淘宝天猫4月上新门户投放结案报告.pptVIP

腾讯-非标资源-校园首页【文字、图片】-125 时间 素材 CTR 会员占比 访问深度 素材效果 4.16-4.17 天猫新风尚，告别呆板！ 0.68% 0.01% 3.36 较好 4.18-4.19 天猫新风尚，收藏送红包！ 0.06% 0.01% 5.02 较差 4.20-4.22 [天猫]你已获抢红包资格/收藏就能抢天猫现金红包啦！ 0.07% 0.04% 3.62 较差 4.23-4.25 天猫第1次跨店满减来啦! 0.23% 0.15% 4.68 一般 腾讯-非标资源-体育首页【文字、图片】-7(1/2轮播) 时间 素材 CTR 会员占比 访问深度 素材效果 4.16-4.17 天猫新风尚，告别呆板！ 0.34% 0.05% 2.95 较好 4.18-4.19 天猫新风尚，收藏送红包！ 0.03% 0.04% 2.44 一般 4.20-4.22 [天猫]你已获抢红包资格/收藏就能抢天猫现金红包啦！ 0.04% 0.12% 2.56 一般 4.23-4.25 天猫第1次跨店满减来啦! 0.09% 0.70% 3.73 一般 腾讯-非标资源-体育内容页-文字链-66(1/3轮播) 时间 素材 CTR 会员占比 访问深度 素材效果 4.16-4.17 天猫新风尚，告别呆板！ 0.01% 0.08% 4.70 一般 4.18-4.19 天猫新风尚，收藏送红包！ 0.01% 0.10% 4.78 一般 4.20-4.22 [天猫]你已获抢红包资格/收藏就能抢天猫现金红包啦！ 0.01% 0.10% 3.79 一般 4.23-4.25 天猫第1次跨店满减来啦! 0.03% 1.41% 5.02 较好 腾讯-非标资源-笑话首页【文字、图片】-12 时间 素材 CTR 会员占比 访问深度 素材效果 4.16-4.17 天猫新风尚，告别呆板！ 0.02% 0.03% 2.64 一般 4.18-4.19 天猫新风尚，收藏送红包！ 0.02% 0.02% 4.73 一般 4.20-4.22 [天猫]你已获抢红包资格/收藏就能抢天猫现金红包啦！ 0.02% 0.04% 3.86 一般 4.23-4.25 天猫第1次跨店满减来啦! 0.04% 0.22% 5.07 较好 淘宝美人季活动素材投放总结： 新浪平台方面，第一条素材“天猫新风尚，告别呆板！”的转化率要明显低于其他3条。 腾讯平台方面，“天猫第1次跨店满减”文案素材效果要略好于“天猫新风尚告别呆板”的素材，说明相对于宣传天猫新品牌形象，实惠的满减活动更能吸引用户点击。 同样，会员占比和访问深度这两个数据，两个平台上“天猫第1次跨店满减”的素材都要高于“天猫新风尚告别呆板”及另外两条优惠活动，可以推断出用户对于跨店满减活动更感兴趣。 腾讯新点位分析 新增点位会员占比与腾讯其他点位点击率比较 如上图所示： 除新增点位“魔法花园首页”在点击率方面高于腾讯其他点位的平均值，其他2个点位均低于平均值，其中“soso小说阅读页”的点位点击率最差。 新增点位会员占比与腾讯其他点位日均UV比较 如上图所示： 新增点位“魔法花园首页”在日均UV数据上远高于腾讯其他点位的平均值； 但其他两个点位的日均UV数很低。 新增点位会员占比与腾讯其他点位会员占比比较 如上图所示： 魔法花园点位的会员占比最接近于平均值，广告对于浏览此页面的会员更有吸引力； soso小说及家族点位与平均值的差距较大。 新增点位会员占比与腾讯其他点位访问深度比较 如上图所示： 三个新点位的用户访问深度都略低于平均值。 腾讯新增点位分析总结： 从以上数据来看，“魔法花园”的数据在点击率及日均UV上都超过平均值，会员占比及访问深度低于但十分接近平均值，值得继续投放。 而soso小说除访问深度数据高于其他点位外，其余每个数据都低于其他点位，在点击率和日均UV数据上更是与平均数据相差很大，建议今后忽略此点位。 No Mobile [无移动], No Marketing [不营销]! 淘宝天猫4月上新门户投放结案报告 2012.5 各媒体总体分析 各门户媒体点位效果分析 投放素材效果分析 腾讯新点位分析 各媒体总体分析 3大媒体在总体的展示量、点击量和点击率上都基本达标； CTR方面腾讯去除三个新点位的情况下要比新浪高0.09个百分点，为0.21%；但加上新点位数据后直降到0.119%，比新浪低0.004个百分点；新点位的数据对腾讯总体点击率影响很大。 各媒体主要数据回顾 （注2：凤凰媒体由于未能提供完整数据，故无法做出数据分析。） 媒体 展示量 预估展示量 达标率 点击量 预估点击量 达标率 点击率 预估点击率 达标率 腾讯 609,299,841 1