形象店专区执行规范.ppt

形象店、专区使用规范 目的 以最能诱导消费者购买的广宣布建形式，提醒、刺激消费者产生购买欲望 提高生动化使用率，树立品牌、专区概念 MO制作(或下发）/TM追踪及回馈/营业使用 营业企划一起动起来，盘活市场 执行现状 制作面 隔板尺寸过大，影响通道走动及货架视觉 款式不一致，与POSM有偏差； 各所MO执行，颜色与AI标准有偏差，没有与标样作对比； 营业执行面 执行时品项过多，杂乱 同款生动化专区，安装标准不一致 一、形象店发布视觉 1.形象店形式组合-以下均需量身定做 二、货架专区使用规范 1.制作规格重订 2. 地贴粘贴标准新规范 * * 2011.6.4 形象店、专区可执行的类型 形象店 概念体现：以品牌形象为主，凸显品牌影响力 由业务根据需求提报,MO配合制作 现场需丈量尺寸进行定做 发布的品牌——红烧牛肉 制作项目含：地贴、货架隔板、拱门、包柱、卷帘、 吊旗、店招(根据卖场需求可搭配组合) 专区 根据IMC制定各发布品牌： 本SOP以干拌专区、酸菜专区、广东风味专区、老火靓汤、银丝面、葱烧排骨进行规范 拱门 卷帘 隔板 1.业务根据需求进行提报 各提报流程请参考上期下发 规范PPT 2.到卖场实地丈量规格定做 3.由广告公司配合安装 2.形象店制作形式组合 地贴 包柱 紧贴货架，中间不留空隙 规格为0.9*0.45m 需现场丈量尺寸制作 3.形象店制作形式组合-以下均需量身定做 端架 堆头 上方看板 两侧 堆头插板 堆头下方围板 货架隔板：0.18米(宽)*1.0米(高) 地贴：0.4米(宽)*0.4米(高) 货架看板：0.9米(宽)*0.60米(高) □使用原则： →贴于地面，紧挨货架粘贴不留缝隙 →视觉要突显，一般与其它广宣配合使用 可视位置粘贴多个,以增强气势 →依需求更换 □使用原则： →插于货架中，区隔及突出推广品项 →突出部分不易过宽，每套配扎带以便 固定于货架 →使用时限：每3月更换一次 0.9m 1m 0.12m 0.6m 0.9m 0.45m □沟通内容：酸菜系列 □使用位置：端架\堆头\正常货架上方 □使用原则：视觉与所陈列产品一致 □使用时限：每3个月更换一次 货架隔板：材质要求双面PVC板 酸菜:0.14米(宽)*1.0米(高) 银丝:0.16米(宽)*1.0米(高) 葱排:0.16米(宽)*1.0米(高) 老火:0.16米(宽)*1.0米(高) 干面:0.14米(宽)*1.0米(高) 地贴：材质为可移全背胶 0.9米(宽)*0.45米(高) 插板:材质为双面PVC板 酸菜:0.87米(宽)*0.60米(高) 其余品牌货架看板：0.9 (宽)*0.60 (高)米 打孔位在离底部0.2米处 原制作规格 新制定规格 以酸菜为图例说明 地贴—— 使用联排粘贴，紧贴货架,且每个之间不留缝隙；具体每步粘贴方式各门店业务参考前期下发SOP 地贴一概 使用此设计 此为错误示范: 每个地贴之间有缝隙； 且没有完全贴近货架。 错误示范 3.专区标准陈列及尺寸规范—酸菜系列 酸菜标准陈列 0.86m 0.2m 0.7m 打孔位置 离底边20cm 1m 0.9m 0.45m 0.14m 隔板及两侧插板按前期下发SOP进行安装 地贴需紧挨货架区,多个地贴联排紧贴,不允许空隙 在有新品时可使用摇摇排突出,活化形象