广告策划方案金阳贝贝.ppt

08营销 2 班 小组成员 公司概况 公司简介 ? 总部位于上海的金阳贝贝是国内的专业零售孕婴用品的连锁超市。 销售产品使用顾客群：准妈妈从怀孕期到生育后一年内的用品、零至三岁的婴儿用品 ? 公司以专业绿色安全便捷舒心的营业宗旨,给妈妈和宝宝营造一个优质的购物场所。 前景预测 一、市场初创 前景广阔 市场区格正在开发之中，事业机会前景广阔。目前，孕婴用品及孕婴幼等相关人群的服务业在中国的出现距今仅仅只有数年的时间，市场尚处在启蒙阶段，虽然行业竞争逐渐增多，但市场区格仍处在开发整理之中，零售服务内容单一的高档品牌店及低档的“杂货铺”型店居多，高品质，低价位的中高档品牌店将是市场的需求。所以发展“一站式”购物的孕婴零售服务业前景广阔，属“朝阳事业”类。因此，发展孕婴行业市场前景广阔。 二、供不应求，市场潜力巨大 整体市场处于供不应求状态，且永远不会枯竭。各类孕婴幼儿用品市场销售调查报告分析，市场供需严重失衡。此外，孕婴行业群体消费优势显著：消费者虽然是孩子，可具有决定购买权和购买力的人却有6人之多，如：父、母、爷爷、奶奶、外公、外婆等。 三、连锁经营，前景无限 自上个世纪 70 年代以来，连锁经营国际化趋势不断加强，近 10 年来，连锁经营从原来集中于零售业和饮食业转向新型行业进军，包括旅游业、不动产业、租赁业、健身美容业、展览业、物产管理业、装修业、教育培训业、信息咨询业等。当今社会，市场经济已经融入人们生活的各个领域。孕婴用品已经成为大众日常消费中不小的一笔开支，购买婴幼儿用品是很多家庭必不可少的一项支出。所以开拓孕婴用品市场成为很多有识之士的首选！一些实践证明，婴幼儿用品大有可为。 环境分析 一、宏观环境分析 (一) 人口环境 (二) 经济环境 (三) 政治因素 (四) 社会因素 (五) 文化环境 (六) 科学技术 二、微观环境分析 （一）竞争者 （二）供应商 （三）消费者 总结孕婴市场的三大特点： １．消费能力极强 ２．信息需求旺盛 ３．交流分享需求强 企业 标识含义 品牌标识，选自太阳和白云的基本图案，太阳像是可爱宝宝，而被白云遮挡一面则暗含了孕育的意思，整个画面体现孕婴的整个含义，标识由图案和文字两部分组成，文字以英文的形式书写，字母书写圆滑流畅，与图案相容，体现了可爱和温暖之意。“Sun”是阳光的意思，既给人以温暖，又另有孕育的新生儿是父母的小太阳之意，还能暗含企业在整个行业的中心地位和至高无上的品质。“Baby ”是婴儿的意思的，也是妈妈对孩子的称呼，可爱，亲切。以“Sun”命名文字简单易记，粉色又给人以温馨，Baby 为黑色字体与白云的边框为同一色，不会增加整个图案的复杂感，简单，清晰，可爱，温暖，是整个标识设计的目的。 企业 名称含义 品牌文字“金阳贝贝”，是“Sun Baby”的中文意思，文字书写十分可爱，仿儿童手笔，“金阳”的字号与字体有别于其他文字主要起突出作用，给人以特别的视觉效果，易于记忆。“贝贝”以黑体书写，与标识中的baby 相互照应，整体协调。“孕婴生活馆”其实就是孕婴生活用品超市，但超市给人一种卖场，随意选购，产品繁多之一，而生活馆，能给妈妈们贴心亲切之感，并有购物轻松，能够享受优质服务的愉悦心情，生活馆还能给人高档品质的认同感，体现购物者的社会地位，满足消费者的心理需求。 经营范围介绍 产品种类： 喂养器具类 孕妇服装类 孕妇用品类 益智玩具类 婴童用品类 婴童服装类 婴童用品类 宝宝纪念品类 亲子教材类、 服务种类: 营业期间免费的专业育婴咨询师 母婴俱乐部 远程教育 企业 广告媒体 主要采用的宣传方式： 户外广告（主要） 杂志广告 网络广告 一、户外广告 一、非电子类广告：路牌广告、交通运输、地铁广告 二、电子类广告：LED屏幕显示器广告 （一）路牌广告 选择店址最近的一条干道，做路牌广告，路牌采用灯箱的形式，前后两面以两种图片展示，画面效果如上。孕婴皆有好的效果体现。，画面温馨，图片背景是可爱宝宝和幸福准妈妈，与企业经营方向一致，两个画面也形成明显的对照。 （二）电梯广告 分析各大居民小区的性别和年龄比例。选择潜在消费者较为广泛的数个小区，做电梯广告，每栋楼里都有的电梯口都有LED广告屏，其中插入短时段电视广告。广告大致内容：选一段低声吟唱的欢快背景音乐，一位准妈妈