华谊兄弟电影营销成功案例回顾.ppt

记者在现场报道新闻 芒果网电影之旅新闻发布会 成功案例七 芒果网电影之旅——戛纳电影节 成功案例七 芒果网电影之旅——上海电影节道具展、安吉之行 成功案例七 芒果网电影之旅——额尔古纳之行 成功案例七 影片《夜宴》平面授权 成功案例七 合作形式：公关活动、影音、平面授权 总结评估：《夜宴》全球首映礼，名人汇聚，人气超强，全国各路媒体强力报道，引爆影片宣传最高潮。 东芝独家冠名《夜宴》全球首映礼，广告权益凸显。从新闻发布会到媒体专访，从CCTV6黄金档节目录播到首映礼现场布置及节目安排，明星所在之处，即为东芝广告出现之时，风头一时无两。 东芝《夜宴》全球首映礼 影片《夜宴》影音、平面授权 成功案例八 东芝《夜宴》全球首映礼——新闻发布会 成功案例八 东芝《夜宴》全球首映礼——CCTV-6专访 成功案例八 东芝《夜宴》全球首映礼——主会场 成功案例八 东芝《夜宴》全球首映礼——观影会 成功案例八 影片《夜宴》影音授权 成功案例八 影片《夜宴》平面授权 成功案例八 合作形式：公关活动、平面授权 总结评估：影片《夜宴》2000万宣传攻势，早已将市场炒热。影片即将公映时，关注最高，最具商业爆发力。一汽丰田趁此，启动“体验皇冠，赏《夜宴》”十城市巡映公关活动。移花接木，将影片商业力量直接释放到全国每家4S销售店中。 “体验皇冠，赏《夜宴》”十城市巡映 一汽丰田4S店， 《夜宴》道具展 影片《夜宴》平面授权 2006年8月1日启动 2006年8月13日结束 成功案例九 “体验皇冠，赏《夜宴》”十城市巡映 巡映十城市：广州、东莞、深圳、杭州、苏州、大连、北京 上海、天津、成都 成功案例九 一汽丰田4S店， 《夜宴》道具展 一汽丰田在全国99家4S店，展示《夜宴》道具 成功案例九 华娱卫视 上海东方台 佳能 + 《可可西里》 成功案例四 中央电视台公益广告 规 格：30秒（含佳能5秒标版） 发布周期：2004年8-10月，100次以上 成功案例四 佳能可可西里贴片广告 规 格：60秒 发布周期：2004年9月 成功案例四 影片发行广告 全开电影海报 Canon专款电影明信片 《可可西里》专款电影立牌 时尚先生之《可可西里》电影专刊 精美电影纪念画册 晨报电影宣传广告 成功案例四 明信片正面 明信片背面 印刷品 成功案例四 精美电影纪念画册 成功案例四 专款电影立牌 成功案例四 晨报电影宣传广告 成功案例四 可可西里候车亭上线报告 Client/Brand : 可可西里 City : 北京 Format : 候车亭 Location : 中关村 中关村 海淀 海淀 Size : 3.6米 ×1.6米 Quantity : 4个 Contract Period : 2004年9月10日—2004年10月9日 Completion Date:2004年9月15日 可可西里候车亭广告 成功案例四 可可西里候车亭上线报告 Client/Brand : 可可西里 City : 北京 Format : 候车亭 Location : 台基厂 台基厂 新街口豁口 Size : 3.6米 ×1.6米 Quantity : 3个 Contract Period : 2004年9月10日—2004年10月9日 Completion Date:2004年9月15日 可可西里候车亭广告 成功案例四 二零零六 开篇大手笔 2006新年伊始，华谊兄弟传媒集团联手“雅虎搜索” ，盛邀陈凯歌、冯小刚、张纪中三大著名导演以“雅虎搜索”为主题各自创作一支广告片，搜索广告新人，成就娱乐新星。 成功案例五 冯小刚 中国电影商业化旗手 陈凯歌 享誉海内外的电影帅才 张纪中 中国电视第一制片 国内绝无仅有的商业执行力 成功案例五  2006年1月4日启动 2006年9月28日结束 2006年1月4日新闻发布会 启动半个月， 报名者逾万， 投票人数达三百万。 成功案例五 海选启动网络报名 成功案例五 海选启动网络报名 成功案例五 海选启动网络报名 成功案例五 3月-4月初赛、复赛 成功案例五 5月决赛 成功案例五 5月—8月三大导演拍片后期制作 导演：冯小刚 成功案例五 5月—8月三大导演拍片后期制作 导演：陈凯歌 成功案例五 5月—8月三大导演拍片后期制作 导演：张纪中 成功案例五 9月28日雅虎搜星创意盛典广告首映 成功案例五