广告设计课件：海报设计II.ppt

广告宣传系统 广告图像是以造型的形式，直观地表现广告创意的工具。广告图像通过线条、色彩、布局等视觉语言，创造出具体直观的广告形象，形象化地表现广告主题。 (一)广告图像的分类和特点  根据广告图像表现形式的不同，可以区分为绘画图像和影视图像两大类。　　1．绘画图像　　它是以线条、色彩、布局的组合，通过直观形象，表现广告信息，深化广告主题和创意的方式。广告界流传着这样的说法：以突破国与国之间语言和文字的差异而导致的阻隔。在广告版面上，仅凭标题、正文与口号的字号大小的运用，调剂幅度不大，而图画穿插其间就能够使表现形式更为完美，从而达到美化广告版面的作用。绘画图像主要形式为广告插图、广告招贴等。 (一)广告图像的分类和特点  根据广告图像表现形式的不同，可以区分为绘画图像和影视图像两大类。　　2．摄影图像　　它是以现代机械、电子手段和技术直观形象地表现广告创意的方式：这种图像在现代社会所起的作用越来越重要。广告摄影，在近年发展十分迅猛，大有取代绘画广告之势。广告摄影的应用越来越多，已经大量应用于报刊广告、路牌广告、招贴广告、直邮广告和其他各种印刷广告中。与广告绘画相比，广告照片显得更真实、更可信，通道客观的再现事物的本来面目而具有较强的说服力。 (二)广告图像的表现形式 广告图像在表现形式上主要区分为写实、写意和暗示等几类。　　(1)写实类。这种广告图像着重表现商品的外在形象和特征。这是最常见的广告图像。在某些特定商品，如家用电器、机械设备、时装、汽车等商品，消费者在购买时都想具体了解这些商品的外观造型、性能特点以及使用方法等，一般经常采用写实类的图像。 (二)广告图像的表现形式 广告图像在表现形式上主要区分为写实、写意和暗示等几类。　　(2)写意类。在广告图像中，通过对某种象征物的表现，使被象征的内容特点得到强烈而集中表现的图像形式。这种形式常用在化妆品、烟酒、食品和药品等商品上。 (二)广告图像的表现形式 广告图像在表现形式上主要区分为写实、写意和暗示等几类。　　(3)暗示类。在广告图像中，通过再现商品的某一特性，间接地表现出与其相关联系的其他方面，从而把复杂的内容用简洁的形式表现出来。 电视广告的叙述形式 （1）故事式。用讲故事形式来表达商品与受众的关系，使受众产生共鸣。 电视广告的叙述形式 （2）时间式。用记录片或叙事手法，向受众交代时代进展与商品的关系。 电视广告的叙述形式 （3）印证式。用使用者来引证商品的用途及好处，以达到有口皆碑的效果，但广告的技巧必须高明，否则受众会怀疑被访者言辞的可信度及真实性。 电视广告的叙述形式 （4）示范式。用比较或示范的手法，表现出商品过人之处或独特的优点。 电视广告的叙述形式 （5）比喻式。用浅显易懂，人所共知的比喻，引出广告商品的主题。 电视广告的叙述形式 （6）幽默式。用幽默风趣的语言或手法，含蓄地宣传商品的特征，使受众在轻松愉快的气氛中领会与接受广告信息。 电视广告的叙述形式 （7）悬念式。用悬念手法提高受众的注意力及好奇心，然后带出商品。 电视广告的叙述形式 （8）解决问题式。将一个难题夸张，然后将商品介绍出来，提供解决难题的答案。 电视广告的叙述形式 （9）名人推荐式。用知名人士来介绍推荐商品，利用他们的聚焦力和号召力，来影响目标受众的态度，刺激购买欲。 电视广告的叙述形式 （10）特殊效果式。在音响、画面、镜头等方面加上特殊效果，营造气氛，使受众在视觉方面产生新刺激，留下难忘的印象。 * *