直通车年底推广策略.pptxVIP

  直通车推广现状 合作伙伴成功案例 直通车年底推广策略 直通车推广现状 登山包/旅行包 直通车推广现状 连衣裙 直通车推广现状 牛仔裤 目前直通车推广竞争现状 竞价越来越高 产出越来越难 老板 不得不推 直通车卖家越来越多 一淘外部网站抢流 直通车推广现状 各位掌柜的直通车如何过寒冬 直通车过冬策略 保宝窝过冬案例 直通车过冬策略 什么时候过冬？ 直通车年底推广策略 寒冬：12月下旬----2月下旬 直通车过冬策略 预热、选款期  什么时候开始？预热多久？ 普遍情况： 1、双十二过后半个月 2个月时间 具体情况： 2、分析各类目的行业趋势 预热、筛选期 预热 选春款 市场选款 直通车选款 市场选款 压力测试 计 划 建 立 周期 把控 力度 把控 渠道 分析 选款 指标 冬款全店测试计划 春款压力测试计划 优化调整周期 宝贝评估周期 关键词等出价 时间折扣设置 全面引流分分析找出最合适的渠道 点击价值点击率 Roi公式拆解 直通车选款 常见的公式 拆分的公式 拆分公式和常见公式对比 有哪些优势？ 作为数据筛选你会选择哪个作为评判指标？？ 思考两个问题： 直通车选款 维持、赶超期 什么时候适合赶超？ 有那么容易赶超吗？ 比别人多自然流量 比别人多培养时间 比别人多点击反馈 直通车系统不过年，低成本获取高点击反馈 维持、赶超期 一.保持直通车持续推广 二.店铺过年不打烊 维持、赶超期 保持直通车持续推广 冬款维持 针对热卖冬款，维持过度，争取最大力度获取流量 重点提升 针对预热款，跟据前面分析出的合适引流渠道，关键引流 质量得分 争取时间差获取点击反馈，提升账户质量得分 维持、赶超期 店铺过年不打烊 你能做到吗？ 保持旺旺在线，客服值班 春节期间的老客户维护 针对过年不发货补偿性促销 维持、赶超期 发力、超前期 一.提前市场发力，直通车加大推广 二.店铺宣传、活动促销配合 发力点 这时我们比别人多了什么？ 较高的质量得分 较高的自然流量 较高的人气收藏 较高的初始销量 发力、超前期 提前市场发力，直通车加大推广 确定主推 预热款中，再次筛选出主推款，重点引流 全面提流 针对预热款全面提流， 词类目、定向、活动、页面推广 关注ppc 市场竞争逐渐加强，推广竞价跟上 发力、超前期 店铺宣传、活动促销配合 发力、超前期 总结 Thanks 谢谢