- 1、本文档共17页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
形象店专区执行规范
形象店、专区使用规范 目的 以最能诱导消费者购买的广宣布建形式,提醒、刺激消费者产生购买欲望 提高生动化使用率,树立品牌、专区概念 MO制作(或下发)/TM追踪及回馈/营业使用 营业企划一起动起来,盘活市场 执行现状 制作面 隔板尺寸过大,影响通道走动及货架视觉 款式不一致,与POSM有偏差; 各所MO执行,颜色与AI标准有偏差,没有与标样作对比; 营业执行面 执行时品项过多,杂乱 同款生动化专区,安装标准不一致 一、形象店发布视觉 1.形象店形式组合-以下均需量身定做 二、货架专区使用规范 1.制作规格重订 2. 地贴粘贴标准新规范 * * 2011.6.4 形象店、专区可执行的类型 形象店 概念体现:以品牌形象为主,凸显品牌影响力 由业务根据需求提报,MO配合制作 现场需丈量尺寸进行定做 发布的品牌——红烧牛肉 制作项目含:地贴、货架隔板、拱门、包柱、卷帘、 吊旗、店招(根据卖场需求可搭配组合) 专区 根据IMC制定各发布品牌: 本SOP以干拌专区、酸菜专区、广东风味专区、老火靓汤、银丝面、葱烧排骨进行规范 拱门 卷帘 隔板 1.业务根据需求进行提报 各提报流程请参考上期下发 规范PPT 2.到卖场实地丈量规格定做 3.由广告公司配合安装 2.形象店制作形式组合 地贴 包柱 紧贴货架,中间不留空隙 规格为0.9*0.45m 需现场丈量尺寸制作 3.形象店制作形式组合-以下均需量身定做 端架 堆头 上方看板 两侧 堆头插板 堆头下方围板 货架隔板:0.18米(宽)*1.0米(高) 地贴:0.4米(宽)*0.4米(高) 货架看板:0.9米(宽)*0.60米(高) □使用原则: →贴于地面,紧挨货架粘贴不留缝隙 →视觉要突显,一般与其它广宣配合使用 可视位置粘贴多个,以增强气势 →依需求更换 □使用原则: →插于货架中,区隔及突出推广品项 →突出部分不易过宽,每套配扎带以便 固定于货架 →使用时限:每3月更换一次 0.9m 1m 0.12m 0.6m 0.9m 0.45m □沟通内容:酸菜系列 □使用位置:端架\堆头\正常货架上方 □使用原则:视觉与所陈列产品一致 □使用时限:每3个月更换一次 货架隔板:材质要求双面PVC板 酸菜:0.14米(宽)*1.0米(高) 银丝:0.16米(宽)*1.0米(高) 葱排:0.16米(宽)*1.0米(高) 老火:0.16米(宽)*1.0米(高) 干面:0.14米(宽)*1.0米(高) 地贴:材质为可移全背胶 0.9米(宽)*0.45米(高) 插板:材质为双面PVC板 酸菜:0.87米(宽)*0.60米(高) 其余品牌货架看板:0.9 (宽)*0.60 (高)米 打孔位在离底部0.2米处 原制作规格 新制定规格 以酸菜为图例说明 地贴—— 使用联排粘贴,紧贴货架,且每个之间不留缝隙;具体每步粘贴方式各门店业务参考前期下发SOP 地贴一概 使用此设计 此为错误示范: 每个地贴之间有缝隙; 且没有完全贴近货架。 错误示范 3.专区标准陈列及尺寸规范—酸菜系列 酸菜标准陈列 0.86m 0.2m 0.7m 打孔位置 离底边20cm 1m 0.9m 0.45m 0.14m 隔板及两侧插板按前期下发SOP进行安装 地贴需紧挨货架区,多个地贴联排紧贴,不允许空隙 在有新品时可使用摇摇排突出,活化形象
文档评论(0)