抽样方案与调查问卷定稿.pdf

关于西安市沙县小吃消费市场调查抽样关于西安市沙县小吃消费市场调查抽样设计方案设计方案 关于西安市沙县小吃消费市场调查抽样关于西安市沙县小吃消费市场调查抽样设计方案设计方案 陈经梅 营销 0701 班 一、一、抽样目的述抽样目的述 一一、、抽样目的述抽样目的述 西安有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，人们对吃早已形成了追求 “酸辣”的独特喜好， 而作为一个以清淡、香甜为特色的南方小吃，“沙县”在西安却如此火爆的原因何在？ 本次调查采取抽样调查的方式，希望用收集到的样本数据来推断出总体的数量特征，进而实 现以下调查 目的： （1）了解沙县小吃主要消费群体及其特征。 （2 ）明确消费者的消费需求和潜在需求 （3 ）通过调查了解消费者对沙县小吃营销策略的感知程度。 （4 ）找出 “沙县”在经营中存在的问题。 （5 ）估计西安市小吃市场的市场容量和发展潜力。 最后通过对总体特征的认知， 对沙县小吃营销的不足加以改进，进一步明确是 “沙县” 的 STP 的营销战略，为西安 “沙县”的做大做强奠定基础。 二、二、总体与单位述总体与单位述 二二、、总体与单位述总体与单位述 西安市是一座副省级的省会城市，是陕西省政治、经济、文化的中心。目前全市总人口 6880111 人，市区人口 106 万，占总人口数的 15.82%。而据华商报报道，目前西安市共有沙 县小吃加盟店 200 家左右。由于人口总数巨大，所以本次调查以南郊的沙县小吃消费情况为 重点 调查总体是：有沙县小吃消费经验的西安市市民全体 （以南郊为主）。 样本单位：就有沙县小吃消费经历的消费者个体 三、三、抽样框的述抽样框的述 三三、、抽样框的述抽样框的述 抽样框是一个包括全部总体单位的能够代表总体全貌的目录或名册，抽样框是抽取样本的 依据。 据了解西安市南郊的沙县小吃店分布主要如下： 地点 东八里村 （西安邮电学院西门） 西八里村 （西安邮电学院对面） 西安邮电学院南区学生食堂 长安立交音乐学院对面 小寨西路 （地税局旁） 吉祥村 （红十字医院旁） 吉祥村 （含光路上） 永松路 （靠近二环那） 朱雀大街 （旅游集团公司对面） 青松路 （中国兵器过十字路口不远） 大雁塔北广场 师大路 杨家村 3 家（从长安路往里进，都在右手侧） 杨家村出口右拐 电子二路 （博爱医院旁边） 电子二路（中信银行往里走社区里，约 200 米） 电子三路 电子正街 （电子城小学旁） 仗八东路 东仪路 （兰州军区旁） 东仪路 （龙门补习学校旁） 东仪路 （唐园庭院旁） 由于本次调查的经费、人力和物力有限，所以仅对在社区或高校附近的沙县小吃店进行重 点调查。经过筛选后，确定东八里村店、西八里村店、邮电学院南区店、长安立交店、吉祥 村店、师大路店、东仪路 （唐园庭院）店、小寨西路店、电子正路店作为本次抽样重点调查 的对象。 四、四、抽样步骤抽样步骤 四四、、抽样步骤抽样步骤 1 确定抽样的组织方式 西安市市区人口有 106 万，为了使调查具有充分代表性，在固定经费的情况下保证最大的 准确度，我们先对西安市的沙县小吃做了一个初步调查，发现沙县小吃主要集中分布在市区 内，又以学校和社区为中心集中分布，同时沙县小吃消费者的消费习惯和体验有较大的相似 性，所以在选择南郊沙县小吃消费者为主要调查对性的基础上，我们选择较为简单的简单随 机抽样作为本次调查的抽样组织方式。简单随机抽样又称随机抽样，是一种最基本的抽样方 式，是指从总体的全部单位中按随机原则直接抽取 n 个单位进行调查。 2 确定具体抽样方法 这次调查采用不重复调查的方法。调查人员在上面所列出的沙县小吃店内对进入的顾客按 随机抽样原则选取 n个样本，进行问卷调查，调查结束后将问卷调查结果进行汇总。 五、五、抽样误差抽样误差 五五、、抽样误差抽样误差 在抽样方案设计中为了控制抽样误差，确定必要的样本量，必须预先出和明确主要指标 的抽样精确度。而这个精确度不必是百分之百，只要能够满足决策的要求就可以了，不必过 分追求精确度，这样会花费过多的不必要代价。抽样误差通常表现为抽样极限误差、抽样标 准误差和相对抽样标准误差。 针对本次抽样调查的特点，先对以下