某品牌手机形色创享活动结案报告 亲亲手机 DIY手机壳 结案报告.pptVIP

* * * * 三星形色创享活动结案报告 2010-11-16至2010-12-31 项目背景分析 项目合作回顾 传播效果分析 总结及建议 3 2 1 4 项目背景分析 1 推广目标： 三星形色创享活动通过活动互动，让用户体验自行设计外壳的乐趣，并借由SNS特色传播，提升三星亲亲系列手机知名度 推广时间：2010年11月16日-2010年12月31日 项目合作回顾 2 合作主体概述 用户体验流程 合作主体概述 官网入口占据重要位置 系列手机展示 产品型号体现 系列中每款手机的不同彩壳展示 分享整站给人人好友 用户体验流程 选择手机 型号 DIY手机壳 发送默契 邀请 默契三选一 好友收到 留言通知 获得奖励 前往参加设计 猜中 至活动页 购买自己的 设计作品 活动流程简单易于操作。 活动中多个位置可产生新鲜事传播。 活动新鲜事 活动新鲜事 活动网站 活动新鲜事 传播效果分析 3 传播效果展示与分析 活动参与效果 SNS自主传播 漏斗式传播效应 传播效果展示与分析 活动告知一：超人气优势硬广位 本次投放所采用首页超人气广告位，来捕捉潜在及精准受众人群，又彰显品牌的实力。 类别 CTR 曝光 点击 硬广 0.09% 210,648,170 199,053 传播效果展示与分析 活动告知二：widget box 人际互动传播 人际互动传播性，参与前置直接点击生成作品。CTR为普通广告位的3倍！ 类别 CTR 曝光 点击 Widget box 0.23% 124,409,925 292,106 省略参与步骤：定制手机壳点击直接至DIY页面，或直接购买现有手机彩壳。 可将活动直接一键分享给我的好友。 传播效果展示与分析 活动告知三：互动置顶新鲜事，黄金位置、零浪费 登陆用户首要关注位置、持续停留、无浪费投放。形式新颖活泼，互动性强，直接点击生成作品。 类别 CTR 曝光 点击 官方互动置顶新鲜事 1.1% 100,000 1,095 官方互动置顶新鲜事（赠送） 1.2% 160,000 1,895 活动参与效果 根据参与人数走势图分析， 前期活动依靠硬广进行宣传，走势较弱，添加了新鲜事触发点及官方互动置顶新鲜事等资源激发了人人网用户的自发传播（如新鲜事传播、好友分享等）为活动后期持续传播做了铺垫。 参与量 180,798 活动参与效果 影响人数 参与量 DIY手机壳 购买手机壳 预估量 400-500万 15-20万 — 1,000 完成量 67,271,200 180,798 8,416 923 完成比例 1345% 90%-120% 92% KPI达成量 数据效果基本达到预估量。 活动参与效果 DIY作品展示 根据网友DIY作品来看，较新锐的设计风格元素受到人人网友的欢迎，人人网友更喜爱潮流、活泼的元素。 手机型号中被选择次数最多的是S5580\S8500两款手机。这两款手机壳款式规矩适合作为DIY模板，也说明人人网持有这两款手机的网友偏多。 SNS自主传播 选择手机+DIY+购买手机壳+分享动作 -触发新鲜事 用户自主传播曝光量共计：约67,271,200 分享活动 购买手机壳 DIY 选择手机 漏斗式传播效应 将活动植入人际传播的基因，活动信息和人际拉动效果最大化。 数据深度分析 用户统计 整体广告效果 整体广告效果 类别 曝光 点击 CTR CPC 数据 335,083,095 491,446 0.15% 1.06 在45天的投放周期中，总曝光超过3.3亿，广告得到强曝光；总点击超过40万，有大量用户对广告非常感兴趣 整体CPC为1.06元，性价比很高，是因为人人网的目标用户质量很高： 通过对比可以看出，本次活动的CPC效果在同行业类似活动中效果突出。 VS 类别 曝光 点击 CTR CPC 数据 729,065,358 852,446 0.12% 1.70 本次活动效果 某手机品牌投放效果 数据深度分析（用户统计） 精准锁定品牌目标用户 性比比例：男女比例均衡 城市分析：参与用户覆盖了30个城市。参与度较高的是以下10个城市，主要集中在消费需求较高重要的一线城市。 年龄分析：人群集中在19-30岁，聚集在年轻人群，符合活动定位。 总结 4 总结 从合作方式的角度来看： 人人网人群非常匹配本次活动。 采用了硬广+活动的形式，突破单纯硬广的单一性。 在同类项目中CPC的效果突出。 从媒体资源运用的角度来看： 运用了互动性强、人气超高的高widget box及互动置顶新鲜事资源。 基于真实好友关系网络的新鲜事、分享等推广，让真实的人成为口碑传播的媒介。 待改进： 参与用户中60%