油漆涂料市场推广策略方案.pptVIP

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油漆涂料市场推广策略方案.ppt

2003年虹牌油漆涂料市场营销基本策略 目标市场一: 大众市场 目标市场二: 专业市场 整个市场的知名度、品牌形象、大众广泛的影响力 对下游用户的专业性、可靠性、科学性的证明 虹牌油漆涂料的目标市场的树立 2003年虹牌油漆涂料市场营销基本策略 25-45岁的男性 所有人群 核心人群的亲朋好友 影响人群 大众市场 虹牌油漆涂料的目标群体的确立 点击免费获得价值2000元《网络营销策划诊断报告》 2003年虹牌油漆涂料市场营销基本策略 大众市场 虹牌 经销商 零售商 主要购买者 25-45岁男性 所有人群 核心人群的 亲朋好友 创造出色家庭每一天 虹牌油漆涂料的目标群体的确立 核心人群的 亲朋好友 25-45岁 男性 所有人群 理性特征: 为核心人群的夫人,女友, 亲戚和朋友 感性特征: - 爱家庭, 希望出色 - 较容易接受新鲜事物 理性特征: -25-45岁 -家庭月收入3,000元以上 -已婚/或准备结婚 -有计划/正在购房, 装修房 感性特征: -信息敏感度较强 -特别关心建材方面的知识 -关爱家庭 -希望生活品质的提升 理性特征: - 其他普通人群 - 家庭月收入3,000 以上 感性特征: - 信息敏感度较强 - 消费行为的随从 性教强 - 有提升生活品质 的愿望 【虹牌】是专业可靠的优质油漆涂料,他能 帮助我创造更家多姿多彩的家庭生活,买涂 料,要选择他. 【虹牌】是专业优质的国际品 牌,能为我们创造优质出色的新 生活 目标对象描述 产品相关性和行动指向 【虹牌】是好油漆, 我家人(朋友)的 介绍一定没问题, 他为我们的生活 带来新的色彩, 让我们享受专业品质 的生活, 我支持 选择”虹牌”, 选择明智, 选择专业 选择”虹牌”, 选择明智, 选择专业 我会考虑 “虹牌” 创造出色家庭每一天 享受专业品质新生活 大众市场 虹牌油漆涂料的目标群体的确立 核心人群的 亲朋好友 25-45岁 男性 所有人群 理性特征: 为核心人群的夫人,女友, 亲戚和朋友 感性特征: - 爱家庭, 希望出色 - 较容易接受新鲜事物 理性特征: -25-45岁 -家庭月收入3,000元以上 -已婚/或准备结婚 -有计划/正在购房, 装修房 感性特征: -信息敏感度较强 -特别关心建材方面的知识 -关爱家庭 -希望生活品质的提升 理性特征: - 其他普通人群 - 家庭月收入3,000 以上 感性特征: - 信息敏感度较强 - 消费行为的随从 性教强 - 有提升生活品质 的愿望 【虹牌】是专业可靠的优质油漆涂料,他能 帮助我创造更家多姿多彩的家庭生活,买涂 料,要选择他. 【虹牌】是专业优质的国际品 牌,能为我们创造优质出色的新 生活 目标对象描述 产品相关性和行动指向 【虹牌】是好油漆, 我家人(朋友)的 介绍一定没问题, 他为我们的生活 带来新的色彩, 让我们享受专业品质 的生活, 我支持 选择”虹牌”, 选择明智, 选择专业 我会考虑 “虹牌” 创造出色家庭每一天 享受专业品质新生活 大众市场 直接关联 选择”虹牌”, 选择明智, 选择专业 虹牌油漆涂料的目标群体的确立 2003年虹牌油漆涂料市场营销基本策略 专业市场 工程/商业渠道 工业渠道 经销商 油漆工 专业工厂 发展商, 承包

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