关于only品牌在同类品牌中的市场优势的调查策划方案.doc

关于ONLY在同类品牌中的市场优劣势的调查策划方案 １．调查的背景和目的： 品牌背景：ONLY是丹麦时装公司BESTSELLER集团旗下的知名品牌，总部设在丹麦的Brande。BESTSELLER集团是欧洲著名的国际时装公司，拥有ONLY(女装)、VERO MODA(女装)、JACKJONES(男装)和EXIT(童装)。ONLY品牌于1995年在丹麦创建。1996年来到中国。为所有生活在大城市的独立、自由领导流行，对时尚和品质敏感的现代女性设计。 调查目的：充分了解自己商品的优势和不足才能更好的发展自己以增大市场竞争力和市场占有率，获得更大的利益，所谓“知己知彼，百战不殆”，所以要与其它同类产品作比较，了解自己，了解别人，才可以发展自己，使品牌在市场上占有一席之地，使品牌在激烈的竞争中立于不败之地。 ２．具体调查内容： 品牌顾客的个人背景。 ONLY店面的装饰风格，展示情况。 销售人员的服务态度。 品牌的优势与不足。 ３．调查对象： 西安地区18—35之间的都市女性 （主要是学生和普通上班族） ４．调查方法：问卷调查法 ５．问卷设计（详见下页调查问卷） ６．调查人员： 张倩倩　齐彩文　徐菱辰　祖帧（西安工程大学艺术工程学院服设计系学生） 全组人员共同完成问卷的设计与制作 徐菱辰、祖帧负责问卷的发放与收集 张倩倩、齐彩文负责分析问卷，撰写调查报告 ７．调查预算： 调查期间的交通费用：2元/人/天 ，工资：100元/人/天。问卷的设计制作费用：500元 　　共计：2*4*14+100*4*14+500=6212元。 调查时间：2010年12月15~2010年12月25日。 2010年12月15日 小组讨论计划并撰写调查报告； 2010年12月16日 小组讨论并设计调查问卷； 2010年12月17日 印制调查报告； 2010年12月18日~2010年12月21日 发放并收集问卷； 2010年12月22日~2010年12月23日 分析问卷； 2010年12月24日~2010年12月25日 根据分析讨论撰写调 查报告 ９．提交报告的形式： 　　书面报告1份　（电子打印） 包括：（1） 品牌背景、调查目的、内容及对象； （2） 调查结果的分析； （3） 通过调查之后，对品牌以后的发展制定出的策略。 服装市场调查与预测作业 班 级 08服装02班 组 长 张倩倩（40810010436） 组 员 齐彩文（40810010433） 徐菱辰（40810010434） 祖 帧（40810010514） 指导老师 曹红锐 ONLY在同类品牌中的市场优劣势的调查报告 品牌背景与现状： ONLY 是丹麦国际时装公司BESTSELLER集团旗下知名品牌之一。总部设在丹麦的Brande. Bestseller拥有ONLY（女装）、VERO MODA（女装）、JACKJONES（男装）和EXIT（童装）四个知名品牌。又一全新品牌—SELECTED男装于2008年8月15日正式登陆中国市场。集团成立于1975年。 集团创立25周年以来，已经在全球18个国家拥有650间形象专卖店和超过6000间加盟店。主要市场包括挪威、丹麦、瑞典、德国、芬兰、荷兰、西班牙等11个欧洲市场。Bestseller的设计师遍布欧洲，总是站在世界潮流的前沿，为大都市的年轻人营造超级时尚 。 Bestseller 集团在1984年建立香港办事处，1990年建立北京办事处，1996年在天津建厂，开始在中国市场推广旗下的服装品牌，带给中国喜爱时尚的年轻人充满活力与自由的生活方式。 调查的具体内容： 调查时间： 2010年12月15日 小组讨论计划并撰写调查报告； 2010年12月16日 小组讨论并设计调查问卷； 2010年12月17日 印制调查报告； 2010年12月18日~2010年12月22日 发放并收集问卷； 2010年12月23日