手机网游场分析.ppt

2011.7 By Shawn Hou QQ:1901354 手机游戏的潜力 Merel预测手机游戏市场2014年的规模将达到130亿美元。其中，手游和网游 相加在一起的市场规模将达到440亿美元，雄踞全球所有游戏市场的半壁江山(2014年，全球游戏产业总规模预计达到870亿美元)。而现在，手机游戏的 市场规模已经接近80亿美元了，尽管不及家庭游戏网游和Facebook社交游戏的成绩显著，但在全球游戏产业里已占有不轻的分量。 胆大心细，拒绝冒进 每一只冲向天的“愤怒的小鸟”，背后都会有数千只坠下的同伴。这个故事同样适用于虚 拟世界里的其他游戏泡沫、手机游戏以及休闲网络游戏。 但是，如果游戏公司因为担心亏本而不投资手游，那将会是很愚蠢。那些敢于投资，并从 失败中获得经验的投资者，他们往往是最先获得成功的。Facebook的早期也是充满混乱和纠纷，但却最终成为一个可靠的营利平台。手机行业已经成熟起 来，很多事实都证明我们该是时候向前进。我们总需要投入几年的时间去磨练和经历挫折，直到最后收获投资果实。 平台之争 到目前为止，安卓的日激活量已经超过50万，超越苹果成为市场上增长最迅速的移动操作系统。但苹果在今年6月份的全球开发者大会上称运行iOS操作系统的设备销量为2亿台。谷歌Android设备销量已经达到1亿3千5百万。 综上所述，未来的趋势安卓占优，但市场占有率现在苹果仍然保持领先。 除此之外，安卓与苹果的用户也一定区分，苹果的用户总结起来主要为3B用户，而安卓用户更理智，更低调一些。 我认为我们需要安卓的用户，维持用户数量，而苹果的用户可以给我们创造更大的利润。 单机还是网游 单机游戏是手机游戏市场目前的主流，但由于缺乏营收手段，并不能给开发公司带来可观的收入。 手机网络游戏弥补了营收手段的不足，国内手机网游市场相对空白，流量资费持续下调等都注定未来手机游戏的发展方向在于网络化。 商业模式：免费铺路 免费已被证明是一个真正有效的手机游戏商业模式，免月费为这个模式的成功铺平了道 路。Apple在2009年秋天引入“在游戏里购买”功能，这个功能允许游戏玩家不用离开游戏即可购买游戏里的虚拟物品。而Google也在今年夏天引入 这个“在游戏里购买”的功能。移动分析公司Flurry指出，在Apple的应用商店，有近65%的热门游戏的收入是来源于免月费模式。而在今年一月份 时，排名前100的iOS游戏里仅有39%采用免月费模式。另外，Xyologic的报告指在今年的三月只有40%的下载游戏是免费模式。 免费下载，免费游戏，道具收费的模式同样适用手机游戏，而且可以有效避免盗版问题 Q2手机游戏市场规模为9.8亿元 同比增66.1% 第二季度中国手机游戏市场规模为9.8亿元，同比增长66.1%，环比增长11.3%。智能手机游戏业务快速发展，推动手机游戏营收稳定增长。 2011Q2中国移动互联网行业构成 在其他细分行业中，手机广告业务市场表现良好，手机游戏稳定发展，移动互联网规模总体攀升。手机电子商务占移动互联网整体市场规模的27.9%。 手机网游市场和用户规模趋势 自2010年第3季度以来，手机网络游戏用户规模增长速度一直下滑，本季度用户规模虽然突破2400万， 但增长率仅3.64%，出现明显增长乏力现象，造成这种现象的主要原因是： 智能手机价格并没有明显的下降，再加上流量资费、网络速度和稳定性没有根本性改变，用户手机网游体验没有明显改善，进而阻碍更多新用户进行手机网络游戏。 当前国产手机网络游戏同质化严重，手机网游运营商普遍追求短期效益，自身品牌建设和新用户群体拓展力度不够。手机单机游戏出现明显轻联网化趋势，分化了部分休闲网游用户。 产品向平台转换 产品形态比较典型的是网游， 这些产品都是有生命周期的，而且这些不同的产品当中有波动，所以产品必要要寻求平台的支持，以解决产品波动性问题。 目前国内的主要移动平台有： 市场类：移动MM，联通Wostore，电信天翼空间 研发类：九城OpenFeint ，盛大无线，腾讯Qservice 操作系统类：百度Qiushi，阿里巴巴TianYun，小米MIUI 未来的趋势 手机游戏市场依然有成为最大市场的希望。 平板游戏可能是另一个夺取市场的新方向。 但我个人觉得，跨平台游戏才是最终的归宿。 可以想象，在上班回家路上你可以用手机进行战略上的调整，到家可以用PC体验华丽画面的贴身肉搏，外出旅游可以用PAD进行战术上的控制。随时随地，你都可以随心所欲的进行游戏。 谢谢观赏！ 2011.7 By Shawn Hou QQ:1901354 * * * * * * * * * * * * * * * *