第七讲(下)：媒体与认知_.pptVIP

清华大学电子工程系电子信息科学与技术导引第七讲（下）媒体与认知 王希勤 2009年12月28日 电子信息科学与技术知识体系 什么是媒体？ 传播媒体或称“传媒”、“媒体”或“媒介”，指传播信息的载体，即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具。 1943年美国图书馆协会的《战后公共图书馆的准则》一书中首次使用作为术语，现在已成为各种传播工具的总称，如电影、电视、广播、印刷品(书刊、杂志、报纸)、计算机和计算机网络等均属于媒体。 网络媒体：基于互联网的各类媒体。 人的认知控制系统的构成 人的认知控制系统的层次性 SRK模型 SBB(Skill-based Behavior) 反应快、并行处理 Automated behavioral pattern RBB(Rule-based Behavior) 反应较快、并行处理 Cue-action mapping KBB(Knowledge-based Behavior) 反应较慢、串行处理 Problem solving operations on a symbolic representation 人对低层处理的偏好 人（即使是科学家和经验丰富的工程师）倾向于根据自己的经验对问题和周围环境作出反应，而不愿意开动脑筋仔细分析各种可能的情况和相应的对策。 启发 媒体设计应该尽量利用人的经验，充分发挥低层处理