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广告策划与创意 ——期末广告策划提案 0948007 陈 阳 0901180 黄一成 0901246 陈剑慧 appasionata琴行广告策划案 具体分工情况： 0948007 陈 阳 进行了市场调查。 撰写前言，竞争状况市场研究，消费者研究，产品特色和机会点。 0901180 黄一成 进行了广告媒体策略，广告预算及分配，广告效果预测等多方面的分析。 0901246 陈剑慧 策划了广告营销，设想了广告语广告创意 ，拟定了广告的表现手法。 目录 前言 市场分析 市场需求分析及市场特性 琴行经营状况简介 琴行经营状况简介 琴行的SWOT分析 竞争对手分析 消费者研究 琴行特色及产品服务机会点 广告营销 公关策略 服务营销策略的实施：创新服务，注重细节。 广告创意 广告表现 广告媒体策略 广告预算及分配 广告效果预测 前言 appasionata琴行是一家位于上海松江大学城二期的私人琴行。主要提供钢琴培训及练习场所，有聘请的学生钢琴教师和专业老师，门面附有奶茶，咖啡饮品等休闲服务。琴行主要针对大学城周边市场，进行音乐及器乐培训，使更多的人享受到音乐的乐趣，充实现代生活，修身养性，并以琴行为媒介传承发扬中国传统文化和感受西方音韵之美。 琴行老板有丰富的教学经验及乐器器材的认识，在上海很多知名活动中担任过培训老师，兼做各种乐器的推销活动。琴行现在经营稳定，在已有的学生中口碑良好。但由于私人琴行广告投入少，员工数量有限，琴行面积过小等限制条件，琴行在松江大学城没有很好的认知度，对琴行的经营造成了极大影响。琴行的主要顾客群体目标为大学生，作为最具活力最接近时代新思想的前沿的一代——大学生，对音乐和艺术的热情自古到今都没有褪过热。而着眼松江大学城这片综合性大学园区，广告投入琴行推广成为一个亟待解决的问题。具体问题，应具体分析，为此，我们小组针对XX琴行在大学城的未来发展作了如下筹划。 市场分析 市场需求分析及市场特性 才艺需求。在现今社会素质教育已经成为一种共识，多才多艺的人更加符合当代社会的发展趋势，掌握琴艺无疑可以成为一种技能，使其更适应社会的需要。 娱乐需求。随着社会经济的越来越发达，人们生活水平普遍提高的同时，社会压力也逐渐增大，使得更多的人对精神文化加以重视。特别是在繁忙的工作和学习生活中，音乐成为人们修身养性的一种独特方式，舒缓压力，陶冶情操，音乐逐渐成为一种高雅的娱乐方式。 竞争性大。当今社会琴行越来越多，竞争也越来越大，但都没有形成规模，没有品质方面的保证，没有较高的信誉；在这样的市场环境中，琴行的生存问题值得深思。 琴行经营状况简介 琴行人员设置：店长一人，教授专业课程1v1服务；店长亲戚一人，负责平时值班；聘请的钢琴老师若干人，对学生提供钢琴1v1指导；兼职大学生若干人，辅导初学者及周末值班。 琴行装潢一般，面积不大，练习钢琴只有4台。 相比其他琴行价位较低。 提供学员练习的设备。每半小时20圆收费。 琴行位置在2楼，没有明显门面。 琴行的SWOT分析 1、劣势：门面局限性很大，没有直观的招牌；店面太小，不能提供足够的空间扩展乐器出售业务；人员不足等。 2、威胁：周围同行竞争激烈，学校周围有好几家琴行。 3、优势：经营稳定，声誉良好。收费低廉，离学校非常近，给广大学生提供了极大便利。 4、机会：第一：目前appasionata琴行知名度低，许多学生、家长不知道，等待宣传力度的加大与口碑营销的推广，越来越多的人会知道。第二：大学城的大学生越来越多，生源可以说源源不断，良好的声誉有利于学生这个群体的推荐（目前学员很多都是互相引进来的）。第三：才艺学习的风潮越来越高涨，物美价廉的琴行能为大家提供优质服务，很快可以扩大市场。 竞争对手分析 经过网上搜查和走访，我们发现大学城附近有多家琴行，风格各异，有一些正在转让，竞争非常激烈。而在大学城稍远的松江区更是琴行层出不穷。因为交通成本较高，大学生事务繁忙的限制，我们对松江的琴行不予讨论，竞争对手的分析主要集中在大学城附近几家比较知名的琴行。 对手1：二期文汇路338弄2楼鼓艺琴行（往中智留学方向）。特色：架子鼓，尤其是爵士鼓方面的教学优秀，老板是专业的香港人，店面现代化，隔音效果优秀。因为这家琴行的重点是鼓类，和appasionata的钢琴路线相差极大，所以不存在特别严重的竞争。对手的硬件设备值得学习。 对手2：二期文汇路338弄2楼路德维希琴行（珍奶会所楼上TOMATO韩国料理斜对面）。琴行主打钢琴，风格古典，富有艺术气息，老板Kimi是个相当有艺术涵养的钢琴老师, 人也超好。店内布置破有情调，还有特色茶饮，是个以琴会友的好去处，也有琴房供学生练习，隔音很好。因为同appasionata一样，两家琴行都以钢琴为主，提供的服务非常相似，地理位置很近，所以