微博营销现状以及未来趋势p.doc

微博营销分析 一、简介 1、微博，即微型博客，是一种允许用户及时更新简短文本(通常字)并可以微博最大的特点就是集成化和开放化微博流行最大的原因，因为它适应了用户互动交流的需求，顺应了信息传播方式大变革的趋势。1、立体化 　　微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。 　　2、高速度 　　微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。 　　3、便捷性 　　微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。 　　4、广泛性 通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。1.操作简单，信息发布便捷。一条微博，最多140个字，只需要简单的构思，就可以完成一条信息的发布。这点就要比博客要方便的多。毕竟构思一篇好博文，需要花费很多的时间与精力。 　　2.互动性强，能与粉丝即时沟通，及时获得用户反馈。 3.低成本。做微博营销的成本可比做博客营销或是做论坛营销的成本低多了。1.需要有足够的粉丝才能达到传播的效果，人气是微博营销的基础。应该说在没有任何知名度和人气的情况下去通过微博营销，很难。 　　2.由于微博里新内容产生的速度太快，所以如果发布的信息粉丝没有及时关注到，那就很可能被埋没在海量的信息中。 3.传播力有限。由于一条微博文章只有几十个字，所以其信息仅限于在信息所在平台传播，很难像博客文章那样，被大量转载。同时由于微博缺乏足够的趣味性和娱乐性，所以一条信息也很难像开心网中的转贴那样，被大量转贴（除非是极具影响力名人或机构）。1、微博昵称使用实名，人们对于实名微博信任度更高，更愿意关注。 　　2、要有精彩的、个性的个人介绍和标签，以此吸引志同道合者。 　　3、使用自己的照片做头像。 　　4、勤奋，多发精彩的原创段子，对于感兴趣的内容积极的进行评论和转发。 　　5、形成自己的微博风格非常重要，可以吸引有相同想法和兴趣的人关注。 　　6、多关注别人，先要走出去才能吸进来。 　　7、根据本地的一些热点话题，多发一些本地内容微博，可吸引本地脖友。 　　8、积极参与当前热点话题的讨论。 　　9、在微博发起相关线上线下活动，如有奖征集、秒杀等等。 　　10、有推广意识，多在qq群或其他地方宣传自己的微博。 　　11、多向身边人介绍微博，邀请他们开微博。 　　12、读图时代，多发或者转发有趣的图片和视频。 　　13、不做话唠，不刷屏。很多人会因为你发的微博太多而取消关注。 　　14、趣味性很重要，用胡扯的口吻说正经的事情是至高境界。 15、发微博时可以多@几个相关的人，这样会得到他们的回复或转发，间接地增加微博被更多人看到的机率。对于2011年的微博营销，其主要将会出现以下几大趋势。 　　一、微博营销将有本地化、实用化的趋势。 　　某些基于本地化的服务企业可能成为第一批微博营销真实受益者。这些企业可能从餐饮、家政服务、房产中介、美容护理、同城速递、汽车租赁等的本地化服务企业中出现。之所以这么看的原因在于，此类企业有如下特点： 　　1、多属于日常生活消费或企业经常性支出，真正解决身边事，适合在微博快速查询实时信息，这对顾客来说是最方便的; 　　2、属于多频次消费，高用户粘性，说白了，几乎每天都有大量用户需要此类的信息; 　　3、顾客可快速决策，无需过多比较，即查即用，快速实现交易; 　　4、高服务接触度。也就是，服务都是面对面的。这一特性即适合服务现场发展粉丝，也适合搞实时的顾客参与和互动，面对面拉粉丝比网络虚拟关系的信任度高; 　　5、与原有的营销模式兼容。此类企业一般都采用过服务预订卡、会员卡等传统营销手段，只要在这些卡上加上微博地址即可，转换到微博营销的成本最低，拉粉丝的难度最小。 　　二、网店将大规模利用微博开展营销。 　　如果说去年只有少数淘宝网店试水微博营销的话，2011年，预计将有更多的网店进入微博直接开展营销活动。从海外看，几乎已经没有哪个网店上找不到Twitter或者Facebook的图标，这个趋势，自不必多言。 　　另一方面，从已经公布的各种电子商务网站的流量来源来看，社会化媒体所占的比例在直线上升，甚至已经有海外电商网站声称，社会化媒体给其网店带来的流量首次超过搜索引擎带来的流量，这个数据是否夸张暂且不论，但至少，可能没有人再怀疑社会化媒体对电子商务网站的巨大潜力。 　　尤其对这些电子商务企业来说，微博营销，毕竟是网络营销的一部分，他们对此更有亲切感，更有先天优势，此时不用，更