博物馆岛项目发展总体策划.pdfVIP

博物馆岛项目总体策划 二○一一年九月 目录 第一部分 背景分析 项目意义 功能核心区 产业发展引擎 区域建设样板 总结 直击现状 博物馆生存现状 安仁文博旅游现状 总结 把脉未来 博物馆旅游功能建设 区域产品整合 行业交流合作 总结 第二部分 项目定位 总体定位 中国五朝城 阶段目标 基础阶段 多元化发展阶段 发展战略 行业战略 国际战略 整合战略 第三部分 项目规划 空间结构 建筑布局 功能布局 产品架构 水上娱乐区 文化街区 博物馆 泛博物馆 核心产品规划 博物馆 泛博物馆 配套产品规划 餐饮会所 旅游购物 会议会展 酒店住宿 第四部分 运营策略 运营准备 团队建设 资源建设 规划建设 经营管理 管理原则 阶段目标 营销管理 市场定位 品牌管理 营销推广 招商管理 项目招商 产业招商 附录：潜在商家名录 第一部分 背景分析 项目意义 对博物馆岛项目进行总体策划前，首要需要考虑的就是这个目的 的意义在哪里？换而言之，就是为什么要建这个项目。 功能核心区 安仁的发展目标是世界级的博物馆小镇，何为世界级博物馆小镇？ 是成都的第五大文化旅游品牌，何以为第五大文化旅游品牌，并与金 沙遗址、青城山、都江堰、大熊猫并驾齐驱？ 引用集团董事长尹建华先生的讲话，世界级博物馆小镇主要体现 在两个方面，一是博物馆是世界级的，二是旅游配套是世界级的。而 要与金沙遗址、青城山、都江堰、大熊猫并驾齐驱，其核心也就在博 物馆上。目前，安仁已为中国博物馆小镇，冠以国家级的名义，但任 重道远。 安仁目前的文博旅游主要体现在刘氏庄园、建川博物馆、民国老 街，但这些与世界级还有很大的差距，与金沙遗址、青城山、都江堰、 大熊猫并驾齐驱也还有很大的差距，所以，才促使了博物馆岛项目的 产生，其本身旨在夯实安仁博物馆立镇的根本，奠定世界级博物馆小 镇的基础。故此，博物馆岛项目在整个博物馆小镇建设中，是关系安 仁世界级博物馆小镇建设的重要组成部分。 产业发展引擎 安仁地处内陆，其自然景观与成都平原芸芸众生的乡镇无异，因 为有之前的刘氏庄园、民国老街以及之后的建川博物馆，安仁才声名 鹊起，并最终以博物馆旅游在众多古镇中脱颖而出。只是，这类人文 类景区，因为意识形态的原因，很大形成巨大的磁场效应，故而，要 从根本上强化安仁的吸附力，最终还是要依靠产业，由产业带动经济 发展，进而由经济实现安仁的区域或行业中心地位。 因为安仁是旅游区，这个产业不能是有污染的工业，只能是在旅 游的基础上，在历史文化的属性上，挖掘旅游、文化、创意、工商业、 服务业等无烟工业的发展。 目前，刘氏庄园博物馆、建川博物馆因为场地、体制以及人才技 术的原因，多作为陈列馆形式以供游客参观，实现了初级旅游产业， 其文创产业方面表现平平。民国老街，也因为其属性，产业集中在住 宿、餐饮、购物，但又由于本身的聚合效应不够，暂时不构成大气候。 故而，产业发展引擎，无疑为博物馆岛项目肩负的重要使命。 区域建设样板 博物馆岛项目，是在安仁现有博物馆群落的基础上，沿用集群发 展模式，并依附现有基础而诞生的，是升华性项目，具有承上启下的 功能，对未来的同类项目建设以及博物馆项目建设具有广泛的借鉴、 参考价值，还因为是片区核心项目，对周围的项目具有统领和指导意 义。 总结 博物馆项目，首先是博物馆，因为这是安仁的立镇之本，是安仁 扩大行业影响力，提升品牌价值，形成行业聚合效应，开启行业产业 化发展的基础。其次，博物馆岛项目是升华完善现有项目，形成强大 人气磁场，促进安仁旅游、文创产业发展的根本。因此，博物馆岛项 目的成败，决定安仁未来建设，对安仁打造世界级博物馆小镇，跻身 成都重要文化旅游品牌，具有决定性作用。 直击现状 博物馆生存现状 1、生存维艰 当前博物馆行业，无论是哪个国家，除由政府划拨资金尚可生 存，地方小型博物馆和民办博物馆大多处境堪忧，其主要集中在资金 短缺、藏品维护欠缺、专业人才匮乏、学术研究不力等方面。 2、博物馆旅游门可罗雀 博物馆的严肃性以及展陈成本高昂导致的展陈刻板、老套和内容 的曲高