当当网京东商城全面引爆网购价格战.doc

当当网京东商城全面引爆网购价格战 当当网、京东商城图书大战路线图 　 2010年2月3日：京东商城CEO刘强东称5年内不会涉足图书销售。 　　11月1日：京东商城图书频道上线测试，并挖来了前卓越亚马逊分管图书副总裁石涛担任京东商城图书采销副总裁。 　　12月8日：京东商城图书频道、卓越网同时进行图书大促销。 　　12月8日：当当网登陆纽交所。 　　12月10日：当当网CEO李国庆在接受媒体采访时放言“采取报复性的还击”打击胆敢挑起价格战的对手。 　　12月10日：刘强东通过微博向李国庆挑战，称“每本书都比对手便宜20%”。 　　12月14日：京东商城图书频道推出“铁牌及以上会员价”，较原来的京东价格便宜20%，图书大战正式打响。 　　12月15日：刘强东微博上爆料京东做图书一直遭遇当当网封杀，并称“国庆你不收回封杀之手，京东的价格屠刀绝不归鞘！”。（排他性交易协议???） 　　12月15日：卓越亚马逊宣布“数十万种畅销书在网络最低价的基础上再降20%”，正式加入图书大战。 　　12月16日上午：当当网宣布斥资4000万举行大幅降价促销活动，将战火烧向京东商城赖以起家的数码3C领域。 　　12月16日下午：京东商城宣布斥资8000万元资源用于图书促销。 第二轮价格战 2011年3月14日，当当网CEO李国庆对外表态，当当网将进行一场力度空前的图书返利大促销。让利消费者的同时，也是为了报复之前与当当网火拼图书价格战的竞争对手。当时李国庆曾放言：“如果和当当网拼低价，当当网一定会报复性还击！”当当网3月15日即宣布，自即日凌晨起的48小时内，图书/音响全场满200元，将享受返还100元的待遇。很快，竞争对手京东商城则推出“满100返50、满200返100”的策略来应对。 对于此次图书价格战，李国庆还表示，“价格战仍是中国电子商务竞争的主要手段”，当当网不仅要打，还要“继续打三年”。而京东商城CEO刘强东也毫不示弱称“要打就要来狠的”，禁止图书部门五年内盈利:“如果你们三年内给公司赚了一分钱的毛利或者五年内赚了一分钱的净利，我都会把你们整个部门人员全部开除！” 当当与京东再打价格战：宣称3C产品自杀式降价 2011年9月23日上午消息，当当网今日推出“斩首行动”，将针对京东3C家电采取大规模价格战，当当网称其在近百款数码家电畅销品均做了“自杀式”降价。 当当方面称，“斩首行动”是针对京东数码家电畅销排行榜的全线降价，据粗略估计，这近百款畅销商品包括笔记本电脑、数码相机、手机等当当价比京东最低降幅也在2%-5%，从几十元到几百元不等。 李国庆曾公开表示，当当网卖3C就是为了“解气”。“我为什么卖3C啊？很简单，为了解气。京东卖图书我就卖3C，我有钱。大家认真的看3C谁家便宜，这是个权宜之计，等他放手图书我也放手3C。”(林明)