FACEBOOK广告操作实务汇.ppt

行銷計畫與執行 * 績效檢核 * 廣告受眾 v.s. 應用程式受眾 * 應用程式的動態分享是加速擴散的主因 * 謝謝指教! * * Social Media 的本質是在利用 (leveraging) 信任去行銷你的產品 * * * 結構性 與非結構性 * * ShopLocal top U.S. retailers’ regional weekly circulars online. Its mission is to connect retailers and shoppers, online and in the store. Back to school season. Some of the body only 5 words of fewer. * Besides traditional marketing, and billboard. Integrate FB with Home page. Chicago Cubs. they ran a campaign encouraging Chicago Cubs fans to visit Arizona for spring training. AOT was able to reach their exact audience by targeting phrases like: “Chicago Cubs” and “Wrigley Field.” * FACEBOOK廣告操作實務 Anderson Liang cacaFly Aug. 21, 2010 Who’s Anderson, Who’s cacaFly * http://fb.me/andersonliang 社群網路 v.s. 搜尋引擎 67 萬人在網上搜尋 “睡袋” 在 Facebook 上有168 萬人把 “露營” 寫在個人檔案興趣中 * 廣告模式的改變 (Paradigm Shift) 1. 建立facebook專頁 2. 透過廣告開發更多的社群關係 3. 持續發布訊息到你的社群網路 Paid Media v.s. Earned Media * source: /docUnderstanding-the-Value-of-a-Social-Media-Impression AIDA Funnel * Facebook 的五種廣告類別 推廣網站 * Facebook 的五種廣告類別 推廣Facebook 粉絲專頁 推廣Facebook 活動 推廣Facebook應用程式 推廣Facebook 社團 * Facebook 目標受眾分類屬性 * 十種廣告設計技巧 使用多元的廣告類型 直接誠懇的口吻 保持廣告的新鮮感 提供獨家優惠並限定期限 加入鼓勵瀏覽者點擊廣告的行動標題 使用鮮明,精確的圖片 使用有效,突出的關鍵字 廣告內容分開測試 打破制式的思考方式 投資有效的廣告 * 案例 – 全日空 (ANA) Facebook 粉絲專頁+廣告:全日空利用一些有創意的關鍵字鎖定喜愛旅遊, 對日本文化有興趣的使用者, 建立了相當成功的廣告 全日空在Facebook 廣告CTR比其他網站平均CTR高於兩倍之多 使用有效 ,突出的關鍵字 * 案例 – ShopLocal 精準的鎖定地點, 人口族群. 嘗試不同的優惠, 圖片及內容 一度在紐約市, 30-64歲女性族群達到95%的滲透率 成功達到兩倍的CTR. 廣告內容分開測試 限定優惠期限 * 案例 – CM Photographics CM Photographics得以 精準的鎖定 24-30歲女性, 感情狀態為 “已訂婚” 的族群 12月之內, $600 Facebook廣告投資轉換為 $40,000 的業績(USD)  精準定位, 投資有效的廣告 * 案例 – Arizona Office of Tourism AOT 建立了一系列的廣告推廣優惠, 粉絲好康, 及地方性的活動 成功利用Connection Targeting (LikesInterests)去定位客群 Facebook 導來的流量高達 89% 利用多元廣告類型及內容分開測試 Connection Targeting * 案例 – * 廣告內容分開測試 案例 – * 測試, 投資有效廣告 打破制式的思考模式 * cacaFly Facebook 廣告案例與執行策略分享 Anderson Facebook 廣告基本應用 適合對象 作為傳統網頁廣告的延伸，想精準提高廣告到達 個體戶、中小企業，對於網路廣告預算有限 測試受眾反應，簡易的市場測試 操作重點： 廣告素材的設計與製作 受眾的設定 根據廣告受眾的統計