海吉尔内部定稿090329.pptVIP

[传播双行线] 公关策略制定 传播双行线 公关策略制定 请近来 走出去 走向市场 与消费者 沟通情感 品牌形象 产品概念 产品影响 定向公关 确立高端形象 品牌姿态 品牌实力 品牌能力 传播双行线 走向市场 与消费者 沟通情感 品牌形象 产品概念 产品影响 策略目的：通过新闻发布会，向外界宣告品牌上市，吸引媒体的广泛关注，从而引起社会共鸣。 活动时间：5月份 活动地点：一级代理城市 目标对象：消费者、媒体、社会大众 内容概要：宣传“海蔬园”品牌来历，特点、产品等 “海蔬园”品牌新闻发布会 走出去 走向市场 与消费者 沟通情感 品牌形象 产品概念 产品影响 策略目的：通过论坛形式，向外界传播新概念，吸引媒体的广泛关注，从而引起社会共鸣。 活动时间：销售旺季 活动地点：一级代理城市 目标对象：消费者、媒体、社会大众 内容概要：宣传“海洋蔬菜”对于健康生活的指导性意义，邀请众多知名养生专家，现场针对“海蔬园”系列产品所提供的基础属性进行阐述，重点介绍羊栖菜。 “海洋蔬菜”平衡健康养生论坛 走出去 请近来 定向公关 确立高端形象 品牌姿态 品牌实力 品牌能力 策略目的：组织消费者游览洞头岛，探访“海蔬园”原产地，感受生态健康的海洋菜园 活动时间：夏天、初秋适合海岛旅游的季节 活动地点：温州洞头岛 目标对象：针对全龄客群 内容概要：以抽奖销售，短信参与等方式，选取30名消费者游览 海吉尔在温州洞头岛的原料和品牌文化基地，邀请媒体跟踪活动，拍摄纪录片。 感受大海，感受海洋蔬菜园 ——探访“海蔬园”原产地活动 请近来 定向公关 确立高端形象 品牌姿态 品牌实力 品牌能力 策略目的：增强消费者对于海蔬园品牌的认识，邀请消费者共同打造品牌吉祥物。 活动时间：5—10月份 活动地点：网站投稿 目标对象：针对全龄客群 内容概要：面向社会征集，主要设计思路根据产品“羊栖菜”、“裙带菜”、“海带”、“龙须菜”等为基础出发点。 面向全社会征集“海蔬园”吉祥物 当市场教育取得一定成果的时候 我们是否可以细分人群？ 我们是否可以针对某一人群进行强势市场攻击？ 这些值得我们深入思考！ 下面我们进行一个大胆的假设！ 什么样的人群需要我们？ 普遍具有以下特征： 营养摄入不均衡，人体内不平衡，生理功能失衡，免疫力低下…… 对品牌及产品提炼 慢性疲劳综合症 从现在社会发展角度看，职业人群大多数都符合慢性疲劳综合证的症状，能否把职业人群拟订主力推广客群？ 我们深入思考！ 普遍具有以下特征：营养摄入不均衡，人体内不平衡，生理功能失衡，免疫力低下…… 人群特征 职业 人群 从收入角度来看，具有较高的收入 具备一定的经济实力。 从身体状况来看，这些人经常疲劳 工作，对身体是一个极大的损害，正 适合产品提供的实际功效利益。 从意识角度来看，他们喜欢新鲜 的事物，对于新概念的接受较快。 从生活习惯来看，他们喜欢餐饮聚会， 喜欢在周末来逛超市及菜场，有条件第 一时间内接受到产品传播信息。 从营养角度看，这些人多被 垃圾食品所包围，营养摄入不 均衡。 从习惯角度看，职业人群最喜欢的就是 方便的食品，和生活节奏有直接关系。 这也符合我们做为即食产品的便捷特点。 人群分析 人群定位 所以 职业人群成为我们后续推广重 点攻击的核心定位人群 渠道建议 职业人群流动量最大的场所 职业人群生活最贴近的场所 职业人群消费较集中的场所 超市 写字楼周边 快餐店 24小时 便利店 职业人群日常饮食集中地 职业人群工作最密集区域 职业人群便捷购物场所 职业人群生活习惯选择 推广定位/口号 形象主题 公关传播 推广建议 推广定位: 来自海洋的工作营养佐餐 推广口号: 海蔬园,健康工作每一天 形象主题: 海蔬园,纯天然的海洋菜园 海蔬园,工作中的菜园子 海蔬园,有机蔬菜生活的开始 公关传播: 季节性互动活动: 海洋总动员 生活性互动活动: 户外运动会 杭州艾都广告有限公司 Htt// TEL:0571核心竞争优势提炼 与陆地蔬菜一样，羊栖菜通过光合作用形成了构成自身骨胳的碳水化合物(陆上蔬菜是纤维素，羊栖菜是褐藻酸、藻聚糖等多糖类)，通过氮的同化作用直接产生蛋白质，这一点与蔬菜完全相同。 绿色有机陆地蔬菜同样具备纤维素、及维生素、微量元素等营养元素，营养构成有类似的地方，那么同陆地蔬菜比较，“海吉尔”的即食羊栖菜食品又是否具有优势？ 核心竞争优势提炼 食用保健价值： 在光合作用合成的纤维素类型方面，陆地蔬菜 主要为纤维素、半纤维素、果胶等，而羊栖菜 合成的主要产物是褐藻酸和藻聚糖等多糖类， 这些多糖类在降低胆固醇、降低血压等方面 具有良好的疗效。 营养更全面： 海藻中含有人体必需的蛋白质、脂肪、碳水化