康师傅冰绿茶网络推广方案.ppt

iPart 广告部 2008.09.28 康师傅冰绿茶活动结案报告 ——2008卡丁车总动员 活动目的 目的：结合公寓拜访功能，传递康师傅2008卡丁车总动员活动讯息，同时使用户对康师傅冰绿茶新品上市有较大的认知。人与人之间的病毒式传播营销使品牌的推广达到一个最佳的效果。 活动说明 活动流程 * 小屋拜访 获得拼图碎片 开始拼图游戏 完成拼图 排名赢 奖品 变色龙 硬广 小屋置入式入口 活动页架构 2008卡丁车总动员 人气排行榜 我要拼图去 活动方式 助人为乐排行榜 拼图狂人排行榜 活动页面 排行榜 置入式入口二 送出后，将在个人小屋中显示，其他用户也能进入该页看到，加了活动的曝光。 置入式入口一 康师傅见面礼置顶，同时点击见面礼可进入活动页面 置入式入口三 用户的个人小屋中有专属固定入口，用户可以即时查看自己收集到的拼图数，同时还可以点击开始拼图 活动数据分析 活动参与数据 19－30岁的用户占到参与数的77%以上，表示年轻受众对康师傅冰绿茶有较大兴趣，也符合此款饮料想推广的人群年龄区隔。 参与用户的年龄分布 从地区来看，上海北京广东三大城区用户数超过50%,表明这三个城市仍然是消费的主要集中点。 参与用户的地区分布 Thank You~