微博节目调查及策划.ppt

（二）调查分析 * * * * * 《微言大义》 调查分析及节目策划 调查结果及分析 第一部分 一、调查背景及内容 当前，微博已经成为网络应用的又一新品种，微博的用户队伍迅速壮大，各大网站也相继开通各自的微博板块，微传播优化了你我的沟通、加强了信息的传输，促生了个体的行动，进而改变了世界。为了解大众对于微博的使用情况和关注情况、微博的现实影响情况，并意基于此调查问卷做一档受观众喜爱的以“说微博”为内容的电视栏目，我们特做了一个小型调查。 二、调查对象 本次调查的主要对象为80/90后群体（曾有专家调查发现，微博上50后有12人，60后有100多人，70后有1000多人，而80后有7万人，90后有5万多人。这充分说明，80、90后为微博的最大使用群体，也是我们节目的目标群体）。此次调查为小样本调查，调查结果仅供参考。 三、调查结果及分析 （一）调查结果 1、关于微博你了解的多吗 41%的人很了解 2 、如果你启用微博，你关注微博人群大体是 (可多选) 58%的人上微博只是记录自己的生活，关注的人群依 次是 “自己 认识的人”、“学术知识分子”、“名人 3、你使用微博的频率 35.5的人至少一天三四次 4、你是用微博最常做的事情 (可多选) 58%的人记录自己的心情近况感想 、 38%的人发表对公共事件的态度 5、你是否希望有人关注、回应或转发您的微博 46%的人愿意在微博上受到关注 6、你是否会主动参与微博话题讨论 91%的人会参与微博话题讨论 7、你在微博上阅读最多的内容是 (可多选) 依次是时事要闻、民生热点、闲闻逸事、文学艺术、明星娱乐 8、从微博获知信息时效性强 76%的认为微博上信息时效性强 9、你是否觉得流言谣言在微博上的传播更难以辨别和控制 57%的人选择同意 10、微博更能反映出大家真正关心的问题 62%的人选择了同意 11、微博的碎片化表达是否让你觉得缺乏深度和逻辑 40%的人选则了不同意 12、微博是否对你的生活产生了影响 34%的人认为影响很大 13、你认为微博的发展前景如何 58%的人认为微博发展前景很好 14、你对关于微博讨论的电视节目感兴趣吗 81.5%的人对以微博为内容的电视节目表示感兴趣 15、你习惯收看电视节目的时间段(可多选) 41%的人选择在22:00-00:00 本次调查共15个问题，有效问卷共计200份。 ●被调查者中，多数人对于微博很了解，且2/3的调查者每日登陆微博的次数较频繁, 过一半的人对于微博的发展很看好。并且，81.5%的人对以微博为内容的电视节目表示感兴趣。分析可得，这为我们所要创立的《微言大义》奠定了忠实的观众群体。 ●大部分人都同意微博上信息传播的时效性强，并且62%的人也都同意微博更能反映出大家真正关心的问题，所以，我们的节目会加大新闻事件的“直播”力度，并帮助大家在海量的信息中挑拣出最为有价值，最受观众关注的及时的有效的信息，让观众在海量信息中免受繁杂和遗漏。 ●调查中，多于一半的人认为流言谣言在微博上的传播难以辨认和控制，并且35.55%的人认为，微博的碎片化表达会缺乏深度和逻辑，所以节目中我们会为观众整理出完整的时间情节和逻辑顺序，使微博内容更有逻辑、更有深度、解读140 字后的真实场景和观众一起探讨、一起分享 。 ●调查中发现，观众看电视最多的时段仍然为传统的黄金时段，即19:00-22:00,其次为22:00-00:00。然而黄金时段，电视节目主要集中在电视剧和综艺节目上，所以，《微言大义》这种话语类、信息类的节目与软性的娱乐性的电视剧和综艺节目相比，并不占压倒性优势。所以，我们依照调查结果，将节目安排在次黄金段上，即22:00-00:00，我们希望在观众休息之前，这样一档轻松、明快、向上，具有人情味、幽默感，但又不失大气、实用、知识性、信息性的节目能在给观众带来资讯的同时又缓解了一日的疲劳和压力。 节目策划方案 第二部分 一、节目名称 《微言大义》 —— 微，不是弱小和卑微，是个体被看见，是越草根越大声。所以我们势必会大义！ 时代依旧在负重前行，而你我已经凌波微步。 凭借一个账号、一张照片、一段视频，140个字，玩着就跃上了虚拟新大陆。 Twitter首页写着：分享和发现世界各处正在发生的事。新浪微博首页写着：随时随地分享身边的新鲜事儿。在共享与传播“我思、我见、我说”的旗帜之下，微博输送多元趣味、创新话语空间、改变社交生态、整合人际互动。 Twitt