新奥迪AL生活相对论优酷视频营销方案.ppt

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新奥迪AL生活相对论优酷视频营销方案

work and life balance 一个人的一生到60岁为止,工作是13年,除了吃饭睡觉之外,业余时间是17年,人生的成功,关键在于那17年。 爱因斯坦的生活相对论 成功人生=事业成功+生活成功 深入挖掘新锐人群所倡导的积极进取、尊贵有品味的生活方式追求及对人生价值的感悟,希望事业成功与生活成功达到一个平衡状态,他们有过困惑、徘徊; 推广背景 推广主题:《生活相对论》 推广目标:通过哲理性的故事情节,以网络电影的形式传递奥迪品牌倡导的生活方式,其中巧妙地置入新奥迪A4L,引发网络讨论,为产品上市做预热准备。 故事梗概:这是两个都市男女白领的故事。 男人事业小有成就,为追求更高的梦想,仍然不停地打拼。他想给心爱的女友更好的生活,俩人约好,有朝一日,要开车周游梦想之地。 男人喜欢上一款新车,期待着拥有,约好新车上市之后买一辆,实现两个人出游的约定。但终于,女人忍受不了男人的忙和自我,离开了。 男人买了新车 ,但心爱的人已离去,他困惑于工作和生活之间的意义,他发短信给女人,要和她重新开始,女人会答应么? 整个故事通过爱因斯坦的生活相对论,诠释新一代A4目标用户对生活态度的困惑,追求以及对人生价值的感悟。影片贴近生活,容易引起共鸣,引发网络讨论,对新A4L前期预热网上炒作提供平台。 通过三个看似独立却又相互关联的“前导片”,描写两个白领男女在现实生活中寻求生活与事业平衡的爱情故事,使观众从简单的情节中,探讨深层次的哲理性话题。并以快速剪辑手法秀出车的局部亮点,让人对对情节和车有期待感。 整个影片充分展示奥迪倡导的积极进取、尊贵有品味的生活方式,并对新奥迪A4L充分展示,使网友及公众的关注度由事件转到新产品,从而为新产品上市积聚人气。 影片结尾最终落在: 你的生活相对论是什么? 使观众在影片的最后才出乎意外地发觉这是企业新产品的宣传短片,并与新奥迪A4L网站形成呼应 推广规划 推广数据分享 剧集数量:5部 数据分享: 活动时间: 2008-11-18至12-10 视频总播放量(VV):2,770,176 孙周大片《生活相对论》首播(VV):874,229 Audi A4前导篇(VV):575,560 著名导演孙周大作片花情节扑朔迷离(VV):224,343 名导孙周大作超凄美暧昧片花曝光(VV):713,653 著名导演孙周《生活相对论》片花(VV):382,391

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