《【广告创作要求与规范】培训》经典培训课件.pdfVIP

《广告创作要求与规范》 前言 碧桂园推货模式下 各阶段广告标准动作解析 碧桂园“3+2+2”模式各阶段创作工作铺排 第一节 广告创作内容 案例分析 创作板块案例解析 品牌落地阶段：丹灶碧桂园前期单张、户外 ·在项目确定了LOGO和VI后，就进入了推广的品牌落地期。 ·品牌落地期，主要输出碧桂园品牌或项目的形象定位，告诉客户“我是谁”，借碧桂园千亿房企的品牌知名度和美誉度，拔高项目 形象，以提升客户对项目的认知和好感。 创作板块案例解析 示范区开放阶段：罗定碧桂园示范区开放单张 修改前 最终审批稿 ·示范区开放期单张的主题要与同时期户外的主标一致！主画面要突出开盘的时间、产品、价格、优惠等重要信息，作为开放示范区 之前吸客并引爆市场的利器。 ·单张的背面，主标的信息尽量避开“8大理由”的说法，针对项目形象、市场反馈、热点话题等进行包装输出，做到新颖而具有销 售力。 创作板块案例解析 示范区开放阶段：罗定碧桂园示范区围挡包装 修改前