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媒介类型简介 电视、报纸、杂志、网络等 谢 谢 观 看！ 因杰出 而特别 * * * 目录 媒介概述…………………………………….3 电视……………………………………...4 报纸…………………………………….10 杂志…………………………………….14 广播……………………………………..19 网络……………………………………..23 其他……………………………………...27 附1 ………………………………………32 附2 ………………………………………36 媒介又可称为媒体，是英文Media的翻译。广告媒介即是传递广告信息的介质。凡是能在广告主和广告对象间起传播作用的都可称为媒介或媒体。把媒介按其功能分类，可分为三类：视觉媒介、听觉媒介和视听两用媒介。 视觉媒介包括有：报纸，杂志，路牌，DM，海报，宣传单，POP，画册，明信片等以人的视觉系统来刺激人接受信息的载体。 听觉媒介主要有：电台（有线广播电台和无线广播电台），宣传车，电话等以人的听觉系统刺激接受信息的载体。 视听两用媒介主要有：电视，网络,还包括电影及其它表演形式，以视觉和听觉两个系统刺激接受信息的。 此外，还有 户外媒介：如候车亭，公交车车身，霓虹灯等； 定点广告：定点招贴，定点灯箱； 礼品广告，啤酒杯，烟灰缸，挂历，台历等； 黄页广告：各种服务内容的信息 媒介概述 电视和广播同属大众电子传播媒介，因此都具有传播速度快，传播范围广，选择性差等特点。电视广告可以集声音，图像为一体，广告表现力度强，感染力大，给观众一种面对面交流的亲切感，具有很强的说明力和感染力 随着生活水平的不断提高，电视机的普及率大，电视广告覆盖率高。电视传播越来越呈现出黄金时间效应，观众收看时间相对集中 电视的特点和优点 家庭是电视最主要的接收方式。只要打开电视机，电视信号就直接进入家庭，因此电视广告具有很强的渗透力 由于电视广告的时间非常短，适合在一天之内甚至一小时之内重复播出 电视的广告投放方式与广播大体相似，可分为节目广告（特约播映，冠名节目）、插播广告、广告节目、报时广告等类型。其规格有60秒，30秒，15秒和5秒等。电视媒介对广告规格要求非常严格 信息稍纵即逝，无法重复接触 广告时间短，信息容量小，不适合传播复杂的广告信息，不适合对广告信息作说明和解释 电视的劣势 广告的收视率不稳定。广告在观众专注收看时突然出现，观众有较强的抗拒心理，因此观众一般将广告视为最不重要的信息，在广告播出时，往往转换频道或者去作其它的事情 电视广告费用昂贵，在广告中投放巨额广告费后不一定能收到预期效果，风险性大 报纸一般是新闻纸印刷，是所有广告媒介中最主要最传统的媒介。报纸按出版周期分类，可分为日报，晚报，周报，旬报，月报。按其报纸规格大小分类，可分为大报（），小报（）。 在报纸上通常有传阅率和千人成本之说。所谓传阅率即是每份报纸被传阅的次数，当发行数量不变时，传阅率越高说明读者越多；千人成本即是报纸送达1000人所需要的成本，它的计算公式是：千人成本=（广告费用/到达人数），行业内一般以千人成本衡量广告费用的高低。 报纸的特点 在报纸上刊登广告以厘米为计算单位（长*宽），广告排版中也有“栏每公分”之说，一般每栏4cm（宽），高度根据报社规定的大小，一般版面可分有整版，半版，1/4版，1/6版，1/8版，1/16版等。 报纸作为一种平面媒介，利用视觉进行阅读，由于信息固定持久，可以反复阅读，适合传递深度信息 报纸主要是订阅发行，零售发行为辅。它的发行区域相对固定，发行量稳定，受众接受信息时处于主动地位；报纸出版定时，读报很容易成为大众生活的一部分。 报纸发行地区明确，适合广告活动对地区的选择。 报纸版面大，篇幅多，广告主可以大版面刊登广告，详细刊登广告内容，对产品或服务作充分的解释和说明。 通过视觉传达信息，信息传递比较准确，给读者留下记忆刻，印象保留时间长，比较适合新产品上市的前期媒体选择。 报纸的优势 由于阅读报纸内容的选择性强，所以读者比较不容易像广播、电视受众那样对突然出现的广告产生逆反心理。 ? 报纸发行量大，覆盖范围广，也由于报纸具有特殊的新闻性，读者对其权威性和真实性的认知度较高，新闻与广告混排可增加广告的可读性和真实性。 受读者文化和发行渠道的限制，在农村的读者非常有限，广告不适合刊登在面向广大农村发行的报纸 印刷质量不够精美。主要以平面创意为主，缺少动感，缺少吸引力。 报纸的劣势 报纸内容丰富，分版编排，广告常被安排在次要的版面，容易被读者忽视；在同一广告版里常有多家广告内容，广告能否被阅读受其它广告的影响较大。 报纸广告被反复阅读的可能性较小，提醒作用也比较小。 ? 杂志印刷精美，传阅率高，有一