2012成都金沙太阳节营销方案29.pptVIP

金沙太阳节 Happy new year 2012 2012年金沙太阳节策划案 2011年10月15日 时间：2012年1月23日至2月16日 （大年初一到二十五） 地点：成都金沙遗址博物馆 主办：成都市人民政府 承办：成都市文化局、青羊区人民政府 协办：金沙遗址博物馆、金沙太阳节组委会 一、活动基本情况 二、主题定位 思路：在成都市政府主办的三个重大节庆活动当中，脱颖而出，进行差异化竞争，挖掘金沙太阳节自身独特文化和节庆活动特点，形成无法复制的金沙节庆主题。 金沙太阳节意义：珍藏和传承巴蜀文明，发扬和引导现代文化！ 主题定位：时光、经典、快乐 时光：金沙文化使巴蜀文明提前至3000多年，已成为巴蜀文化的代表； 经典：“太阳神鸟”金饰已成为中国文化遗产标志，是巴蜀文明的经典之作； 快乐：节庆活动中，人们最希望，也是最直接的表现方式就是快乐! 推广语（思路）：经典金沙，快乐无限！ 古老的金沙文化 代表巴蜀文明 时间沉淀的记忆 经典文化 道教文化 美食文化 酒文化 茶文化 川剧文化 休闲文化 地方方言 婚庆文化 水利文化 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 时光的沉淀造就了 经典 主题元素1 在巴蜀大地上时代相传下来的诸多遗迹和风土人情习俗 春节活动 旧的一年结束 新的一年开始 祈福盼望 家人团聚 幸福美满 健康快乐 充满希望 展望未来 事业发展 协同家人一起来 快乐 主题元素2 三、金沙太阳节看点 在充分体现金沙太阳节自身特色的同时，紧密结合市场动态，尽量满足不同类型消费群体的需求，在大的主题框架内，打破传统模式、开发创新模式，提出特色鲜明、亮点十足的创意。 看点一：经典灯组 本次太阳节采用“每个灯组都是经典”的理念，在灯组的气势上、选材上、功能上都进行了精密的策划和创新，使游客前来观灯时，能感到耳目一新的感觉。 看点二：韩国风情周 本届金沙太阳节组委会与韩中文化协会共同联手重磅打造“韩国风情周”活动，把异国风情和最时尚的元素引入本次节庆活动。本次韩国风情周活动丰富多彩： 1、邀请到韩国旅行商和政府官员来参加太阳节开幕式并参观太阳节活动； 2、丰富多彩的演出表演和互动节目； 3、门票刮奖去韩国济州岛旅游，并有幸与韩国重量级明星见面的机会； 4、“中韩建交20周年”中韩友好图片展等 看点三：巴蜀笑星联袂助阵 金沙遗址博物馆是巴蜀文化的代表，也是巴蜀文化的精髓。邀请巴蜀笑星、明星为本届太阳节祝词，送上美好祝愿，与太阳节主题相对应，并通过明星效应打响本届太阳节品牌力度。 如，祝词：祝金沙太阳节越办越好！ 经典从此起航、快乐从这儿开始！ 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 看点四：分散式舞台布局 本次太阳节打破以往一个舞台的传统布局，采用分散式舞台布局增加与游客之间的互动体验，让游客在白天或晚上都能看到丰富多彩的互动游戏、参与性强的表演节目，甚至一些灯组就有淘气堡或参与游戏的功能，让整个园区具有趣味性、娱乐性和参与性的游玩场所。 看点五：演出节目精彩 为了让游客充分体验太阳节的“经典和快乐”，本次太阳节邀请了众多明星和海内外团体来演出，届时，游客不仅可以看到四川特色的经典节目、魔术等，还可以观看到东南亚等国家异域风情演出，肯定让游客饱足眼福，快乐而归。 四、市场分析 目标市场 1、成都市7区12县的1300万人口，其中，成都城区500万人口为直接目标对象； 2、四川地区二级城市有车一族，以及重庆市； 3、四川省外和境外旅游者（参观金沙遗址博物馆为主）。 组合形式 1、家庭为核心单位，主要陪父母或带儿女出来参观； 2、一对或多对情侣，以及朋友、同学、老乡聚会等团体参观； 3、老年人带孙子孙女出来参观。 游客分类 1、作为春节期间必须参加节庆活动的习惯性心态的传统一族； 2、在媒体和多种渠道的大量宣传下无目的参与的跟风一族； 3、对某些明星或新奇事物特别热衷的时尚一族； 4、不甘寂寞，喜欢凑热闹，喜欢挤来挤去的感觉的孤独一族； 5、已经习惯于夜文化的夜猫一族。 金沙太阳节优势 百万人次受众 缤纷主题活动 政府主办 主流媒体支持 节庆营销的 品牌号召力 金沙文化的 知名度与影响力 五、活动优势 比较大庙会和灯会的以往宣传模式，沿用效果好省钱的传统宣传方式外，根据时代变化和消费者对现代媒体认知度取向，制定出金沙太阳节最适合、有效的营销宣传方式。 媒体选择 宣传方式 1、报纸、电视台、电台等传统媒体，主要以新闻报道为主，软广告和互动为辅； 2、重点尝试网络推广。论坛、微博、新闻发布为重点，大力推广网络互动，设置奖品； 3、手机短信群发和手机新闻报道作为重要手段，