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对抗式解读背景下的网络舆论引导 　　【摘要】　本研究以三峡三期工程网络舆论个案为例，探讨媒体能否实现对网络舆论的议题引导与态度引导。从“强国论坛”获取网络舆论数据，发现网络舆论态度呈现显著负面，媒体未能实现对网络舆论的态度引导。研究表明网民对媒体报道进行了对抗式解读。本文提出双面信息等策略来克服对抗式解读，以便更好引导网络舆论。　　【关键词】　对抗式解读、网络舆论、三峡　　根据中国互联网信息中心发布的最新调查结果，截至2010年6月底，我国网民规模已经突破4亿关口，达到了4.2亿，较2009年底增加3600万人。互联网普及率攀升至31.8%，与2009年底相比提高了2.9个百分点。【1】伴随着网络传播技术的不断成熟与发展以及网民数量的迅速增加，网络媒体正在成为新闻传播领域中一只重要的中坚力量，伴随而生的网络舆论正在成为引导主流與论的有效途径。　　本文将网络舆论定义为“发生在网络这一特定空间里，网络使用者的意见和态度的综合。网络舆论的主体是网民，客体是在网络空间里被表达和传播的信息以及意见和态度。”（李贞芳，2008）【2】　　目前我国的网络舆论表达途径主要有三种：博客、BBS和新闻跟帖。截至2009年6月底，论坛/BBS网民用户规模已经达到10275万人，在网民中的使用率为30.4%，论坛/BBS已成为普通网民言论自由传播的有效载体和平台。论坛/BBS网民针对同一感兴趣的话题进行集中讨论，粘性很强。与聊天室、E-Mail等个人化的网络传播方式相比，BBS更具有公共区域（Public?area）的特征，也能够最大限度地聚合网民的观点，BBS往往成为网络舆论的最主要发源地（黄云峰，2008?）【3】。因此本研究将对BBS中的网络舆论进行分析。　　本文将以三峡三期工程（2004-2009年）网络舆论个案为例，探讨对抗式解读背景下的网络舆论引导。　　研究方法　　本研究采用了内容分析法、抽样调查方法，首先抽样调查了解三峡三期工程期间整体网络舆论状况：网络舆论主要议题是什么，与大众媒体议程有什么关系；网络舆论态度如何，是正面还是负面为主。然后再对相关主题贴进行定性分析，探讨影响网民舆论态度形成的因素。　　1、媒体选择　　选取人民网“强国论坛”为研究对象。1999年北约袭击中国驻南联盟大使馆之后?,?人民日报网络版开设了“抗议北约暴行论坛”,?迅速受到网民欢迎。6月19日，该论坛更名为“强国论坛”。据统计，到2009?年?6?月，该论坛注册人数突破100万。“强国论坛”从无到有，从弱到强，“强国论坛”见证了中国的历史性进步，记录了世界的风云变幻，也容纳了“坛友”们无数的睿智与卓识，已形成中国网络论坛中的一道独特的风景线。　　由于人民网的特殊地位，也由于论坛的话题多为关系国计民生的重大问题，它是政府部门了解百姓呼声的重要窗口，并在很大程度上代表着中国人的言论自由度。“坛友”心目中，“强国论坛”是中文论坛里面的“国家队”，认为“强国论坛”“中国改革开放的重大成果之一”，认为“生活的气息、永恒的爱国主题，是该论坛的生命力所在”（刘艳红，2005?【4】）。　　三峡工程作为关乎国计民生的重大事件，与“强国论坛”这一时政论坛比较契合，在“强国论坛”中受到了较大的关注，故选择“强国论坛”为研究媒体。　　2、样本选择　　在论坛上以“三峡”为标题关键词搜索主体贴，全部检索结果共72页，每页50条，总计3572条。本研究采用等距抽样的方法。抽样距离为25，样本覆盖到了不同时间与议题。在第一页的1—25条中随机抽取第N条作为第一个样本，随后每隔25条抽取一次。这样，贴子的总数为3572条，最终得到可用于分析的主题贴样本144个。其中有效样本135条，有效样本率为93.75%。　　3、编码　　对样本从主题贴标题、发贴者、发贴时间（年份）、主题贴议题、发贴态度进行编码。　　其中主题贴议题包含以下值：生态与环境、工程进展、地质、泥沙、移民、电力系统、文物保护、航运、防洪、旅游、和其它。　　关于态度的编码包括正面、中立、负面。　　结果与分析　　网络舆论呈现显著负面　　对三期工程的网络舆论态度分析发现，网络舆论态度整体呈现负面，分析发现网民对大众媒体进行了对抗式解读。 　　图4-17?三峡三项工程网络舆论态度分布　　从上图中可以看出，在145个样本中，持负面态度的样本占总样本的35%，中立态度的样本数最多占比例为30%，正面态度的样本数最少，占总样本数的25%；运用单样本t?检验，总体态度为显著负面（p＜0.001）。网络舆论显著负面的态度与大众媒体正面性的报道不一致，即大众媒体报道框架未能设定受众的解读框架，为什么会出现这种情况？　　网络舆论呈现“对抗式解读”　　对三峡