新闻官要具备全媒体素养 楠桦.PDFVIP

新闻官要具备全媒体素养 ● 楠 桦 时至今日，综合运用多种媒介和终端，通过文字、声像、网络、 通信等传播手段全天候、全方位、立体化展示传播内容的全媒体化， 已经成为世界媒体行业的发展趋势。全媒体时代的两个重要特征，一 是传统媒体与新媒体之间的壁垒已经打破，任何媒介都在谋求对受众 的全面覆盖和最佳传播效果；二是民众自主掌握了众多信息渠道，人 人都是通讯社，个个都是麦克风。而作为风口浪尖的新闻发言人或政 府的新闻官，面对全媒体时代的到来，更加首当其冲。 市委常委、南海区委书记邓伟根在与佛山传媒集团驻南海媒体的 新闻工作者座谈时就提出，南海作为珠三角经济发达地区，社会管理 的先行地方，全国各地都在关注，尤其面对全媒体时代的到来，如何 把握舆论和舆情，是大家共同面对的新问题，新挑战。媒体人面对新 形势要转型提质、融媒创新，深度服务，发挥传统媒体深度报道、立 体报道的优势，用老百姓易于接受的方式来传播，深入服务百姓、服 务社会。各政府部门新闻发言人也要适应新形势，掌握全媒体时代的 规律特点，提升舆论引导的能力。 高度重视新媒体。面对传统媒体，许多富有经验的新闻官或领导 干部积累了不少心得体会，沟通起来也可谓得心应手，但还有不少人 并没意识到全媒体时代已经来到，尚未有效提升自身对网络微博等新 媒体的应用能力，依然视网情民意、负面新闻为洪水猛兽，希望能“封” 就“封”，能“删”就“删”。官员尤其是新闻官要具备全媒体素养， 否则在全媒体时代会陷舆论宣传工作于被动。一方面要重视新媒体带 来的变革性意义，其开创了舆论宣传工作的新格局，必须主动了解、 掌握、适应这一态势。一方面要识用新媒体，会使用、利用新媒体为 舆论引导的重要工具，不论传统还是新媒体都是掌握舆情、了解民意 的重要平台。 掌握传播特性。全媒体时代，信息传播有一定的规律，主要表现 为：媒体活动的网络化和数字化；传播主体多元化与融合化；媒体受 众的碎片化与分众化，媒体终端移动化等等。对于新闻官最关注的突 发事件发生时的传播特点来讲，一是时间革命，新媒体可以实现实时 的传播，不再需要复杂的剪辑和烦琐的后期制作与排版，这一优势是 任何传统媒体无法比拟的，而同时，新闻官处置事件和新闻反应的时 空距离被缩到最小，特别是在微博时代，距离事件发生的第一个舆论 场的形成大约仅需要4 分钟。二是传播革命，全媒体时代，所有的人 都可以成为传播的主体，例如任何手机、网络的使用者都可以实时在 网络平台上发布信息、言论等各种内容进行交流。严格来讲，传统的 把关人审核或信息“封堵”已经失效或失去意义。 提升舆论引导能力。全媒体时代的到来，政府新闻官必须在第一 时间主动做出回应，发布事实真相，才能避免谣言、有害信息的蔓延。 有专家提出“黄金四小时”理念，认为全媒体时代，最优处置时间是 事件发生后的4 小时之内，在此时间必须启动危机公关和做出回应， 否则事件将极容易被炒作成网上舆论热点，难以控制。此外，舆论引 导要短期内见效，必须全盘考虑新旧媒体的功能联动，线上线下，相 互借力、互动推进，才能形成合力，促使舆情迅速向有利方向转化。 总体上，新闻发布要本着研判舆情及时准确、信息发布真实有序的原 则，把握好舆论引导的节奏和力度，在特殊重大问题上更要严守规程、 靠前指挥、稳妥把握，努力把每一次突发事件的舆论引导转化成创新 新闻宣传工作的宝贵机遇和动力。 汪洋妙论为官之道：当人官才不会被骂狗官 1 月5 日，省委书记汪洋在省委十届十一次全会第二次全体会议 上发表了题为《做造福人民的开拓者》的讲话，精辟地论述了领导干 部的为人为官之道。 要为了做事而做“官” 汪洋说，要为了做事而做“官”。立志做官的人，打的是个人 小算盘，做的是享受特权、光宗耀祖的梦。他们围绕做官去做事，把 做事当做官的敲门砖，或者是向组织伸手要官的筹码。他们做事是给 人看的，主要是给决定自己升迁的领导看的。因此，常常为了做官， 不讲全局和长远利益，不讲经济和社会效益，大做表面文章，大搞形 式主义，大干劳民伤财、顾前不顾后的“政绩工程”。而立志做事的 人，则是把做“官”看做是做更多事的条件，更加广阔的天地。因此， 他们当了官就会增强责任感、使命感和义务感，就能用好人民给予的 权力，扎扎实实、善始善终地做事。 官员先做人后做“官” 汪洋强调，领导干部要先做人后做“官”。做人