春夏袜业产品规划.ppt

2012春夏袜业产品规划 一、袜子行业发展趋势 二、国内袜业市场的特点 三、目前市场背景 四、优势、劣势与机会点 五、产品发展规划 六、产品开发工作细节 行业发展 目前，在国内市场，由于需求趋旺，袜类产品的生产及销售一直呈增长之势，据有关报道，目前袜类产品年产量已达110亿双，销售收入在210-220亿元之间。中国袜业在经历激烈的市场竞争之后，已形成了非常明显的集群效应：生产主要集中在浙江省、广东省，其产量已占到全国的90%，近5年来年均增速达26%。 产品趋势 随着市场的变化和人们穿着的需求，袜子的品种不断翻新，产品结构日趋完善，产品不断细分产品档次齐全，质量也较以往有了很大的改观。对于男袜市场，大多采用新的原料以满足消费者对质地的要求。而女性对时尚潮流更为关注，主要表现在对花型、款式、颜色搭配上的需求，以满足各种场合穿着的需要。 销售模式发展趋势 目前国内袜业市场对终端消费者主要有以下几种销售模式：大卖场、普通超市、 百货商店 、批发市场、 直营专卖店(工厂直销店) 、 无店铺（网络销售、电视销售）和自由市场。 随着人们生活质量的提高，收入的增加，信息技术的发展以及企业对品牌意识的增强，除大卖场、百货商店、普通超市和批发市场销售仍占据相当比重以外，品牌专卖店和网络销售等新型销售模式将在未来市场有很快发展。 目前国内袜业呈现出5个方面的特点： 5、产品样板举例 * 一、袜子行业发展趋势 袜类产品紧跟服装时尚潮流 个性化另类丝袜走俏 – 款式、颜色 男士袜子更讲究舒适、健康 童袜更注重质地、图案和色彩 品牌消费初现端倪 目前国内袜业的特点 能改善体型的丝袜、润肤丝袜、吊脚及七分裤管丝袜；穿在低腰牛仔裤内的低腰丝袜；配搭人字凉鞋的丝袜；配搭高跟拖鞋的脚底防滑丝袜 带蕾丝花边的高筒袜、带金线和银线的闪光丝袜、鱼网丝袜等;桃红、橙、紫、蓝等抢眼的彩色长袜纷纷面市，在许多城市穿彩色丝袜已经成为潮流. 锻炼人群增多，市面上出现防足部磨损起泡的新款运动袜 儿童皮肤娇嫩，运动量大，易出汗，家长们在选择婴童袜时更加关注其柔软性和舒适性，精纺纯棉袜成为首选；倾向于卡通图案，色彩则以鲜艳、明快为主。 二、国内袜业市场的特点 三、目前市场背景 深圳城市特征：移民城市 高收入 休闲时尚 年轻化 设计之都 国内女装品牌之都 深圳消费趋势：1、地理区位布局上来说，毗邻香港，影响了国际奢侈品品牌在深圳落户的必要性。 2、移民城市，消费市场的全球化倾向，深圳本地奢侈品市场也并不具有垄断和不可替代性。缺乏本土化观念， 3、目前部分国际高档奢侈品牌均设立了休闲风格的副牌，在款式上符合年轻人的审美习惯，价格相对较低，往往成为年轻消费族群奢侈品消费的入门品牌，这些品牌被称为奢侈品的“副牌”。 深圳消费群体：1、年轻化，接受能力强，尤其对新鲜事物的接受能力；容易形成潮流，而且迅速向周边地区辐射。 2、生活品位要求颇高，具有较高购买力， 30岁以上的顾客更注重产品内在 3、中高档服装的购买以国外品牌为主，认为花同样的钱更希望买国外品牌的服装，这也是使得一些国内品牌刻意混淆视线想冒充合资品牌甚至外国品牌的原因，梦特娇就是最好的例子） 深圳气候特征： 冬短夏长，最高温度3 4摄氏度，平均温度22摄氏度 ，最低温度5-10摄氏度 不穿袜子或者丝袜 丝袜或者薄棉袜 连裤袜、长筒厚棉袜、长筒厚丝袜或者羊毛袜 四、优势、劣势与机会点 优势： 1、最大的优势就是“便利”； 2、其组织灵活，经营方便，可以随即提供消费者所需； 3、提升档次的同时，建立良好信誉度； 4、良好的购物环境； 5、地处时尚信息敏感地带（处在一个时尚，奢侈之都，信息灵通的城市） 6、物美价廉 7、产品多元化（棉袜、丝袜、内裤、家居） 劣势： 1、终端专卖店形象尚未整合； 2、产品陈列方式有待研究； 3、包装形象尚未整合； 4、棉袜产品结构（颜色，元素、品类、品质、价格）有待完善； 机会点：1、竞争力尚未成形：