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清扬广告营销战略
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清扬品牌推广战略
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战略一 ：广告
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NO.1
NO.2
NO.3
NO.4
3
NO.5
NO.6
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策略：
目前国内的洗发水市场呈现着三个特点：其一，洗发市场竞争激烈，洗发市场不断被细分，各种功能性洗发水品牌纷纷粉墨登场、意欲作为；其二，品牌繁多，几乎所有的洗发护发品牌里都包含了去屑品类，诸如海飞丝、飘柔、风影、奥妮、好迪、舒蕾、蒂花之秀、亮庄……大家都对去屑市场的巨大空间充满期待；其三，宝洁系旗下品牌占据着绝对优势，垄断着80%的市场销售份额，而其他本土品牌则疯抢着剩余的20%市场存量。
在这样的情况下，清扬剑走偏锋，不去宣传自己的去屑效果有多好，而是侧重于自己的“高调”与“自信”的个性。通过这样的方式脱颖而出，吸引消费者的眼球，达到自己的宣传目的。这无疑是它宣传策略上的一大突破。
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广告词：
1、如果有人一次又一次地说谎，你要做的就是——立刻甩了他！
2、2012世界末日？没人知道，但头屑的末日就是现在
3、去头屑，清扬说到做到
4、去屑去无踪，秀发更出众
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战略二：影视
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三大亮点
1、养眼：阵容强大，帅哥美女争相斗艳
2、悬念：斗智斗勇，挑战自我
3、养心：励志
9
起
承
转
合
病毒式营销的舆论蓄势——关键词：挑战自我
提升营销的自身实力——关键词：自信自我
扩大营销的外延力道——关键词：突破自我
全面聚焦营销落点——关键词：无懈可击
Thank You!
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