《碧桂园微信营销交流》经典培训课件.pptxVIP

顺德碧桂园新媒体营销交流会从微信趋势看互联网广告的逻辑变化微信的用户基础数据微信的用户使用数据数据小结从品牌的角度看，微信目前的用户群体为潜力用户通过微信运营可以有效的对潜力用户群体进行渗透微信的用户使用频率和粘性，和社交圈的扩散有关联度微信的用户关注数据微信朋友圈数据朋友圈的粘性数据小结公众号几乎成为大部分用户的标配，使用场景相对明确如何营造场景化，占领用户朋友圈成为价值点不管从内容还是功能角度，朋友圈才是用户打开率最高的场景从数据看微信营销010203为什么都在做公众号运营的最大难点是什么用户入口在哪里高频高效高质增粉吸粉粘性盘活存量激发增量互联网广告的变化单向传播展示为主用户不占主导权传统广告用户数字化新媒体广告双向交流互动为主用户拥有主导权存量用户的数字化产品用户池内容服务将与用户的接触点进行延展，构建出和用户之间的连接，形成用户数字化的基础，即用户池盘活存量用户案例：宝能城一个最不像售楼处的售楼处增量用户的数字化场景内容展示刺激用户参与，弱化广告感觉，形成二次传播设计的出发点，是用户思维，基于用户主导企业用户机制互动渠道渗透基于内容和机制上的设定，让用户充分参与，刺激关系链渗透产生，形成增量入口案例：美林湖利用微信系统内的工具，通过机制设定，让渡权利给用户，刺激形成关系链渗透对了，还有大家关心的标题问题热门标题怎么写看我想看的你想看什么用户后期靠数据，看分析运营前期靠诚意