皇氏乳业摩拉菲尔包装设计方案.pptVIP

皇氏乳业 企划部 2011/08/08 春节促销 商超线 酒店线 零批线 四大类产品包装 12款 设计范围 设计要点 味觉产品能在最短时间内抓人眼球，勾人食欲。 顾客视线停留在一种商品上的时间约为5秒钟！ 卖点产品最大卖点和集团商标摆放在最醒目位置。 差异与竞品包装设计有区隔，形成有效差异化。 美观简洁明快、美观大方，形象、色彩、文字、构图完美统一。 0 1 2 3 4 5 5秒钟 1、竞品收集。 分工作业 情报组 企划组企划组 技术组企划组 国内竞品、委托从香港买回国外竞品…… 2、图片收集。 国外优先：网上搜、盗版图库光盘…… 3、国外包装图书收集。 打集团旗号到图书市场买。 1、乳制品包装设计分类。 装订成册以便查阅。 2、市场调研。 调研消费者喜欢的设计。 20天收集3000+1000份问卷。 3、组织设计公司设计总监调研。 每次两家。 1、一周货品陈列调研。 分析奶制品醒目陈列的方法。 2、租用5个货架。 模拟商品陈列。 3、设计评审。 销售评审、客户评审、公司领导评审。 拍照记录评审过程。 小辉 橙子 小黄 小组工作时间存在时间差 设计截止 11.1 设计评审 10.25 设计调研 时间结点 10.10 市场调研 9.31 资料收集 9.10 重点工作 1、聘请实习生收集图片和做市场调研。 4、本公司提供设计思路、创意说明和参考图片广告公司设计师负责执行设计。 设计 2、市场调研数据收集完毕之后请教广告公司设计总监设计思路。 3、邀约8家广告公司设计师参与设计。 重点工作 * 客户评审 高层评审 1、打总裁旗号让销售经理请20位有实力的经销商、分销商一起参与评审。 2、评审会拉横幅，全程拍照。 3、依据评审结果修改后 拿到3个市场请经销商和 分销商再提最后意见。 1、酒店线设计请10家大酒店楼面经理 客服主管和资深服务员提意见。 2、评审会拉横幅，全程拍照。 1、商超线和零批线设计请10家大超市乳制品经理、乳制品售货员评审。 2、随机抽取20家士多店主评审，全程拍照。 1、请C市分公司老总、大区销售总监 生产总监、财务总监和人力总监评审。 2、评审会拉横幅，全程拍照。 设计展示 策略 陈述 展示 重点工作 展品在货架上用502固定，不给对手机会； 示意后展示货架才能进场，最后时刻震撼； 展示评审数据和评审过程，以数据说话； 重点陈述调查过程，强调市场验证； * *