伊和宫开业促销活动方案.doc

伊和宫开业活动策划提案 一：伊和宫概况 一）：伊和宫业态分布 项目工程占地面积:6987.15平方米（10.48亩）；总建筑面积:31389.63平方米（其中：地上建筑面积：25881.01平米； 地下建筑面积：5506.62平米。??? “伊和宫”设计方案科学合理的规划了功能分区，整个项目分为商铺区、文化娱乐区、停车及配套服务区。 一、二层定位“黄金珠宝和知名钟表及高档奢侈品”；三层定位“珍品博物馆、健康理疗养生会所”；四层定位“国际美食自助餐百汇及【大型演艺舞台】” ；五层定位“台湾官府菜及演艺VIP观演席”。 二）：伊和宫文化定位 该项目是按照市委、市政府关于打造清真大寺周边伊斯兰文化市场、营造浓郁民族文化氛围的要求建设的。项目位于呼和浩特市回民区中山西路商业街西端、清真大寺东侧。该地段历史上就是首府呼和浩特市的商业中心，也是回族群众聚居地。这里伊斯兰民族文化特色鲜明，现今又属呼和浩特市规划建设的黄金旅游带范围之内。 项目的建设充分借鉴新疆乌鲁木齐“大巴扎”项目的成功经验，着力打造集专业演艺、影视、旅游、购物、餐饮、休闲等多种功能为一体的综合性文化商业体。 “伊和宫”项目的建成将成为呼和浩特乃至自治区的又一处标志性文化设施和最具民族文化特色的旅游景点。它的运营也将极大提升首府文化软实力，加强民族团结，推动首府文化产业的发展，对于全面落实科学发展观、繁荣首府文化事业、促进首府经济又好又快发展必将起到积极的促进作用。 三）：开业时间 1）试营业时间：2011年10月1日——11月11日 2）正式开业时间：2011年11月11日 四）：活动地点 呼和浩特市回民区中山西路商业街西端、清真大寺东侧，影响范围，呼和浩特市。 二：策划思路 一）：推广目的 1)在项目开业新禧之际，通过项目各楼层业态组合式促销活动，通过媒体宣传影响呼和浩特，形成试营业期间扩大社会知名度，吸引人气，培养消费习惯，为入驻企业奠定信心。 2)通过独具伊斯兰文化特色的地面活动，传承文化的同时，为项目聚集人气，增进了解。 3)以开业策划为载体，让各级政府、合作单位亲自走进项目，了解企业高层次的经营品味，肯定这一文化项目。 4)借助企业开业后续活动让目标消费者了解项目独特的经营思路、理念和文化等，树立其独特的品牌形象，为项目日后在行业中赢得有利的竞争建造好基石。 二）：思路说明 1）试营业期间在一、二层 “黄金珠宝和知名钟表及高档奢侈品”区进行促销活动，拉近与客户的亲密接触，让客户参与了解该项目，聚集更多的人气。 2）在三层 “珍品博物馆、健康理疗养生会所”；举行大型的文化活动，例如让消费者免费参观博物馆、抽奖免费体验养生会所。吸引消费者的参与。 3）在四层 “国际美食自助餐百汇及【大型演艺舞台】” ；实施优惠自助餐限时体验，策划设计大型舞台表演活动，吸引更多消费者的驻足参与。 4）在五层 “台湾官府菜及演艺VIP观演席”。实行优惠方案让顾客低价享受高贵，至尊角色感受。 5）开业庆典仪式将活动推向高潮，聚集广大消费者和商家。 6）在户外文化广场，举办独具特色的伊斯兰风情演出。 我们根据项目中不同的特色采取不同的策划活动。整体打造声势浩大的影响力。 三：活动概述 一）：主体阐述 主标题：伊和宫开业盛典 二）：受众及参与者 此次活动受众以消费者为主，刺激消费，树立消费者口碑，同时借助各大媒体的报告与传播，提升伊和广场的知名度，树立潮流文化的新形象。 发布会邀请嘉宾为自治区、市、领导，商、文化界名人，各大协会，基金联合会负责人，时尚名流、强势主流媒体等。 开业典礼邀请嘉宾为自治区、市、领导，商界名人，各大协会，基金联合会负责人，时尚名流、强势主流媒体等。 三）：媒体计划 四）：各阶段安排 第一阶段：媒体发布会 宣传亮点：媒体云集、迅速提升媒体关注度 推广要点：a:邀请内蒙古自治区主流媒体从各个角度对活动给予报道； b:活动正式启动，开始全面展开宣传。 第一轮媒体宣传 宣传亮点：a:伊和商场开业盛典、购物赠大礼、“青城之星”同城选拔赛； 推广要点：a:电视以宣传片为主，传播活动讯息，号召大众关注： b:网络集中发稿，新闻话题炒作造势。 第二阶段：“青城之星”城市选拔赛 宣传亮点:具有伊斯兰风情的选美大赛。 第二轮媒体宣传 宣传亮点：“青城之星” 伊和形象大使同城选拔赛; 推广要点：a:电视、网络、电台/报纸全方位宣传 b:引爆开业 c:联合专业网络媒体，充分利用互联网传播优势，带动传统媒体追踪报道。 第三阶段：开业庆典、城市选拔赛助阵 宣传亮点:时尚主流、优惠促销活动、伊斯兰文化汇演、花车巡游展现伊和宫广场的名族特色，同时又不缺时尚、高品位。 第三轮媒体宣传 宣传亮点：伊和宫开业庆典；开业期间优惠活动“：青城之星”形象大使同城选