建设银行微博活动方案.pptx

建设银行微博活动方案2011年11月28方案框架一、建行微博现状分析二、活动传播策略三、活动创意四、报价五、效果预估PART1 建行微博现状分析我们先来看看建行的微博矩阵@的后面……微博定位————品牌传播定位微博矩阵互动—— 品牌管理微博内容调性—— 品牌个性微博转发————体现品牌价值观微博社交————公关关系微博公告————企业表态…………微博运作是一个品牌完整运作的缩影对建行品牌的理解通常来看，集团品牌对产品品牌形成互动型的背书传播，并同时进行自身的独立传播。在建设银行微博统率并与品牌微博形成互动的同时，我们如何利用现有资源来聚焦网民关注……PART2 活动传播策略我们的策略是——利用现有平台将活动品牌化PART3活动创意节前50天三大活动建行回忆录黄金价格天天猜一周理财对对碰活动一建行回忆录 创意说明以怀旧的概念引发网民，吸引网民参与通过大奖（待定），吸引网民互动参与，并形成扩散以活动为载体，提升建行品牌曝光度，为后续活动预热 活动概述关键词#建行回忆录#概述：网友可选取1954年（建行成立）至今每年的代表性图片上传至建行官微，以怀旧的形式吸引博友们参与晒图片，通过对建行的历史进行回顾来体现建行的历史厚重感……形式：晒图片时间：12月微博：#建行回忆录#让我仿佛回到了从前，我们体会的不只是厚重跟多的是对那个年代的追忆和怀念，快快加入到@建行E路行的微博活动中，寻找你曾经的记忆！@三个好友 活动示意#建行回忆录#让我仿佛回到了从前，我们体会的不只是厚重，跟多的是对那个年代的追忆和怀念，快快加入到@建行E路行的微博活动中，寻找你曾经的记忆！@三个好友活动二黄金价格天天猜 创意说明利用活动的趣味性，吸引网民关注、参与通过互动活动，向大众传递建行贵金属业务奖品设置，吸引网民互动参与，从而促进建行贵金属销售 活动概述关键词#金价天天猜#概述：黄金价格每天都在变化，发动网民，每天来猜当天的黄金价格，猜的最准的网民可以获得建行的礼品，获奖者如购买建行黄金将得到相应折扣……形式：猜价格时间：1月微博：#金价天天猜#都说黄金有价，但每天都在变化，如果你认为你有预知未来的第六感就赶快来猜猜金价吧，猜对有奖（待定）哦，参与活动者如果购买建行黄金就可以享受XX折，快来参与吧@三个好友 活动示意#金价天天猜#都说黄金有价，但每天都在变化，如果你认为你有预知未来的第六感就赶快来猜猜金价吧，才对有奖（待定）哦，参与活动者如果购买建行黄金就可以享受XX折，快来参与吧@三个好友活动三一周理财对对碰 创意说明通过活动向网民传授投资理财方法每周推出一项建行理财活动，让网民了解建行投资理财项目网友互动参与，加深对建行理财项目的了解，影响受众 活动概述关键词#理财对对碰猜#概述：建行每周推出一项理财项目，网友可以参与讨论，结合自身经验讨论参与此理财项目的心得（没有参与的可以发表评论或者在线提问，建行可以进行答疑解惑）……形式：晒心得时间：2月微博：#理财对对碰#你不理财，财不理你，你知道那种理财更适合你吗？建行每周推出一项理财产品，快来看看吧，参加讨论就有机会获得春节机票一张，等一起讨论哦@三个好友 活动概述#理财对对碰#你不理财，财不理你，你知道那种理财更适合你吗？建行每周推出一项理财产品，快来看看吧，参加讨论就有机会获得春节机票一张，快来参与一起讨论吧@三个好友微博策划活动节奏1月份2月份12月份建行回忆录黄金价格天天猜一周理财对对碰PART4 报价PART 5效果预估活动总参与人群：不低于5000，覆盖人群不低于100万百万级微博红人推送，覆盖人群不低于300万人粉丝关注：每月不少于5000粉丝增长