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第十一章 新闻受众心理概述 第一节 新闻受众心理的内涵和本质 第一节 新闻受众心理的内涵和本质 一、什么是新闻受众心理 新闻受众心理是因新闻媒介本身及其所传播的新闻信息而引发的其他刺激直接或间接地在新闻受众头脑中的主观能动的反映。 如何理解，有三点 p231 二、新闻受众心理的本质 1 新闻受众心理本质上是一种社会心理 2 媒介是人的延伸 麦克卢汉的媒介观 一、媒介即讯息 二、媒介：人的延伸 三、热媒介与冷媒介 媒介即讯息 是对传播媒介在人类社会发展中的地位和作用的一种高度概括。 媒介本身才是真正有意义的讯息。真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质以及开创的可能性。 媒介是社会发展的动力，每一种新的媒介的产生，都开创了人类感知和认识世界的方式，传播中的变革改变了人类的感觉，也改变了人与人之间的关系，并创造出新的社会行为类型。 思考：如何评价这个观点？ 媒介：人的延伸 任何媒介不外乎是人的感觉和感官的扩展和延伸。 文字和印刷媒体----视觉能力 广播-------听觉能力 电视--------视觉、听觉、触觉能力 热媒介与冷媒介 热媒介传递的信息比较清晰明确，接受者不需要动员更多的感官和联想活动就能够理解。比如：书籍、报刊、广播、无声电影 冷媒介，它传递的信息含量少而模糊，在理解时需要动员多种感官的配合和丰富的想象力。比如：漫画、有声电影、电视 麦克卢汉媒介理论的意义与局限性 意义：开拓了从媒介技术出发观察人类社会发展的视角，强调了媒介技术的社会历史作用。 局限性： 1 他把媒介技术视为社会发展和变革的唯一决定因素，而忽略了生产关系和社会关系等各种复杂的社会因素的作用。 2 忽略了人的主体性和能动性 3 理论依据是媒介工具对中枢感觉系统的影响上，人并不是完全受感觉支配的动物，还有理性活动。 4 完全无视内容的作用 第二节 新闻受众心理的特点和功能 一、新闻受众心理的特点 四个特点：随意性、交融性、互动性、差异性。 传播的定义 所谓传播，即社会信息的传递或社会信息系统的运行。 社会信息系统的特点： 1 开放性系统 2 是由各种子系统相互连接构成的整体 3 具有双重偶然性 易产生传播障碍和隔阂 4 自我创造、自我完善的系统 社会信息系统的运行和社会发展 社会信息系统是一个复杂的系统，参与的个体或群体是伴随着丰富的精神和心理活动的主题，容易产生传播障碍和传播隔阂。 传播障碍包括结构与功能障碍，如传播制度是否合理、传播渠道是否通畅、信息系统各部分的功能是否正常等等。 传播隔阂包括个人与群体的隔阂，个人之间、世代与世代、文化与文化间的隔阂等等。 传播障碍和传播隔阂的存在会造成社会成员的认知、判断、决策和行动的混乱，带来一系列的社会问题，如果不妥善解决，必会影响社会的正常发展，甚至造成社会混乱。 例子：哈尔滨水污染事件 非典事件 传播过程的构成要素 1 传播者 2 受传者 3 讯息 4 媒介 5 反馈 传播的模式 评价 缺乏反馈渠道，没有揭示社会传播的双向性和互动性 没有揭示出噪音环节 传播的类型 人内传播 人际传播 群体传播 组织传播 大众传播 大众传播 所谓大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 大众传播的特点 1 大众传播的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织。 2 大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动。 3 大众传播的对象是社会上的一般大众，即受众 4 大众传播的信息既有商品属性，又有文化属性 5 大众传播的单向性很强，反馈机制较弱 6 大众传播是一种制度化的传播 大众传播为什么是影响力最大的传播者 第一，大众传媒是专业化的媒介组织，其收集、加工、生产和传播信息的能力和效率都是一般个人和非专业组织所不能比拟的； 第二，大众传播具有公开可靠的信源，其消息的可信性和可确认性都要大大高于处于“匿名”或“半匿名”状态的其他传播者； 第三，大众传媒在其百余年中的传播实践中，尤其是在新闻传播领域形成了一套为社会广泛承认的行业规范和职业道德，并且形成了一套吸引和联系受众的有效机制。 大众传播的受众 大众的主要特点是： 1 规模的巨大性 2 分散性和异质性 3 匿名性 4 流动性 5 无组织性 6 同质性 1 随意性 受众可以选择媒介种类和媒介内容 选择性注意---选择性接受 2 交融性 大众传播是和人际传播、人内传播紧密联系在一起的 人内传播 个人接受外部信息并在人体内部进行信息处理的活动。 感觉、知