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堡歌服饰网易推广方案 网易销售部 互联网概况与网易优势 互联网媒体使用强度位居第二 通过CMMS对用户接触媒体时间的研究中发现，互联网已经成为仅次于电视的媒体，人均每周接触时间长度位居第二！ “互联”这张网 今天，互联网已进化到媒体群的最前端 服装业越来越重视网络媒体_费用篇 服装业越来越重视网络媒体_广告主数量篇 服装业网络投放媒体分布 可以看出07年网易的投放份额排名第二 07年网络投放十大广告主 媒体品质保证流量不断攀升 2007年，网易资讯服务的月度有效浏览时间比例呈现持续增长。”新闻、娱乐、体育、财经、汽车、女性等主要频道的流量突飞猛进，赶超行业顶尖水平 推广目标与策略 本次推广目标 提升产品知名度，促进堡歌产品销售 网易推广策略 网易邮箱积分活动简介 邮箱积分活动是建立在网易邮箱平台基础上的一种互动活动形式 对用户来说：邮箱积分是对免费邮箱活跃用户的一种鼓励机制，通过积分的积累刺激邮箱用户更频繁的使用邮箱，用户通过消耗积分换得参与各种活动的抽奖机会 对客户来说：邮箱积分活动是一种建立在网易邮箱平台上的有效传播方式！ 网易邮箱互联网第一邮箱品牌 网易邮箱，市场占有率第一 市场份额超过71% 2.3亿注册用户 163邮箱：1.7亿 126邮箱：8000万 日均登陆用户数超过1100万！ 网易邮箱互联网第一邮箱品牌 促成购买力的三大要素 促销优惠信息简洁、有吸引力 让用户对如何获得优惠、什么优惠可以一目了然 用户购买流程简单易操作、消费风险的回避 电子商务合理流程的设计，让用户方便、放心地操作 产品及品牌信息的必要传达 产品及品牌知名度还有限的情况下，有必要向用户传达相关的品牌信息，加强了解，增强购物的信心 活动执行细节 本次推广活动主题 堡歌，三重大奖掀起今夏衬衣风暴 ----堡歌夏季促销活动邀请您参加 大奖一：注册即刻有奖—用户只需简单注册，即有机会获得堡歌服饰50元电子抵扣券 大奖二：转发也可获奖----登陆后转发活动信息给朋友，即有机会获赠转发大奖（具体数额及奖品由客户确定） 大奖三：购衬衫赠帽子----所有活动期间购买衬衫的用户还可额外获得运动帽一顶 活动首页图示 用户参与流程图 活动转发功能页面示例 活动推广资源—163、126邮箱文字链 活动推广资源—定向直邮信 100万封直邮信，选择邮箱活跃用户，定向： 男性 25-40岁 活动硬广资源表 部分邮箱积分活动案例 积分活动拷屏 雪花啤酒：“寻找心中的天涯” 雪花啤酒：活动执行基于网易邮箱 用户通过推广资源或登陆邮箱即可进入活动页面。输入参与信息及邮箱帐号即可注册活动会员，并获得每周一次的抽奖机会。 雪花啤酒：合作效果 活动形式简单；平台用户活跃；推广形式丰富三大特点提升本次活动效果。 绿色乐敦点亮2008 绿色乐敦点亮2008 -----一个不可能完成的任务 活动概要 以28个Q版曼秀雷敦运动小护士为收集目标，网友通过转发邮箱或复制活动链拉，号召朋友参与。如成功引导一位朋友参加此活动（登陆），发送者即可“点亮”一枚小护士标识，根据所获得标识、积分等进行颁奖 活动时间：2007/10/29—2007/12/10 绿色乐敦：活动效果理想 活动的整体参加人数：77639 在活动页面登陆网易邮箱 活动的二次响应人数：57555 指收到邮件后返回活动页面并登陆的网友 集齐29枚活动LOGO的参加者：81 总曝光数：444476495（仅限硬广部分） 总点击数：721824 活动推广资源：641762 硬广部分：80062 绿色乐敦：二次传播动力十足 活动形式借助“传销”模式，一传十，十传百，二次传播动力十足 每个参与者的成绩由发动朋友的数量来定（只限两级），被发动的参与者也可以再号召朋友参加为自己加分 网友可以转发邮件号召网友，也可以复制链接传给网友，操作方便 活动趣味性强，富挑战 点亮小护士LOGO的形式直观趣味，参与者对成绩一目了然，激发继续参与热情，吸引更多人的参与 云南白药：活动网站 本次活动在设计上我们进行了细致的研究 页面设计美观，结构合理，不同的功能版块设计合理，页面风格明快，体现喜悦气氛 云南白药：游戏精致有趣，推广信息巧妙结合 云南白药：超高的活动参与度 云南白药：狂热玩家多次参与靡战 云南白药：网民转发邮件二次传播 LUX新品宣传：背景 LUX新品宣传：页面 Lux新品上市：活动设计与效果 活动优势: 活动形式与客户宣传主题的契合 受众在活动参与过程中，充分认知客户新品定位 客户产品效果承诺潜移默化进活动规则设计中 活动效果 活动开始前2天，近2万人参加活动。转发邮件8万封。 活动开始第4天，有3.4人参加活动。转发邮件14万。 桂林三金邮箱