云峰翡翠品牌建设及广告运作方案 华南理工大学.docVIP

云峰翡翠品牌 建设及广告运作方案 策划小组：星空璀璨 策划成员： 目 录 一、 内容概述 3 二．项目概述 3 2．1项目策划的背景 3 2．2“云峰翡翠”的优势 3 2．3品牌建设和产品推广的关键要素 4 2．4项目实施的目标 4 2．5项目实施举措 5 三、市场分析 6 3.1背景： 6 3．2市场环境分析 6 3．2．1 宏观环境分析（PEST模型） 6 3．2．2行业环境分析 10 3．2．3竞争环境分析 11 四．定位策略 12 4．1营销战略定位： 12 4．2细分市场定位 12 4．2．1细分区域市场定位 13 4．2．2细分消费人群定位 13 4．3品牌形象定位 14 4．4传播定位 14 五．营销策略和管理模式 15 5．1产品销售策略 15 5.1.1普通模式 15 5.1.2 DIY自主设计模式 18 5．1价格定位 21 5．2定价策略 21 5．3渠道策略 21 5.3.1如何吸引潜在加盟商 21 5.3.2连锁专卖店的管理体制 22 5.3.3围绕销售模式建立一个怎么样的管理模式 25 六．“云峰翡翠”促销战略 26 6.1.重大节日促销活动 26 6.2 促销活动策划书 26 七、云峰翡翠防伪标识----二维码 27 7.1二维码简介 27 7.2 可行性分析 28 7.3 策略实施 28 八、广告策略 29 8.1广告方案 29 8.1.1 电视