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AdWords产品简介 课程目录 Google产品了解 AdWords产品广告 AdWords排名机制 AdWords开户收费 AdWords广告卖点 AdWords帐户架构 AdWords产品了解 简介 Google 的使命 Google是从2005年8月15日正式进入国内市场开始设置中国区授权代理商 一开始全国授权四家：北京中企动力、上海火速、厦门中资源、广东时代赢客。目前全国有25家（广东两家）—授权代理查询 Google为了保证客户的访问体验，广告位位于右边，一页显示8个；其次，Google自身有个奖励政策，当系统测出客户广告质量出现优质情况，会奖励到左上角的广告位—通栏广告，最多排3个，以淡黄色为背景底色 Google 领先地位 – 不同地区 AdWords广告形式 国内与国外搜索网络 Google国内搜索网络： Google海外搜索网络： 搜索网络广告 内容网络 内容网络(文字广告) 内容网络(图片广告) Google自身搜索引擎 关键词类型 关键词状态： 有效状态 无效状态 暂停状态 拒登状态 删除状态 关键词匹配方式： 广泛匹配: 没有符号 完全匹配: 方括号 [] 词组匹配: 双引号 “” 否定关键词: 减号 - 排名与扣费机制 广告排名与扣费机制 排名机制： 广告排名 = 广告质量得分 * 最高出价 扣费方式： 重点介绍给用户按 “点击收费” 的方式 备注： 无法查看到其他广告商出价 广告按照点击付费(效果付费) 广告按照展示付费(获取曝光率) 广告收费方式 广告排名方法 最高每次点击费用 x 质量得分 = 排名数字 “质量得分” 是由关键字的点击率 (CTR)、广告文字的相关性、关键字效果的历史记录及其他相关因素决定的 根据排名数字对广告进行排名 针对每个关键字计算排名 同一投放范围（地域、内容网站等）的广告一起排名 您所支付的每次点击费用只需确保排名数字高于下一个广告即可 实惠计价: AdWords 折扣器 折扣器自动下调价格，使您的价格只比下一个广告竞争对手高出一美分。 实惠计价: 无效点击政策 无效点击政策: 我们的系统会自动识别恶意用户或自动漫游器所产生的大多数点击次数，并在这些点击在您的报告中出现之前将其过滤掉。 Google 通过以下方法来确保您的点击次数真实无误: 检测和过滤技术: 我们的系统将对各类因素 (包括包括 IP 地址、点击时间、所有重复的点击次数以及其他各种点击模式) 进行分析，以分离并过滤掉无效点击。 专家团队亲自使用专门的工具和技术来逐个检查无效点击。 如果我们的专家发现了自动检测工具未能识别的无效点击，您将获得与这些点击次数相当的信用额。 开户收费方式 AdWords卖点 AdWords卖点 广、专、全、活、高 广—没有时间空间限制，覆盖面广 专—针对性强，按关键字投放广告 全—关键词没有限制，将客户产品服务全线推广 活—灵活，可按时间、区域投放，成本自己可以控制 高—“三高”客户群体居多，投资回报率 备注：三高客户群体是指高收入、高消费和高学历的客户群体 帐户基本架构 帐户结构 1.制作广告 如何进入帐户后台 首先点击“广告计划” 1.制作广告 第二、点击左侧Google AdWords，或AdWords图片 1.制作广告 1.制作广告 如何提交广告，请看帐户操作演示： 关键字定位：用户以关键字为基准，可以在Google、Google联网、内容网站上面找到相关的广告。 网站定位：客户可以选择Google内容网络中的具体网站来展示他们的广告。 1.制作广告 制作广告的五步骤，我们将进行帐户操作演示： 1.制作广告：命名系列和组，选定目标语言和地域 1.制作广告：选定针对性的国家或地区 可以通过 与 来增加或者减少投放地域： 1.制作广告：填写正确的广告文字 1.制作广告：选择恰当的关键字匹配方式 关键字四种匹配方式 广泛匹配：智能匹配，可以触发相关关键字 完全匹配：同后台提交关键字一一相对 词组匹配：必须是按关键字次序的才能展示广告 否定性匹配：避免被触发不相关的关键字而展示广告 1.制作广告：制定合理的每日预算和CPC 1.制作广告：确认提交信息并保存操作 查看是否需要修改的内容，若无修改，直接保存广告即可。 2.“横向”功能模块： 2.“横向”功能模块：“我的帐户”信息功能 结算摘要：若Google检测到恶意点击，将会在这个功能栏里面返还一笔费用。 预算：帐户开启时间和结束时间帐户预存费用和消费百分比 2.“横向”功能模块：“