东风汽车4s品牌-全新C3-XR营销行动_比稿方案_final.pdf

C3-XR 3-5月内容营销行动 CIG 2017/1/23 需求回顾– Brief内容 • 坚持情感沟通为主线，坚持年轻、个性、活力的调性，持续提升无提示知名度和美誉度 • 坚持产品线为辅助，结合PDI自由制躁计划、230THP 、6AT等产品性能传播，通过“智能驾驭”动态舒适性强打日韩系 • 坚持85后人群传播，通过自由派人群价值观沟通，与核心竞品形成传播区隔。同时利用10万+车主基础，扩大用户群 体  比稿内容：# 自由制躁# ∥-“C3-XR Inspired by you” （作为品牌campaign的预热承接） 产品功能点：230THP+AT6Ⅲ+11.6吋大屏（个性选装） 人群：自由派（斜杠青年） 核心课题 C3-XR X Inspired by you 一生中有XX的时间，用于… YOU ARE WHAT YOU DRIVE BUT LIFE IS SHORT, PLAY MORE 斜杠青年 “时尚、活力、个性”的产品形象符合目标人群的诉求方向 “自由我精彩”的品牌主张得到进一步深化 C3-XR的目标受众是以‘自由派（斜杠青年）’为符号的自由派年轻人 。在生活中他们扮演多重角 色 , 他们可能到了公司时是外企白领 , 晚上 happy hour 时是派对动物 , 回到家时是最潮奶爸。 他们的每一重角色 , 对于用车需求都会有所不同 , 这就会激发我们的工程师 , 在设计和优化C3-XR 时 , 给出更能契合‘ 自由派（斜杠青年）’的座驾 , 让他们在用车的过程中 , 获得更为愉悦的体验。 INSPIRED BY YOU ，如何闪耀？ 因你闪耀 做他们所做的，玩他们所玩的，并让他们参与其中，乐此不疲  金属 治愈 吾皇万岁 萌化 电竞极限运动 玩BAND 手办 涂鸦 宅 ITX 手作 主机党 二次元 COS 小清新 躁 PSVR 装备控 索粉 一同闪耀 任狗 文青 ACG 德田有希 WAR GAME 金馆长 神经化 萝莉 电音 - IDEA - 自由自躁，由你闪耀 用躁事来造势，躁自由派的物和事 用躁物典型，来传递自由派的主张 让躁物成为信仰，成为自由派的尖兵 Inspired by Your Multiple Roles WHAT 斜杠 让不同世界的斜杠青年走到一起 跨 属性 一起向心中的那个“躁点”前进 界 圈子 影响 由C3-XR为他们证言 e.g. 二次元 + 极限运动 \ IT达人+ 军迷 \ 吃货 + 黑道风 UGC支 HOWHO 让用户支招，一同爆脑 爆 招 让斜杠代表，竞争比拼 脑 PGC躁 车 集众力打造最躁故事 e.g. 二次元雕刻履带车 \ 复古IT末世生存车 \ 铁手暖心VIP黑道厨房车