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第12章 包 装 设 计 学习目标 本章要点 上机练习 习 题 学习目标 在科技快速发展、市场竞争日益激烈的今天，包装行业如何适应新时代的发展要求，满足现代包装可持续化发展的进程，这个问题显得越来越重要。一个优秀的包装设计，是集包装造型、结构和装潢三者有机结合的。因此，要做出一个优秀的包装设计，需要从各方面下一番苦功夫。 本章要点 了解包装设计知识 包装设计与印刷 了解包装设计知识 在现代社会中包装越来越重要，在这里我们将详细讲解包装设计的知识。 什么是包装设计 包装的作用 包装中的色彩运用 包装设计过程的技巧 什么是包装设计 包装设计是运用美学，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。包装容器一定要可靠地保护产品，有优良的外观，还需具有相适应的经济性等。 什么是包装设计 包装的主要作用有两个：一是保护产品；二是美化和宣传产品。包装设计的基本任务是科学地、经济地完成产品包装的造型、结构和装潢设计。 包装的作用 包装在一个商品从厂里传送到消费者手中，起到以下作用： 保护功能：一件商品要从厂家输送到商场或零售店，要经过多次流通才能最终到达消费者手中，这期间，要经过装卸、运输、陈列和销售等环节，在储运过程中，由于有撞击、搬运、环境、挤压和光线等许多外部因素，都可能影响到商品的外形，因此，一个好的包装，必须考虑到包装的结构与材料，保证商品在流通过程中的安全。 包装的作用 带功能：指商品包装便于人们使用，携带和存放等功能，一个好的包装设计，应考虑到在消费者使用起来是否方便。 销售功能：“包装是沉默的商品推销员”，在市场竞争日益激烈的今天，包装的作用与重要性也越来越突出，如何使自己的商品第一眼就从琳琅满目的货架中给消费者留下深刻的印象，并促进购买动作的发生。 包装中的色彩运用 在商品包装的设计中，色彩运用是否得当，将直接影响到商品包装的最终效果，进而影响到商品的销售效果。下面讲解一些色彩的特性和运用： 鲜艳色调：鲜艳、强烈、明亮的颜色，多用于运动商品、玩具、食品包装。 暗色调：较深色调，稳定、深沉，多为传统产品包装采用。 暖色调：较强烈，具有现代感，多用于食品包装。 包装中的色彩运用 冷色调：灵境、稳重，多用于高科技商品包装。 灰色调：含蓄、细腻，可以适用于多种包装。 粉色调：柔和、天真，多用于儿童用品、内衣、化妆品等包装。 白色调：清澈、透明，具有现代感，可用于多数包装。 浅色调：介于粉和鲜艳色调之间，多用于化妆品、食品包装等。 装设计过程的技巧 掌握包装设计的技巧应该从哪些方面入手呢？主要有色彩的技巧、构图的技巧和体现文化内涵几点。 色彩的技巧 构图的技巧 体现文化内涵 色彩的技巧 在应用色彩时，总结了以下几点技巧： 色彩与包装物的照应：通过外在的包装色彩能够映照内在的包装物品，使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。 色彩与色彩的对比关系：这是很多商品包装中最容易表现却又非常不易把握的。即色彩使用的深浅对比、色彩使用的轻重对比、色彩使用的点面对比、色彩使用的繁简对比、色彩使用的雅俗对比、色彩使用的反差对比等。 色彩的技巧 深浅（轻重）对比：指在设计用色上深浅两种颜色同时巧妙地出现在一种画面上，而产生出比较协调的视角效果。通常用的如大面积的浅色铺底，而在其上用深色构图。 点面对比（或大小对比）：主要在一个包装画面的设计过程中，使用色素上从一个中心或集中点到整体画面的对比、即小范围和大范围画面间的对比。 构图的技巧 包装构图的技巧，除了在色彩运用的对比技巧需要借鉴掌握以外，还需考虑几种对比关系。如构图技巧的粗细对比、构图技巧的远近对比、构图技巧的疏密对比、构图技巧的静动对比、构图技巧的中西对比、构图技巧的古今对比等。 粗细对比：这种对比指主体图案与陪衬图案的对比；中心图案与背景图案的对比。这在酒类和食品类包装中经常见到。 构图的技巧 远近对比：在包装图案的设计中，也应区分近、中、远几种画面的构图层次。近，指画面中最抢眼的那部分图案，也是该包装图案中要表达的最重要的内容；中是主体字，再次是表述包装内容物的产品照片；远是辅助性的企业广告语，性能说明，企业标志等。这种明显的层次感也叫视觉的三步法则。 构图的技巧 静动对比：指在一个包装画面中主出现的爆炸性或曲线图案，看似漫不经心，其实是表现出一种“动态”的感觉，而主题名称则端庄稳重，大背景是轻淡平静，这种对比，避免了画面的花哨和死板效果。 体现文化内涵 文化内涵给人一种内在的魅力，让人回味不尽。一个优秀的包装设计作品一定要让人感到赏心悦目。有很多包装，只给人一种花花绿绿的印象，或者只是表现出一个产品的名称，告诉你里边装有什么就行了，这种包装本身就不能体现出产品的高层次。所以，一个好的产品