怎样更好地利用应用场的推广资源.doc

标题：怎样更好地利用应用市场的资源？ 内容： 由于用户对App获取需求的差异性，和Android市场的开放性，APP的分发渠道呈现多样性，根据权威报告指出搜索和第三方应用市场等是目前主要的APP分发渠道。 一、什么是应用市场？ 应用市场亦称应用商店，专门为移动设备手机，平板电脑等提供收费（免费）游戏、应用下载服务的电子应用商店。 二、应用市场的特点 大部分由传统互联网企业建设，以互联网的理念经营，合作方式灵活多变。由于进入的时间比较早，用户积累比较多，有用户群集中、用户质量高、数量庞大、表现形式最为专业、应用最为集中等特点。 三、应用市场推广方式 1、针对应用市场的优化（关键字、简介、评价、评星） 在ASO过程中，主要的影响因素有这些，应用名称、关键词、应用描述、图标、下载量等，但具体操作过程中需要注意很多具体细节，比如应用名称与描述的字数控制得当，应用名称在12个字符，应用描述在4-5行之间，在其中填充关键词，形成一段完整的话。关键词的选取方面，尽量寻找精品关键词并筛选有效的关键词，通过不断地监控关键词，不断地测试与调整方能达到满意的答案。 以今日头条为例，通过搜索关键词“新闻”来查看此关键词下应用在各个市场中的排名，来适当调整个别市场的优化内容（监控数据来自酷传）： 2、周期性更新（产品新鲜感、排名在前） 根据酷传APP版本更新报告显示，排名在前的应用更新频次更高，周期性的更新使产品保持产品的新鲜感，而且更有机会排在最新前列。 3、优化下载量（促进用户下载、使产品排名靠前） 这个不难理解，通过下载量提升APP在应用市场中的排名，以此增加更多自然量的下载，并通过后期运营过程中的数据监控，重点优化下载量低的市场。 4、多产品关联推荐（同一发布账号发布小应用、小工具） 5、推荐位获取（免费合作、付费合作） 免费、付费内容的推广方式会在后面具体介绍，在此不作赘述。 6、活动展开（论坛活动、微博活动、其他下载活动） 论坛、微博等媒体的曝光将大大增加产品的知名度，而且依靠链接、二维码等形式提高下载量，以及活动的展开增加用户的活跃于粘性。 四、应用市场合作方式 跟应用市场的合作无非以下几种方式，其中首发、活动、换量这些免费的合作方式当然受到开发者的青睐，但是国内市场如此之多，规则也不尽相同，在这里罗列了一下每种方式的基本步骤，各市场的详尽情况可以到酷传推广手册查看。 1、市场首发 首发时间的确定（提前邮件申请，确定渠道给的时间与位置，确定首发类型）； 按照首发要求提前做好包（首发LOGO、截图、微博微信配合、应用内推荐）； 软件测试（测试通过后确定所给资源位）； 传包到首发平台（进行广告宣传，查看首发的位置，量级变化）； 首发过后更新其他渠道的包（包括官网，手机下载页的包）； 首发数据监测与总结。 2、市场活动 来源：关注开发者活动版块；负责活动渠道负责人；和别家app联合、节日活动、专题活动和小编推荐等； 邮件申请活动（确定活动时间）； 活动评测（评测通过后方可配置资源）； 确认活动方案，活动位置，排名，banner（需要提前设计好）； 微博、微信宣传配合； 数据监测与总结。 3、换量 可以跟其他app或渠道换量，最好是跟量大于自身的去做换量，  = 1 \* GB3 \* MERGEFORMAT ①、评估下要不要换，用户群是否一致，是否竞争关系，对方的品牌形象  = 2 \* GB3 \* MERGEFORMAT ②、按照换量要求，交换素材上架  = 3 \* GB3 \* MERGEFORMAT ③、后台数据监测带量情况 ④、查看对方APP,确认位置 ⑤、根据数据调整位置、或者要求对方调整位置等 4、付费广告 与上述的免费推广方式不同，广告的费用要根据市场的刊例而定，广告方式一般分为以下几种 ①、CPA：激活成本，用户安装并打开应用算一个激活（常规） ②、CPT：时长成本，按天、周、月计费。 ③、CPC：点击成本，根据广告杯点击的次数收费。 ④、CPM：每显示1000次的成本。 ——酷传推广手册原创内容，转载须作者同意，并注明内容来源。