企业形象设计--应用要素_vi_设计.ppt

企业形象设计—应用要素 企业形象设计—应用要素 事务用品类，如名片、各式文书等。 广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。 标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。 运输工具类，如运输卡车、拖车等 商品包装类，如商标、包装纸等。 员工制服类，如徽章、工作服等。 建筑环境类，如外观、办公室等。 展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等 互动视觉--中盛金源vi手册 企业形象设计—应用要素 企业形象设计—应用要素 企业形象设计—应用要素 企业形象设计—应用要素 宣传自我。一张小小的名片其实最主要的内容是名片持有者的姓名、职业、工作单位、联络方式(电话、E-mail)等,通过这些内容把名片持有人的简明个人信息标注清楚,并以此为媒体向外传播。 宣传企业。名片除标注清楚个人信息资料外,还要标注明白企业资料,如：企业的名称、地址及企业的业务领域等。具有CI形象规划的企业名牌纳入办公用品策划中,这种类型的名片企业信息最重要,个人信息是次要的。在名片中同样要求企业的标志、标准色、标准字等,使其成为企业整体形象的一部分。 信处时代的联系卡。在数字化信息时代中,每个人的生活工作学习都离不开各种类型的信息,名片以其特有的形式传递企业、人及业务等信息,很大程度上方便了我们的生活。 企业形象设计—应用要素  1、简：名片传递的主要信息要简明清楚,构图完整明确。 2、功：注意质量、功效,尽可能使传递的信息明确。 3、易：便于记忆,易于识别。 企业形象设计—应用要素 （三） 属于造型的构成要素 (1)标志(用图案或文字造型设计并注册的商标或企业标志) (2)图案(形成名片特有的色块构成) (3)轮廓(几边框) （四）属于方案的构成要素 (1)名片持有人的姓名及职务。 (2)名片持有人的单位及地址。 (3)通讯方式。 (4)业务领域。 以上的构成要素在名片的设计中各就其位,依据每一种类型的名片确定 其设计的着重点。  企业形象设计—应用要素 (五)名片的图案 在名片的设计中,图案的设计是一个重要环节。图案设计的成功与否直 接影响到名片的视觉效果,影响到人们对名片持有人及其所在单位的心 理感受。图案在一张名片中有固定的职能 1、职能分类如下：  (1)吸引注意力,一个好的名片图案设计不仅满足画面的构图需要,还能很强烈 的吸引人的注意力,从而达到持有人自我推销的目的。  (2)传递名片持有者的职业特性及行业特征。名片图案的形式与色彩要反映名 片持有者的职业特性及行业特征。  (3)引导读者把视线引至重要方案的诱导效果。 企业形象设计—应用要素 (五) 名片的图案 2、图案的构成 (1)图案的渐变 单色渐变 在名片设计中运用单色渐变既可以保持设计的完整性又不失增强视觉的冲击力。 混色渐变 一两种以上的色彩渐变,此画面的效果较活跃,但应用时应注意色彩的强弱对比及构图的比例分布。 形象渐变 取名片的标志、厂名或经销的产品,在上做浅色弱化、色彩渐变、大小渐变,形成更丰富的视觉效果。 (2)图案的“对比与统一”。 图案在名片中的作用是烘托主题、丰富画面、提示读者。所以图案的设计既要注意对比又要完整统一。对比主要是指画面的图案与画面的地,形成明显的区别。统一是指画的层次要分明,图案的存在是使主题突出,构图醒目,富于个性,同时不喧宾夺主。 (3)图案的表现技法 依据名片的性格特点,给予图案不同的表现技法。表现技法如下： 形象肌理法 这种方法是,取与名片持有者行业有关的形象作肌理处理,形成有鲜明个性的图案。 形象摄影法 取与名片持有者行业有关的形象摄影图片作各种艺术处理,形成具象艺术图案。 绘画肌理法 这种方法表现出来的是抽象图案,主要是表现各种绘画的肌理效果,赋予名片强烈的艺术个性。如：油画肌理法、刮刀肌理法、素描肌理法、速写肌理法、水彩肌理法、国画肌理法等。 色块平涂与名片纸底纹表现法  企业形象设计—应用要素 (六)名片设计的比例  名片虽小,但,是一个完整的画面,所以存在着画面的比例与均衡问题。 这里面包括两个方面： 其一是名片的整体内容,包括方案、标志、色块的比例关系, 其二是边框线的比例关系。 (七)名片设计中的标志设计 一般情况下,名片的标志都由用户自己提供的单位已有标志。但有的时候标志也同名片 一同设计。在一般的企事业中,领导者及普通职员 的名片都具有双重表象,一是单位集 体的表象,二是名片持有人自我的表象。前者的形象主要代表是标志,可见在一张小小的 名片中,标志是多么重要。在名片的素材中,标志造型是单