OPPO音乐手机电视广告效果调研报告汇.doc

音乐手机 电视广告效果 调研报告 目录 一、调研背景 ························2 二、调研目的 ························2 三、调研对象 ························3 四、调研方法 ························3 ·调查内容和方法 ·调研时间和地点 五、数据分析 ························4 ·广告效果基本情况分析 ·广告印象契合度效果分析 ·广告声画语言效果分析 六、小组小结 ························13 ·存在的不足与问题 ·对策及建议 七、调查问卷附录·····················14 一、调研背景 伴随多功能手机在市场上的推广，音乐手机应运而生。自第一部音乐手机三星SGH-M188问世后，诺基亚xm系列和索爱Walkman系列通过百度、SOSO等搜索引擎寻找相关数据资料五、数据分析 经过数据整合分析和小组讨论后，我们决定将调查数据结果分为三个大模块来进行具体的、有针对性的、突出重点的分析，以方便最后能快速而有效地归纳总结。现在，分别来看详细的数据分析： （一）oppo电视广告效果基本情况分析 1.品牌知名度和广告接触率 从这次调查来看，oppo音乐手机在大学生中的品牌知名度较高，高达97%，但他们中使用过oppo音乐手机的却仅占11%。如以下饼图所示： 调查还显示，oppo电视广告的接触率也很高，竟高达99%。尽管每天都能观看到oppo音乐手机电视广告的受众仅为8%，但每周都能看到其广告的百分比是34%，数据已经相当可观。每个月能看到的累积比率占64%，说明广告投放后，定期接触率比较高。情况如表格所示: 广告接触率 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 A.看过，且每天都能看到 16 8.0 8.0 8.0 B.看过，且每周都能看到 52 26.0 26.0 34.0 C.看过，且每个月都能看到 60 30.0 30.0 64.0 D.看过，三个月以上才能看到一次 70 35.0 35.0 99.0 缺失 E.从未看到过 2 1.0 1.0 100.0 合计 200 100.0 100.0 oppo自上市以来一直很注重广告宣传，在湖南卫视，央视，浙江卫视等收视率排前的电视台大量投放广告。综合上述两项调查显示结果，oppo音乐手机的品牌知名度和广告接触率都很高，但使用购买率却偏低。从中可以看出，强势的广告再加之不错的广告接触率诚然可以带来高知名度，但却未必能引起购买意愿，从而未必能带来高的消费者数量。因而，我们有必要思考购买率为何不高的原因。是广告传播的信息有效性低，还是市场产品（性能、价格）还未能令消费者满意，亦或是销售服务不到位或其他等等。不管是哪方面，都值得我们深思。 2.广告投放效果分析（投放频道和广告播出时间段） 由上面的两组图，不难看出，被调查者中有接近44%的人是在湖南卫视接触oppo音乐手机的广告。其次是央视，约占18.5%，和浙江卫视，占12%。换个角度来看，这一数据还可以说明，有44%的被调查者常常接触湖南卫视。而女性相对男性，喜爱湖南卫视的人数较多些。而男性较女性更喜爱央视一套和浙江卫视。这一差别的造成，或许与不同频道的节目内容和性质有关。在这里我们不得不提一下这几个频道的特点。 说起湖南卫视首先想到的就是青春、时尚、前卫、创意。然而湖南卫视的聪明之处是有聪明的定位因而有固定的收视群体。有专门吸引年轻人的选秀节目超女快男、快乐大本营、天天向上、挑战麦克风、名声大振、等娱乐综艺性节目。这些都非常符合当下年轻人的心理，专门为年轻人打造。 接触电视广告某一时间段的频率 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 A.09:00--12:00 6 3.0 3.0 3.0 B.12:00--15:00 12 6.0 6.0 9.0 C.15:00—18:00 6 3.0 3.0 12.0 D.18:00—21:00 42 21.0 21.0 33.0 E.21:00—24:00 16 8.0 8.0 41.0 F.没印象了 118 59.0 59.0 100.0 合计 200 100.0 100.0 表格显示，除无印象之外，有21%的受众是在18:00—21:00这一时间段看到oppo音乐手机的广告，说明这一时段应是广告投播的最佳时段。而这一时段也恰恰是上述几个频道黄金节目（快乐大本营，我爱记歌词，体育赛事等）的播放时间。选择在吸引人的频道和节目插播广告，无疑是明白的选择。而投放频道的受众恰好与其品牌的目标消费者吻合，更是聪明的决策。oppo音乐手机算是“别有用心”了！ （二）