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潇湘电影 梦想启航 ——潇湘国际影城天马店开业庆典策划方案 [策划思路] 确保“创意与视觉共赢” 是所有开业项目的首要问题，尤其是作为潇湘电影集团长沙岳麓区旗舰影城的开业，要做到：既有热烈的现场气氛，又有实实在在的文化创意，就需要本次庆典活动具有惊爆性和知名度，做到先声夺人，站稳脚跟。 其次，基于潇湘国际影城天马店位于大学城的特点，天马店可望引领区域消费的龙头，因此要逐渐提高知名度和美誉度，形成良好的消费者口碑并利于业务拓展。所有需要以独具特色的文化品牌营销活动来培养消费者的忠诚度。 原则如下： 1）必须在开业庆典活动的气势上营造规模，追求热烈气氛和吸引力 。 2）通过开业庆典，争取在周边居民中留下深刻的印象。 3）要有持续的文化营销活动，并使顾客有新鲜感，最好能够形成新闻点以易于传播。 4）开业活动的确能让顾客感到“实惠”，最终增加影城的美誉度。 5）本项目策划方案应该便于操作实施，并具有风险可控性。 [活动目标] 通过成功举办开业庆典活动， 达成提高潇湘国际影城天马店知名度、促进招商以及 吸引消费者的目的。 [前期准备方案] 开业前一周或十天，向附近居民以及过路人员发放开业宣传资料。 开业前一周或3天，在影城周围放置飘空气球，下悬开业庆典条幅，营造喜庆气氛。为正式剪彩做预热工作。 开业前一周，准备营销促销活动启动，如赠送礼品以及优惠券活动，保开业当天的客流量。 [项目实施方案] 1．活动要素 活动名称：潇湘电影，梦想启航——潇湘国际影城天马店开业庆典 活动时间：2012年5月4日 活动地点：潇湘国际影城天马店 活动规模：现场200—300人左右 活动人群：集团领导、特邀嘉宾、附近居住区居民、拦截过往散客等 活动目标：通过成功举办开业活动，达成提高影城知名度、促进招商以及吸引消费者的目的 2．组织活动内容 A．现场布置： 舞台和音响配置，花篮、条幅和飘空气球及冷烟火，礼仪组织等 B．演出节目： 舞狮表演，街舞和广场操表演 C．前、后期宣传工作： 1）DM广告进入社区 2）商场POP海报、展板等，营造喜庆热闹的氛围 3）广场操表演，渲染庆典气氛。 本策划方案包括开业庆典和相关的促销活动，以及媒体运做三部分。 一、开业庆典仪式 开业庆典仪式 3．操作流程 编制开业庆典活动实施工作进度表（落实主持人、媒体邀请等工作） 设计并制作各项请柬、礼品、舞台、条幅、气球、宣传品等。 提前一天召开活动准备工作情况汇报和动员会议，进行活动计划交底，前期准备工作就绪，会场布置完成，继续完善下一步工作安排。 活动当天中午12：00活动现场工作到位，做活动前的准备检查工作，重点为音响设备最后一次调试。 13：30前各项准备工作全部就绪，做最后的检查验收。礼仪小姐及工作人员做好来宾签到，发放资料，引领就座，嘉宾接待等工作。（并作好抽奖活动的配合工作） 开业庆典仪式 14：30分活动开始 广场舞热 场 （外场） 14:00-14:15 明星嘉宾走星光大道签到（内场） 14:00-14:30 主持人登场 14:38 影城领导致词 14:38-14:43 导演代表致辞 14:43-14:50 影城授牌仪式 14:50-14:55 集团领导致辞 14:55-15:00 启动仪式 15:00-15:05 活动圆满 15:05-15:20 开业庆典仪式 4、流程掌控 1）最后准备 时 间：12:30—13:30 执行地点：影城门前广场 工作内容：1）4名礼仪小姐站在商城门前 2）给进入商城的客人发放宣传资料 3）摄像、摄影（与媒体相结合） 相关道具：1）礼仪小姐服饰 2）花篮、横幅