电视剧步步惊心的营销策划.pptVIP

—《步步惊心》的公关营销 “唐人”携手“芒果” 步步精心，步步营运 今天你看《步步惊心》了吗？ 你是八爷党还是四爷党？ 你最欣赏哪位爷？ 《宫》和《步步惊心》你更喜欢哪一部？ 《步步惊心》更新到第几集？ 你是否被问过这样的问题： CONTENTS 《步步惊心》简介 步步营销 《步步惊心》红火的原因 收视“步步”pk“宫” 一、《步步惊心》简介 1.1、 内容简介 1.2 人物关系图 2.3 收视影响 1.1《步步惊心》简介 电视剧《步步惊心》改编自桐华的同名网络清代穿越小说。小说2006年出版、电视剧2010年8月开始筹拍、2011年9月10日在湖南卫视首播。 故事讲述了现代白领张晓因车祸穿越到清朝康熙年间，成为满族少女马尔泰·若曦，身不由己地卷入“九子夺嫡”的纷争，中间与八阿哥和四阿哥发生感情纠葛。她看透所有人的命运，却无法掌握自己的结局，个人情感夹杂在争斗的惨烈中备受煎熬。经历几番爱恨嗔痴，若曦身心俱疲再也支撑不住，临终前，她彷佛听到一阵歌声，引她入梦…… 1.2《步步惊心》人物关系图 1.3《步步惊心》的收视影响 开播一周后：荣登百度搜、优酷、奇艺、迅雷、土豆第一名 、搜狐第二 1、收视长虹 2、“步步体”出现 收官一个月后，点击率依旧名列前茅 《步步惊心》热播后，在新浪微博上，粉丝们自创了“步步体”，用“整个人都步步惊心了”来表达对该剧的感受，成为继“咆哮体”、“淘宝体”后，网络新一个“流行体”。 “暑假都步步惊心了” “步步精心，打造七日美丽计划” “《盗墓笔记》感恩季来临 步步精心100%有好礼 ” 各电视台热播 大连电视台生活频道、浙江影视娱乐频道、湖南经视、韩国CineonTV 9月16日收视率 10月20日搜播情况 二、步步营销 2.1、 网络营销 2.2 电视营销 2.3 公关活动 2.1 网络营销 话题营销 病毒式营销 微博新势力 游戏电影化，电影游戏化 网站公关 话题营销-未播先热 男主角四阿哥一角，经历了从黄晓明、霍建华到胡歌，最后花落吴奇隆的风波，在网上曾引起了对男主花落谁家的争论。 选角风波 《步步惊心 》原本计划在6月底7月初，暑假第一档播出的。结果《新还珠格格》抢占先锋，并霸占了整个暑期档，引起部分“步迷”的吐槽。 延播门 与湖南卫视同步播出的PPTV网络电视，却在9月10日首播时就发生超播事故，1至10集内容在iPad及i-Phone客户端提前播出，前十集剧情外泄。 超播门 唐人起初打算将《步步惊心》首播权卖给江苏卫视，双方曾在《仙剑奇侠传3》的播出中有良好合作，并且江苏卫视已在合约签字，但后来湖南卫视以高价后来居上争取到首播权。 毁约门 主题曲播出之时，有网友指出由严艺丹词曲的主题曲《一念执着》有抄袭自日本歌手赤西仁的《Eternal》之嫌。 片尾的副歌部分也涉嫌抄袭松隆子的《梦的点滴》。 抄袭门 病毒式营销 病毒式营销，用户之间自发进行的进行网站推广、品牌推广等，利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上可以像病毒一样迅速蔓延，是一种常用的网络营销方法。 早在该剧开播前几个月，大量与该剧有关的话题充斥在天涯、猫扑等各大人气论坛。 同时唐人从后援会和贴吧，选出当周发帖最多的、最热烈的一些粉丝去观看点映（个别城市、个别影院的预先放映），平均每场点映招待130个左右粉丝，让他们看完后在网上掀起不停地讨论，通过他们的热议散播口碑 。 1、各类投票活动: 《步步惊心》和《宫》女主角你更喜欢谁”?（新浪微博） 《步步惊心》VS《宫，戏里戏外女主角穿搭大PK！ /vid=950172 2、恶搞图片大赛:《步步惊心》VS“愤怒的小鸟” 3、搞笑花絮视频集锦： 《步步惊心》雷人穿帮镜头大盘点 /v_show/id_XMzA1NzQzNTUy.html（视频） 4、同名网络游戏 微博新势力 1、各类投票活动 2、《步步惊心》电视剧微博： 早在电视微博前，网友就已经开设电视剧步步惊心v、步步惊心微博粉丝会、步步惊心影迷后援团等微博进行讨论交流。 3、微访谈： 9月16日晚20:30-21:30《步步惊心》主演刘诗诗、吴奇隆、郑嘉颖、袁弘、林更新一起做客新浪微访谈，与网友聊一聊步步惊心的故事。 各主演在播出时期做客腾讯微访 。 游戏电影化，电影游戏化 1、同名网络游戏 穿越武侠网游巨作《鹿鼎记之步步惊心》，9月19日正式公测。 1、该网游是鹿鼎记在创立无限江湖体系后，搜狐网游联手唐人影视融入《步步惊心》元素打造的步步惊心网游。 2、游戏中完整植入原剧情节，同时玩家可以根据自己意愿决择《步步惊心》最后的结局。 3、推出首个3D江湖