丰田汽车月份省入人心试不可挡节油比赛.pptVIP

“省”入人心 “试”不可挡 丰田车主节油动力挑战赛 主 题： “省”入人心 “试”不可挡 丰田车主节油挑战赛 时 间：2008-5-25或31日 地 点：郑开大道 对 象： 卡罗拉 20辆 协助发布： 店头POP告知 商都网 郑州人民广播电台 主体活动概要 整合以丰田节油动力为产品卖点的区域促销活动，通过媒体报道以及活动的持续开展扩大卡罗拉品牌知名度。 强化目标消费者与受众对卡罗拉产品卖点的认知。增加丰田用户对品牌的忠诚度和凝聚力。 活动目的 1、时间和场地的选择，并说明选择依据。 2、选手数量及个人情况，选手召集方式。 3、大区内其他经销商对活动的配合形式及相关职责分工。 4、对老用户的邀请计划。 5、媒体的邀请计划，并说明媒体选择依据。 6、奖品的形式及金额的确定。 7、场地宣传品需求种类及数量。 8、费用的整体核算。 活动筹备 活动总负责人1名：负责协调监督活动过程，管理活动工作人员； 媒体接待人员1名：负责各类媒体记者的接待工作； 活动技术、安全总监各1名：线路排查、规则确定、规则制定、介绍规则、全程控制并计算积分； 活动工作人员5名：分工明确，专人专职，互相协调，大局为重。明确接待、物料、摄影、媒体、裁判、安全、后勤、主持以及其他外协职责分工，确认小项目第一责任人； 活动车辆调度人员1名：负责整体比赛车辆的调度管理工作； 活动医护人员1名：负责赛场出现的突发性伤害事故。 工作人员 媒体邀请 经销商邀请 人员邀请 网络链接：论坛发贴 电话邀请：通过客户人员的电话名单，向目标消费者逐一发出邀请 来店看车消费者活动告知：通过对来店看车消费者进行告知，邀请他们参与此次活动。 老用户的关系邀请：通过新老客户的关系，邀请他们参与看车活动，同时邀请他们周围有意向购车的朋友 媒体/参赛人员/观摩人员邀请 活动前期预热 视觉： 河南第一大门户网站 每天点击量过百万 图片中的D板块，俗称是对联，鼠标走在哪里，广告自然跟在哪里，原有报价上收3.5折，提前做10天 4000/每天*0.35=1050元/天*10天=14000元 活动前期预热 听觉 郑州人民广播电台交通广播 中国中原地区最具影响力的广播电台 预热10天，每天30秒10次套播广告 56000元/月×0.5折 ÷10次÷30天=93.3元/天/次 93.3元/天/次×10次×10天=9333元 比赛场地 场地条件检查 赛场封闭设施检查 往返里程在10公里以上，宽度2车道以上，有适当的弯道。 路面平坦、视野开阔 安全注意事项 与当地交管、工商等部门联系，获取相关支持 勘测比赛距离之间的道路状况，如有地面障碍物要及时清除 准备好比赛期间的场地内与场地外的隔离设施 比赛中，要派适量专员在比赛场地隔离区域进行巡视以保护赛场安全 安全警示标记 出入口标记：出口标记、入口标记 慢行警示：安放在出入口处和可能需要慢行的位置，如十字路口标记 方向标记 其他：根据自身场地特点，酌情安排 工作人员引导旗 物料放置 在比赛场外安全地段放置活动物料，如易拉宝、横幅等 发车台配备展板、横幅、资料架，放置相关资料，方便活动参与者取阅 现场配备音响设施，方便活动主持人进行活动控制、现场赛况宣传 前期准备 裁判员、工作人员、媒体记者安排： 裁判员到位 安排好比赛期间的裁判，安排专业人士担任裁判 裁判人数2-3名，设裁判长1人 比赛时的其他工作人员 安排拍照的工作人员 安排好现场接待、秩序维护、车辆检修、食品供应、礼品管理、参赛选手检录等相关工作人员 陪驾人员由资深销售顾问担当，其应熟知卡罗拉产品特点及驾驶技巧 新闻媒体记者邀约到位 与区域内所有主要媒介取得联系，沟通活动信息，预约记者参加活动报道采访 在活动开始前三天，销售服务商与媒体记者沟通确认到场时间 活动前期准备 现场布置 现场布置 现场布置 现场布置 比赛车辆 丰田卡罗拉车主自备车辆. （20辆） 比赛地点：郑开大道 比赛路程：郑开大道服务区-----开封金明广场转盘---返回郑开大道服务区（74公里） 比赛规则： 1、以“最低油耗”为比赛内容，比赛选手自带车辆，采用等量加油，等量距离行驶的方法。 2、赛车出发前先由裁判人员加满油，途中不再加油也不得更换驾驶员 3、每辆车按同一线路，每10辆车排队出发，到达，同时，为确保比赛的公平公正，每辆车安排监督员一名。 测量油耗办法： 请参加报名的车辆，事先加满油，到指定出发点后，再统一加满油。将油箱贴上封条，比赛到终点后，到达终点后由裁判