新宝龙易城周推广活动方案.ppt

新宝龙新都汇30周推广活动方案 赤诚品牌整合传播机构 2010.5 一个成功步行街的标准 新都汇：轨道商业构筑核心竞争力 轨道商业 大渡口轻轨门户，居轻轨客流量首位 步行街与轻轨站无缝连接，占尽轻轨经济先机 与公交站形成立体交通之势，尽享交通便利 精品时尚的业态规划，综合全面的功能分布，构成独特商业风景 重钢印迹 “重钢时代”厂矿经济造就周边100万人口的聚集，人气潜力巨大 重钢的环保转移成就了区位功能性转移，极具商业发展空间 周边居民构成人气基础 本社区居民 处于本商业步行街核心区域，日常生活受到直接影响 周边社区居民 老厂矿居民，日常生活半径处于本商业步行街辐射范围内 周边工作人群 工作单位在附近，平时活动受到本商业步行街影响 来往旅客 因乘坐轻轨和公车经过本商业步行街的旅客，构成一定人流补充 全面的商业业态注入时尚气息 引入高质量主力店，凝聚基础人气 签约引入星级影院、大型KTV、大型超市、品牌咖啡厅、银行等 利用主力店的品牌号召能力凝聚基础人气 出售临街商铺，自营各展所长 降低投资者自营门店的经营风险 提高临街店铺的时尚个性气息 小结 新都汇具备一个成功商业街的基本要素 新都汇的成败关键在于将分散的人气凝聚在一起 新都汇的商业氛围营造在于时尚个性的塑造 推广策略 先聚人气，培养习惯 儿童活动的场所，带动家长陪伴 培养中老年居民生活习惯，把握居民参与性活动的互动作用 提升主力消费人群，做到有吸引，留得住 构筑创意格子市场，提供闲置物物交换和相关信息交流 再塑个性，营造时尚商业氛围 主力店的商业推广，有实惠可拿 引入品牌促销活动，有稀奇可看 待商业业态完善，推出整合营销 推广活动主题 活动ICON 推广活动宣传主画面 活动推广整体规划 活动启动路演 6月——小鬼当道，天天向尚 7月——潮爷潮奶，我最FASHION 8月——锋尚达人进行时 9月——新鲜直通，绿色到家 10月——食尚朵颐，健康到胃 11月——理财共赢，财富到手 12月—温情圣诞，与您共度 独有的地段优势构成核心竞争力 独有的推广方式带旺人气 独有的商业业态带旺财气 新都汇所具备的独特地段价值，构成其核心竞争力 新都汇有充足的人气基础，尤以周边居民为主，但比较分散 新都汇租售结合，业态合理组合，孕育时尚精彩 易城易生活，锋尚新都汇 易生活： 生活更容易更方便 商品交易更丰富，信息交流更畅通 锋尚： 时尚聚集的源头 引领潮流的浪尖 推广渠道 辅助推广线路 月度推广主题 指导策略 月份 主题脉络 定期印制锋尚导购手册，发布促销信息以及活动预告； 利用夹报媒体定向发布商家促销信息以及推广活动预告； 充分利用网络平台，建立QQ群，集合目标消费群体，开展活动。 与知名品牌合作，在步行街范围内开展品牌宣传推广活动（如福克斯新车推广路演） 设立锋尚格子屋，专为广大居民提供闲置用品交换平台，同时提供相关商家促销信息发布平台 温情圣诞，与您共度 理财共赢，财富到手 食尚朵颐，健康到胃 新鲜直通，绿色到家 锋尚达人进行时 潮爷潮奶，我最FASHION 小鬼当道，天天向尚 商户整体营销 营造时尚商业氛围 凝聚人气，培养习惯 12月 11月 10月 9月 8月 7月 6月 易城易生活，锋尚新都汇 活动时间：6月6日 活动主题：易城易生活·锋尚新都汇 活动调性：时尚、炫丽、热闹 活动目的：昭示活动启动，预告系列推广活动，以盛大路演活动展开 活动内容：以年轻时尚绚丽活动为主体，配合互动问答游戏环节，赠送周边商家代金消费券或日常生活用品的小赠品，同时提点出接下来30周的精彩活动。（对进入销售中心内咨询客户也应派发相应小礼品以示感谢） 活动策略：将6月的概念扩大为儿童月，借此组织开展一系列的儿童时尚活动，为广大儿童提供活动场所，带动其家长的关注，同时也通过儿童的可爱装扮吸引更多人的眼球 活动组成： 6月12日：组织开展“小鬼当道之潮儿时装秀”活动，除了潮儿T台时装秀表演外，开展潮儿现场时装搭配游戏与台下观众互动，另外在台下组织进行卡通人物巡游，以推广此活动为契机推广宣传步行街； 6月26日：组织开展“小鬼当道之潮儿才艺秀”活动，以儿童花样滑轮展示、儿童舞蹈表演（拉丁舞和街舞类）为主要的表演项目吸引路人关注，同时在整月每个周末下午安排2小时聘请专业老师进行儿童轮滑运动教学，周边居民小孩可免费参加学习。 全月：锋尚格子屋本月交易主推儿童用品，并发布步行街儿童用品商家相关产品促销信息。 活动策略：时尚无年龄的界限，用最时髦的潮爷潮奶的时尚行为来诠释本步行街的时尚理念最有说服力，同时开展广大中老年人喜闻乐见的活动，吸纳广大周边居民，对于提升人气将会有十分明显的作用 活动组成： 7月10日： “潮爷潮奶，坝坝舞也时尚”，邀请区文化馆的舞蹈老师每日晚7点至9点进行现场老年