1、娱乐段子APP竞品分析.pptxVIP

竞品分析 百思不得姐 2013.5 业界现状 目前以糗事百科为首的娱乐段子类应用在市场上呈现出百花齐放的特点。 从应用安装量来看，市场前3甲分别为糗事百科、内涵段子、百思不得姐。 豌豆荚应用市场数据显示前3甲安装量分别为808万、531万、306万。 行业同时也呈现出不断集中的特点，其他类似应用安装量皆在百万以下。 主要娱乐段子应用的安装量对比 行业发展趋势 随着糗事百科的名声大噪，其UGC模式得到了市场的认可，众多娱乐段子类应用也开始借鉴，纷纷将内容生产转变为UGC模式。 另外，随着移动互联网大潮的到来，微博、微信等平台级社交应用的繁荣，众多娱乐段子类应用开始积极接入社交网络，导入社交关系链，加速朝着互动社区的方向转变。 各家段子应用都在探索适合自己的商业之路，就目前来看，主要还是广告联盟的广告植入。其次就是植入电商模块，凭借着巨大的流量来为其电商业务导流。 百思不得姐的产品定位及其发展策略 官方定位为最大的娱乐创意分享社区。 告别了最初的纯粹依靠编辑“copy and paste”的段子站。 采用UGC模式建立社区，主要由用户来生产或者搬运内容。 其产品形态有向类微博娱乐媒体方向发展的趋势。 内容专注于娱乐段子这一垂直领域。 目标用户 微博迁移用户 移动上网用户 年龄覆盖范围较广（18至30岁） 功能对比分析 作为娱乐段子社区标配 内容形式上都有文字与图片 内容生成上都有发表与审核 内容互动上都有评论、收藏、赞、举报 内容浏览上都有夜间模式、进度保存、字体调节。 各有特色 小纸条：糗百（用户直接互动） 收藏即转发：内涵、不得姐 精彩段子推送通知：内涵 电商模块内置：内涵、不得姐 糗事百科 内涵段子 百思不得姐 文字 √ √ √ 图片 √ √ √ 语音 ⅹ ⅹ √ 评论 √ √ √ 分享 √ √ √ 收藏 √ √ √ 喜欢/赞 √ √ √ 举报 √ √ √ 复制 √ √ ⅹ 穿越 √ ⅹ √ 个人中心 √ √ √ 小纸条 √ ⅹ ⅹ 发表 √ √ √ 审核 √ √ √ 夜间模式 √ √ √ 进度保存 √ √ √ 字体调节 √ √ √ 无图模式 √ √ ⅹ 精彩推送 ⅹ √ ⅹ 电商植入 ⅹ √ √ 推广运营：社区信息流动循环 社区 生成 筛选 流动 回流 生成阶段 糗百前期通过邀请码方式沉淀优质用户，建立了良好口碑，用户群体广大，有大量原创真实段子，内容生产能力最强。先天拥有其他段子社区无可比拟的造血能力。 内涵段子内容主要以节操人士和编辑共同生产，内容相对少而精。 百思不得姐则是大量导入微博等社交媒体的优质内容，缺乏原创内容。 筛选审核阶段 糗百内容巨大，随着参与用户量的增加，内容逐渐水化，筛选难度也最大，大量优质内容展现也更加困难。 内涵段子的内容由大众筛选，由编辑选择性的推荐展示，内容总体来说更加优质。 百思不得姐的内容大量由社交媒体转载而来，内容高度同步，引导用户审核做得较好。 审核入口展示 信息流动阶段 糗百内容巨大，自建账号体系，由于匿名，社交分享体验不佳，主要还是在站内社区流动，站外主要依靠RSS订阅，信息流速快，优质内容难以沉淀，单条内容人气不高。 内涵段子的社交传播接口是最多最全的，二次传播渠道较广，单条内容互动量极高。平均单条精华内容获“赞” 上万，评论上百。 百思不得姐默认内容收藏即转发，发表即转发，分享量很大，信息流动范围广。 百思不得姐对于评论有自己的一套控制办法，例如有对于用户评论时间间隔的控制，避免广告或者灌水内容，保证内容质量。 信息回流阶段 糗事百科由于分享体验不佳，在社交网络里很少有回流，传统的浏览器WAP页、RSS阅读器，反而成为其主要回流渠道，口碑传播较佳。 内涵段子与百思不得姐在社交网络极为重视，社交分享体验较佳，大量用户通过社交网络分享形成二次传播，回流量应该较大。 总结 “百思不得姐”积极接入社交媒体，内容生成采用UGC模式，让用户来当社区内容的搬运工。 同时，做好内容筛选环节的控制，巧妙地在用户浏览过程中提示用户参与审核或发表。 做好推荐展示，让优质内容得到更多的展示机会。 通过默认转发的后台设计，提高内容的转发量，让内容有更多的2次转发机会，在社交媒体中扩散开来，带来更多回流量。 界面高度模仿新浪微博，继承了微博用户的使用习惯，有做娱乐垂直领域微博的野心。