快捷村镇影院商业计划.ppt

打造电影产业的“如家” ——经济型快捷影院 第一部分 背景 一、中国电影产业现状 电影产量持续增长： 自2002年开始，中国电影产量便以连续超过20%的增幅高速增长，2008年增幅第一次出现减缓，2009年和2010年则再次大幅增长，2010年产526部，2011年，我国生产的各类电影总产量达到791部，成为世界第三大电影生产国家。 观影人数大幅增加： 2010年中国主流电影市场可统计观影人次2.86亿人次，比2009年的2.04亿人次增长40%。2010年中国主流电影市场可统计观影人次2.86亿人次，比2009年的2.04亿人次增长40%。 银幕数量快速增长： 截至2010年底，总银幕数共达6200块；2011年国内全年共新建影院803家，新增银幕3030块，平均每天增长8.3块银幕。截至年终统计，全国城市影院数量突破2800家，银幕总数达到9200多块。在新建影院和新增影厅中，数字化技术得到普遍应用，90%影院都已具备数字放映条件。 票房收入连创新高： 2010年中国票房呈现井喷式的增长，全年票房为101.72亿元，较2009年增长63.9%。2011年，中国电影票房收入继续高速增长，全国电影总票房达到131.15亿元，同比增长28.93%。而2012年中国电影票房将有望超过200亿人民币。 二、全国及浙江省影院发展现状 1、全国各地区目前均有自己的院线，影院建设大多布局在一线城市，近几年逐步向二线城市扩张，且扩张速度逐渐加快； 2、一些实力较强的影院或院线巨头如万达、保利、上海联合等在全国各地攻城略地，或自己开发商业地产项目，或与大型开发商、物业管理公司等进行战略合作，在各一线城市的商业中心区建设影院； 3、浙江省内以时代院线电影大世界为代表的影院投资目前正在大步向二三线城市扩张，近两年时间如杭州的富阳、淳安、余杭，宁波的余姚、慈溪、奉化、镇海等二级城市都已有多家大型多厅影城相继开业；在未来该趋势还将向其它二线或三线城市漫延； 4、影院建设未来仍会向高档化、多厅化、综合化、多元化、数字化趋势发展，原有城市电影院将面临或兼并或改造； 5、目前全国绝大部分县城或乡镇仍是影院空白区域，但该现状预测在未来两三年内或被打破，影院建设进入农村、乡镇市场是必然趋势。 三、中国电影产业环境分析 Ⅰ政策导向：政策红利助推明显 文化产业将成为国家支柱产业扶持列入国家“十一五”发展规划，从中央到地方各类扶持 、优惠政策将继续助推电影产业大发展；2011年12月国务院出台《电影产业促进法》，首次从产业的角度对电影市场进行立法，采取财政、税收、金融等扶持措施促进电影产业发展成为亮点。对单一产业进行立法在史上尚属首次，足以表明国家对发展电影产业的高度重视和全力支持。 Ⅱ 社会环境：观影习惯形成 由于电影数量和质量稳步提高，影院数量快速增长，以及《阿凡达》和《让子弹飞》等事件性影片的出现让多年不看电影的中国观众重新走进影院。对于许多年轻人而言，去影院观影已渐渐成为一种固定的休闲活动。2010年中国主流电影市场可统计观影人次2.86亿人次，比2009年的2.04亿人次增长40%。 Ⅲ 金融环境：社会资本大量涌入影视产业 2010年中国的股市和楼市等传统投资市场投资风险加大，一部分从传统投资市场流出的资金流入文化产业。业外资金的注入让电影生产的数量和投资额都有一定的增长。 Ⅵ 技术环境：3D、数字化成为必然趋势 电影数字化作为全世界电影行业的发展趋势，在中国也在快速推进。数字放映方面，截至2010年底，中国6200块银幕中有约4100块数字银幕，占总银幕数的66%，仅次于美国。2010年新增的数字银幕2500块。3D放映方面，《阿凡达》的上映拉动了国内3D屏幕的建设，截至2010年底，我国共拥有3D屏幕2020块，排名世界第二，仅次于美国。到2011年底，中国拥有的3D屏幕超过2800块。 四、电影产业前景分析 Ⅰ 中国电影票房收入继续高速增长，未来仍可保持 30%左右的稳健增速，2012年电影票房将有望超过200亿人民币，电影产业规模会更加庞大； Ⅱ 电影产业向终端延伸趋势将更加明显，一方面有实力的电影生产商会继续将产业向终端院线延伸，另一方面大的院线会加快攻城略地，向二级市场快速扩张；电影产业竞争未来会更多集中在影院建设及终端市场争夺，二、三线市场将成为竞争焦点； Ⅲ 数字影院的高速建设还将持续。到2015年，全国将实现每个县级城市都建有数字电影放映场所、60%的县级城市建有多厅影院、经济条件好的省份力争在2012年底之前实现县级城市数字电影放映场所全覆盖的发展目标