音乐风格唱响5周年，结合舞台灯光多媒体艺术装置，将音乐与艺术融合，引爆五周年庆典现场。网上率先开始抢票！ 参加活动的目标人群是大宁会员以及注册成为大宁官网线上虚拟会员的网友，在截止后从报名网友中抽取220名幸运歌迷获得赠票。通过本次活动，吸引他们前往广场进行实体卡的办理，真正成为大宁会员。 ;9月13日~10月23日，大宁音乐季抢票网站一共有74,142次浏览，累计共有7,687人访问网站，每位访客的页面浏览数为9.65。 本次活动机制非常严格，必须注册成为大宁会员，填写各项资料，所以参与人次较去年的有所下降。截止到10月23日抢票人次3218，流失率超过50%，所以建议今后放宽注册机制，能让更多网友参与到活动中来。 其次，明星的知名度和影响力也起到了主要作用（卢广仲、俞思远由于较早一周结束，所以票数较低）。 而本次微博机制的加入比较牵强，奖励也并无太大诱惑，且过程较大宁国际官方微博的活动同质且繁琐，所以对微博的帮助效果较为一般，建议今后开展更加软性并富有趣味性的微博活动，如微博app、微博社区、微博墙等。 音乐季抢票网站也间接推动了大宁国际八月在线注册会员新增1321人（平均50人/月，8月开始由于活动机制变化，已上升为400人/月）。;浏览量分析;访问来源分析;现场直播帖;IPR推广 现场直播帖;大宁音乐季-卢广仲专场开演;直播精彩截图;俞思远列表;直播精彩截图;Maximilian列表;直播精彩截图;Black New New列表;直播精彩截图;顺子列表;直播精彩截图;万能青年旅店列表;直播精彩截图;现场视频;Live Show TV Marketing;卢广视频列表;直播视频截图;俞思远视频列表;直播视频截图;Maximilian视频列表;直播视频截图;Black New New视频列表;直播视频截图;顺子视频列表;直播视频截图;万能青年旅店视频列表;直播视频截图;其他推广渠道;豆瓣同城;豆瓣同城相册;豆瓣日记;豆瓣日记相册;豆瓣组织者发布招募帖;豆瓣组长发布招募帖;豆瓣FANS自建相册;百度报名帖;百度粉丝互动截图;新浪微博小组互动截图;/600858377?checked=true;4.iPR推广-BBS;IPR推广 BBS;话题一BBS列表;BBS精彩回复;话题二BBS列表;BBS精彩回复;话题三BBS列表;BBS精彩回复;话题四BBS列表;BBS精彩回复;5.iPR推广-开心网;IPR推广 开心网;开心网截图;开心网截图;开心网截图;开心日记截图一;开心日记截图二;开心日记截图三;开心相册截图;6.建议总结;10月份正式进入了大宁国际五周年庆典的高潮阶段，其中音乐季抢票一如既往地获得了最好的反响，抢票人数节节升高，表明音乐季已经在网友中形成自然的口碑，成为了大宁国际的响亮品牌，同时通过积极联系，在豆瓣同城、新浪微博、人人网上招募到了有组织的歌迷粉丝团前来应援助阵，活跃现场气氛。 微博在活动推广中已经显现出越来越大的效果，现场的粉丝团体有很大一部分是从新浪微博上寻找而来，建议微博多做活动多做推广互动，积累粉丝基数，成为大宁国际的自有媒介平台。 活动网站在与微博做桥接时，应该采用更软性、更自然的沟通方法。仅仅在机制中硬性加入微博部分并不能有效引起网友的病毒传播，应多考虑微博app、微博墙等更吸引人的方式，微博app直接代替minisite将成为未来的趋势。 硬性规定成为大宁国际会员方可参加活动，虽然一时可以增加会员数量，但是无法保证这些会员成为大宁国际的忠实用户。建议今后可以开放给更多的用户参与活动，采用微博授权一键登录方式简化流程，然后用活动的艺术性、娱乐性、人文性吸引网友自愿注册成为大宁国际会员，从长远考虑，让吸引来的网友实质享受到会员权益。 上月尝试了精准媒体的广告投放，数据表明，有无广告投放的支持对活动效果的影响明显。建议今后继续加大广